上月下旬，百思買美國(guó)總部宣布由首席運(yùn)營(yíng)官布萊恩·鄧恩（Brian J. Dunn）接替即將于6月份退休的布拉德·安德森(Bradbury H. Anderson)職務(wù)，出任百思買公司創(chuàng)立以來的第三任首席執(zhí)行官。
　　
　　現(xiàn)年48歲的布萊恩·鄧恩在百思買工作長(zhǎng)達(dá)23年。在擔(dān)任百思買總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官之前，布萊恩曾擔(dān)任百思買北美零售業(yè)務(wù)總裁，負(fù)責(zé)美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。1985年加盟百思買的布萊恩，4年之后成為該公司門店經(jīng)理，1990年則擔(dān)任負(fù)責(zé)總部所在地明尼蘇達(dá)州市場(chǎng)的區(qū)域經(jīng)理。直至1996年勝任百思買負(fù)責(zé)市場(chǎng)開拓的高級(jí)副總裁。布萊恩職業(yè)生涯的大部分時(shí)間都是在明尼蘇達(dá)州度過。2002年布萊恩被任命為美國(guó)零售業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁，2004年升任北美地區(qū)零售業(yè)務(wù)總裁。

　　由此可見，相對(duì)于1973年就加入百思買，2002年起擔(dān)任首席執(zhí)行官已達(dá)7年多的布拉德·安德森而言，布萊恩·鄧恩顯然還嫩了點(diǎn)。尤其是從美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)出身的布萊恩，明顯缺乏海外市場(chǎng)戰(zhàn)略的管理經(jīng)驗(yàn)。對(duì)致力于全球化發(fā)展的百思買而言，這一點(diǎn)無疑具備明顯的挑戰(zhàn)性。

　　此前一直倡導(dǎo)并將“雙品牌戰(zhàn)略”奉為圭臬的百思買國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁凱文·萊登（Kevin Layden），在2008年7月“掛靴”離開百思買。當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士指出：強(qiáng)烈主張Dual-brand（雙品牌戰(zhàn)略）的凱文·萊登恰恰是在海外市場(chǎng)雙品牌戰(zhàn)略問題上與其他高層產(chǎn)生分歧而不得不選擇離開。一時(shí)間,百思買“雙品牌”戰(zhàn)略頓生變數(shù)的傳聞，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　此次，百思買“提前迎娶”五星電器的舉措則存在兩種可能。其一，“布萊恩新政”意在“由內(nèi)而外”幫助百思買擺脫當(dāng)前在美國(guó)國(guó)內(nèi)遭遇的銷售困境；另一方面，則有可能是布萊恩將發(fā)揮其在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)操刀多年的特長(zhǎng)，采取與布拉德和凱文時(shí)代完全不同的海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，將體外品牌整合調(diào)整為“自有品牌”。

　　如果凱文·萊登繼續(xù)留任百思買,則可能會(huì)促成百思買與五星電器的“雙品牌”運(yùn)作組合，高調(diào)推進(jìn)其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張策略，尤其是借助五星電器原國(guó)有商業(yè)背景優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步掃除其在中國(guó)可能會(huì)遭遇的隱形政策障礙。當(dāng)然,這也有可能使得變身“外商獨(dú)資”的五星電器在市場(chǎng)拓展政策限制方面遭遇百思買“同樣的尷尬”；另一方面，暫時(shí)維持“雙品牌”戰(zhàn)略發(fā)展模式，但將形成“厚此薄彼”、“此消彼長(zhǎng)”的分化態(tài)勢(shì)；也有可能隨著時(shí)間的推移，百思買基于集約經(jīng)營(yíng)的考慮放棄“雙品牌”戰(zhàn)略，展開與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。

　　眼下，對(duì)于已全面委身百思買的五星電器今年的發(fā)展以及今后的走勢(shì)，還不得而知。但在當(dāng)前全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的外因推動(dòng)下,在百思買換帥的企業(yè)內(nèi)因作用下,五星電器以及百思買的發(fā)展面臨著諸多的變數(shù)，必然會(huì)遭遇在消費(fèi)需求持續(xù)下滑下企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑與費(fèi)用支出增多等困境。同時(shí)，無論是繼續(xù)推行“雙品牌”運(yùn)作,或是集約經(jīng)營(yíng)放棄五星電器品牌,百思買在中國(guó)家電零售市場(chǎng)的發(fā)展都將遭遇不同的阻力。

　　令人遺憾的是，無論百思買今后如何規(guī)劃中國(guó)市場(chǎng)，如何運(yùn)作五星電器，五星電器已經(jīng)步入“我的地盤，我做主”的百思買時(shí)代，這自然將給其今后的發(fā)展埋下隱患。
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