“殺雞儆猴”是一個(gè)人盡皆知的中國(guó)成語(yǔ)，意思是公開(kāi)嚴(yán)懲一個(gè)人，以警告所有人�？鐕�(guó)公司在中國(guó)的管理人員，尤其是沃爾瑪(Walmart)的管理人員，應(yīng)謹(jǐn)記這個(gè)成語(yǔ)。

　　這家美國(guó)零售商因把普通豬肉標(biāo)為綠色豬肉賣(mài)，與重慶當(dāng)局交惡。結(jié)果，沃爾瑪在這個(gè)西南城市的13家門(mén)店被停業(yè)半個(gè)月，兩名管理者被捕。上周一沃爾瑪宣布，其中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官及人力資源負(fù)責(zé)人“出于個(gè)人原因”辭職。

　　在食品行業(yè)接連發(fā)生數(shù)起丑聞后，中國(guó)政府今年著力加強(qiáng)食品安全，綠色豬肉事件讓沃爾瑪成為了靶心。該公司還因此被卷進(jìn)重慶多彩的政治之中。重慶市委書(shū)記薄熙來(lái)是個(gè)舉足輕重的人物，當(dāng)他碰到一條民粹主義大目標(biāo)時(shí)，是不會(huì)放過(guò)的。

　　薄熙來(lái)正謀求在明年中共中央換屆前在政治局中搶到靠前的位置。上海中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(CMR)負(fù)責(zé)人雷小山(Shaun Rein)表示：“薄熙來(lái)試圖抓住中國(guó)人最關(guān)心的兩件事：腐敗和食品安全。”

　　作為全球最大的零售商，沃爾瑪在成熟市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)乏力，因此需要借助中國(guó)市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)。然而，雖然沃爾瑪在美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)營(yíng)有方、令人敬畏，但在中國(guó)卻被地方當(dāng)局揭露出存在嚴(yán)重不足。

　　此外，北京的一些業(yè)界高管認(rèn)為，由于美國(guó)擬通過(guò)立法來(lái)懲罰中國(guó)低估人民幣匯率，中美之間已形成針?shù)h相對(duì)之勢(shì)，而沃爾瑪正好撞上了。

　　雷小山表示，中國(guó)不光懲罰外國(guó)公司，它也關(guān)閉了數(shù)千家違反食品安全法規(guī)的國(guó)內(nèi)企業(yè)。但是，“如果他們抓住一家美國(guó)公司當(dāng)作突出典型，就會(huì)令整個(gè)食品供應(yīng)鏈心懷戒懼”。

　　今年5月，北京方面以聯(lián)合利華(Unilever)的行為“增強(qiáng)了消費(fèi)者漲價(jià)預(yù)期……嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序”為由，對(duì)其處以200萬(wàn)元人民幣（合31.35萬(wàn)美元）罰款。其實(shí)聯(lián)合利華不過(guò)是在中國(guó)政府急于抑制通脹之時(shí)，向零售商發(fā)出了產(chǎn)品漲價(jià)信號(hào)。

　　說(shuō)到食品安全，中國(guó)人一貫認(rèn)為外國(guó)公司的安全標(biāo)準(zhǔn)更高，這種觀念令外國(guó)公司受益匪淺。然而，若想真正做到這一點(diǎn)，則需解決一大堆問(wèn)題。分析師們指出，食品生產(chǎn)商經(jīng)常向當(dāng)?shù)亻T(mén)店的管理者行賄，央求后者上架他們的產(chǎn)品。“對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，防止腐敗的重點(diǎn)通常是在采購(gòu)環(huán)節(jié)。他們會(huì)讓采購(gòu)部門(mén)的人輪崗，但總的來(lái)說(shuō)，這件事并不那么簡(jiǎn)單。”一位駐中國(guó)的西方零售業(yè)咨詢師表示。

　　沃爾瑪長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行集中制的采購(gòu)決策。然而，由于與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)乃至當(dāng)?shù)卣�府沒(méi)有搞好關(guān)系，其在重慶地面的經(jīng)營(yíng)可能受到了一些影響。自2006年以來(lái)，沃爾瑪在重慶因各種違規(guī)問(wèn)題總共被罰款21次。具有諷刺意味的是，一些外國(guó)分析師如今批評(píng)沃爾瑪接受兩位高管的辭呈是反應(yīng)過(guò)度。沃爾瑪則表示，中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳耀昌(Ed Chan)在此時(shí)辭職只是巧合。

　　沃爾瑪拒絕就上述問(wèn)題詳談。

　　零售業(yè)研究公司通亞(Access Asia)的創(chuàng)始人保羅•弗倫奇(Paul French)表示，沃爾瑪?shù)狼妇涂梢粤耍瑧?yīng)該留住那兩位高管。“沃爾瑪不懂中國(guó)政府是光打雷不下雨的。那是游戲的一部分。”

　　但這場(chǎng)游戲利害攸關(guān)。沃爾瑪全球營(yíng)收為4200億美元，其中在華營(yíng)收75億美元——這部分營(yíng)收雖顯得微不足道，但它卻在以每年17%的速度增長(zhǎng)。而且，中國(guó)的零售業(yè)已到整合之時(shí)，沃爾瑪和家樂(lè)福(Carrefour)都有望從中獲益。

　　在重慶折戟的沃爾瑪能否迅速恢復(fù)元?dú)�，目前還不好說(shuō)。今年5月，該公司宣布其中國(guó)區(qū)首席財(cái)務(wù)官和首席運(yùn)營(yíng)官雙雙辭職，二人辭職同樣是“出于個(gè)人原因”。

　　沃爾瑪被走民粹主義路線的重慶領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)作目標(biāo)或?qū)俨恍�，但不到半年時(shí)間就折損四員大將，至少說(shuō)明它的在華戰(zhàn)略沒(méi)有得到認(rèn)真執(zhí)行。
　�。ㄓ�國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 拉胡爾•雅各布、帕提•沃德米爾 巴尼•喬普森 譯者/何黎）