| 服裝換季陳列技巧 | ||||||
| 作者：聯(lián)商網(wǎng)；出處：《店長(zhǎng)》2009年8月號(hào) 總第34期 | ||||||
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商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上，分為櫥窗陳列和貨場(chǎng)陳列，這兩個(gè)基本的設(shè)計(jì)區(qū)域在換季時(shí)期承擔(dān)著不同的使命，存在著承接互動(dòng)的關(guān)系。 服裝換機(jī)陳列技巧面面觀 其中，櫥窗換季陳列的設(shè)計(jì)主要目的是傳遞單向信息，而貨場(chǎng)陳列的規(guī)劃則主要是顧客購(gòu)買。店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場(chǎng)兩個(gè)部分的話，那么兩者將有不同的功能側(cè)重。 商品換季時(shí)，店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動(dòng)傳播以下三方面的信息： 1、消費(fèi)季節(jié)將改變（提示顧客可能需要應(yīng)季的服裝）； 2、品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店（推薦主題商品系列）； 3、新季節(jié)里將要流行的消費(fèi)趨勢(shì)（引導(dǎo)款式／面料／色彩／主題設(shè)計(jì)／風(fēng)格等消費(fèi)趨勢(shì)）。 櫥窗布置要凸顯換季氛圍 季節(jié)變化對(duì)于服裝零售的時(shí)間因素性影響依然顯著。以季節(jié)為時(shí)間信號(hào)的時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)，季節(jié)信號(hào)也意味著競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。以潮流為導(dǎo)向的商家，往往可以比自然時(shí)間更快地傳遞季節(jié)信息。 換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時(shí)尚商品總是會(huì)領(lǐng)先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過(guò)后不久，顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時(shí)裝的流行趨勢(shì)信息。時(shí)尚往往領(lǐng)先于潮流，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié)，往往也領(lǐng)先于自然季節(jié)的時(shí)間表。以自然季節(jié)為參照，提前預(yù)演下一季的商品流行，體現(xiàn)著品牌對(duì)時(shí)尚潮流的引導(dǎo)能力和自信，也會(huì)在紛至沓來(lái)的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領(lǐng)先的形象。 巧妙借助植物傳達(dá)換季信息 櫥窗換季主題的設(shè)計(jì)思路可以優(yōu)先考慮將商品與季節(jié)屬性明顯的陳列道具相結(jié)合。道具選擇優(yōu)先考慮那些對(duì)自然季節(jié)變化最為敏感的事物－－植物。最常見的植物道具是花卉和樹木，其中又因花卉體積較小，易于做設(shè)計(jì)處理，所以更適合在櫥窗換季時(shí)使用。而大型喬木道具的使用，往往必須變化形式才能解決體積的問(wèn)題。 在植物道具選擇上，陳列設(shè)計(jì)人員必須有一定的植物學(xué)基礎(chǔ)常識(shí)，比如以季節(jié)作為生長(zhǎng)周期的花卉有哪些？喬木有哪些？相應(yīng)的花卉和喬木發(fā)源和遷移的生長(zhǎng)地區(qū)在哪里？掌握這些信息之后才能夠在相應(yīng)的季節(jié)將恰當(dāng)?shù)闹参锏谰呤褂玫绞袌?chǎng)定位合適的時(shí)尚品牌櫥窗中。 在道具形式設(shè)計(jì)上。陳列設(shè)計(jì)人員必須考慮可執(zhí)行性。并不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現(xiàn)，但是陳列師的設(shè)計(jì)智慧可以解決這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于體積較小、方便購(gòu)買的植物，可以使用真實(shí)道具，這也是效果最好的設(shè)計(jì)。對(duì)于體積較大、購(gòu)買困難的植物道具，可以通過(guò)藝術(shù)化的模擬轉(zhuǎn)換來(lái)演繹櫥窗換季。 KOOKAI品牌用野花和干枯的藤蔓道具編織成的花盆，巧妙地演繹著冬去春來(lái)的季節(jié)過(guò)渡信息。植物本身的綠色與商品的顏色形成對(duì)比，突出商品主角又顯得和諧。 StellaLuna的“后花園”主題設(shè)計(jì)，采用的全部是高仿真花卉，為了產(chǎn)生更接近真實(shí)的“花園”效果，設(shè)計(jì)師專門購(gòu)買了對(duì)應(yīng)的香氛，要求店鋪員工必須每天開業(yè)前噴灑，季節(jié)信息提示明確，襯托主角形象，塑造曼妙的購(gòu)物氛圍，深得女性顧客的芳心。 陳列要重視款式和色彩的組合 服裝產(chǎn)品的季節(jié)屬性表現(xiàn)為不同的季節(jié)有不同的款型和色彩特點(diǎn)，而款型和色彩特點(diǎn)是實(shí)戰(zhàn)陳列手法的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單易記的原則是：每次舞臺(tái)上只出現(xiàn)1－2個(gè)被觀眾全神貫注盯住的角色，貨場(chǎng)的每個(gè)有效購(gòu)買視野里只出現(xiàn)1－2個(gè)被顧客全神貫注盯住的商品主角。大視野（貨架組臺(tái)或面墻）看色彩，小視野（面墻或貨架局部）看款式。 店鋪換季陳列設(shè)計(jì)的方法總結(jié)來(lái)說(shuō)就是巧用道具、合理分區(qū)，可以通過(guò)櫥窗季節(jié)主題演繹、貨場(chǎng)季節(jié)主題產(chǎn)品組合和商品季節(jié)主角推薦的思路進(jìn)行規(guī)劃，在每個(gè)環(huán)節(jié)注意具體的操作執(zhí)行方式，整體上實(shí)現(xiàn)主題統(tǒng)一有機(jī)聯(lián)系，并按照時(shí)間和空間上安排商品演出的順序和步驟，就可以在有限的換季時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)平衡的產(chǎn)品過(guò)渡和新品促銷。 |
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