美國(guó)高低端零售市場(chǎng)境遇不同。美國(guó)個(gè)人支出正逐漸分化成兩個(gè)截然不同的類別：高端店鋪銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而大眾市場(chǎng)低價(jià)零售商卻始終步履維艱。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)已將近一年，但近月來的公司業(yè)績(jī)卻不斷證明了這種不同的境遇。在內(nèi)曼•馬庫(kù)斯(Neiman Marcus)與蒂芙尼(Tiffany)等高端店鋪，購(gòu)物者信心滿滿、大筆支出。而在零售鏈的另一端，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)前景不確定的情況下心態(tài)謹(jǐn)慎，影響了沃爾瑪(Walmart)這類公司的業(yè)績(jī)。

　　今年第二季度，美國(guó)個(gè)人消費(fèi)支出（美國(guó)商務(wù)部衡量消費(fèi)者支出的主要標(biāo)準(zhǔn)）年率化增幅為2%，與去年末季度的水平大致相當(dāng)，但較今年一季度的1.9%有所上升。不過，與先前幾次衰退過后消費(fèi)者支出的復(fù)蘇相比，這種溫和的增長(zhǎng)太過疲軟。

　　舉例來說，1982年第四季度，盡管總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為0.2%，消費(fèi)支出卻增長(zhǎng)了7.5%。1992年第一季度，消費(fèi)支出增長(zhǎng)了7.1%，2001年第四季度則增長(zhǎng)了6.4%。

　　美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克•克萊恩茲(Jack Kleinhenz)表示：“零售往往會(huì)處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最前沿，但（本輪復(fù)蘇中）情況并非如此。人們正想方設(shè)法節(jié)省開支。”

　　這嚴(yán)重影響了大眾市場(chǎng)零售商。起初，它們通過打折，成功抵消了經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)收入的影響。

　　此前在衰退中受影響更大的高端公司，如今卻復(fù)蘇得更為迅速。
　�。‵T中文網(wǎng)   作者：格雷格•法雷爾，詹姆斯•波利提    譯者：何黎）