| 從大黃鴨看商業(yè)美陳的概念營(yíng)銷(xiāo) | ||||||
| 作者：文/中國(guó)商業(yè)美陳聯(lián)盟China-csac ；出處：《店長(zhǎng)》2014年11月號(hào) 總第34期 | ||||||
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大黃鴨自誕生起就席卷全球。在中國(guó)，就有很多的人難以理解，那么普通的一個(gè)形象，只不過(guò)是一個(gè)放大版的鴨子。從設(shè)計(jì)角度而言，就是將義烏小商品市場(chǎng)一塊錢(qián)一只的小黃鴨直接放大就好了，無(wú)設(shè)計(jì)可言？怎么可能迅速的掀起一場(chǎng)大黃鴨熱？人們到底怎么了？ 在中國(guó)，首先邀請(qǐng)大黃鴨的是中國(guó)香港的海港城，沒(méi)有什么特別原因。因?yàn)橹按簏S鴨已經(jīng)環(huán)球旅行了十幾個(gè)國(guó)家，海港城邀請(qǐng)過(guò)來(lái)就是想制造一個(gè)熱點(diǎn)，吸引些人氣。沒(méi)想到，當(dāng)六層樓高的大黃鴨晃動(dòng)著笨拙的身子一擺一擺的漂到維多利亞港時(shí)，香港瞬間轟動(dòng)，無(wú)數(shù)人前去拍照，人們爭(zhēng)相熱議著這個(gè)話(huà)題，在短短的一個(gè)月的展期內(nèi)，居然商場(chǎng)的客流量增加了兩成以上。酒店開(kāi)出“賞鴨海景房”，餐廳推出鴨子造型美食，都被搶訂一空。之后大黃鴨又飄到了內(nèi)地的城市，每到一地，都刮起一陣旋風(fēng)。人們紛紛拿起手機(jī)一通狂拍，擺出各種擁抱、親吻、興奮、驚訝等的姿勢(shì)。 那么，為什么一個(gè)小小的普通浴缸鴨子造型經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的擴(kuò)大化后，就能產(chǎn)生這么大的轟動(dòng)效應(yīng)呢？ 首先，大黃鴨將小動(dòng)物極大化，以此顛覆視覺(jué)的常見(jiàn)性，從平凡中，創(chuàng)作出了不平凡的視覺(jué)體驗(yàn)。從而使人們?cè)谀切┢匠Ｋ究找?jiàn)慣的東西上發(fā)現(xiàn)被忽略的價(jià)值和審美。當(dāng)這個(gè)龐然大物放到公共空間時(shí)，挑戰(zhàn)公共空間功能性和目的性的同時(shí)，也探索了城市的尺度和城市角度，同時(shí)強(qiáng)烈的刺激到人們的常見(jiàn)性視覺(jué)，給人以顛覆性的耳目一新的感覺(jué)，使人們體驗(yàn)到藝術(shù)中快樂(lè)的部分。 其次，借勢(shì)童年情結(jié)。最樸素最簡(jiǎn)單的東西，總是最容易喚起人們心中共同的情感。在大黃鴨面前，陌生的人們有了情感聯(lián)系，歡樂(lè)、幸福的童年是人們銘刻于心的共同記憶，童年記憶放大了，整個(gè)世界就變小了。在高壓力和快節(jié)奏的時(shí)代步伐中，大黃鴨的到來(lái)，喚起了人們心中關(guān)于童年的往事，那些隱藏于內(nèi)心的愛(ài)和回憶。 再次，借勢(shì)了人們的獵奇心理。當(dāng)把人們?nèi)粘Ｉ钪兴煜さ氖挛�，放置在一個(gè)奇怪的或者不同情景下，一下子改變了人們視角，并影響它所在的環(huán)境。當(dāng)人們心目中那只童年時(shí)代浴缸里的小小鴨子已六層樓高、600公斤的體型出現(xiàn)時(shí)，人們瞬間被被顛覆式的視角所攝住，熱烈一輪，口口相傳，產(chǎn)生了口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。 最后，借助了網(wǎng)絡(luò)傳播。當(dāng)今時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這只大黃鴨被范冰冰、劉德華、林俊杰、韓寒等明星在微博上傳播后，被迅速的轉(zhuǎn)載，大黃鴨以令人難以置信的速度和效率在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，借助名人效應(yīng)，大黃鴨得以在網(wǎng)絡(luò)快速的提升熱度，人們從網(wǎng)絡(luò)獲知大黃鴨的信息后，又跑到線(xiàn)下去親自觀看，形成網(wǎng)上和網(wǎng)下的互動(dòng)。 大黃鴨從中國(guó)香港登錄內(nèi)地后，又相繼到重慶、北京、上海等地。每到一地，無(wú)不萬(wàn)人空巷，人們爭(zhēng)睹其笨拙的真容。大黃鴨仿佛一個(gè)靜靜矗立的動(dòng)物王國(guó)的神，靜靜的注視著如癡如醉的人群。全國(guó)各地更是紛紛出臺(tái)山寨版大黃鴨，一時(shí)間只要有大黃鴨的地方，無(wú)論正版、山寨版，所在之地，都能大大的提升人流，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)利益。
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