記者在香港股市興起奢侈品概念上市潮的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品網(wǎng)購(gòu)也成為電子商務(wù)行業(yè)的“當(dāng)紅炸子雞”。繼京東商城等綜合類(lèi)網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)奢侈品頻道之后，老牌電子商務(wù)公司生意寶(002095)昨日宣布旗下第三方商家對(duì)客戶(hù)(B2C)網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)比購(gòu)寶推出奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)頻道，目前已整合了數(shù)十家國(guó)內(nèi)知名奢侈品折扣網(wǎng)站和數(shù)百家全球頂級(jí)奢侈品品牌。

　　奢侈品市場(chǎng)的火熱也吸引了投資基金的青睞。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測(cè)，國(guó)內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的近10家奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金投資，總額度超過(guò)5億元。其中，尚品網(wǎng)在2009年獲晨興創(chuàng)投及互聯(lián)網(wǎng)知名人士雷軍的第一輪投資后，又獲得思偉投資與晨興創(chuàng)投對(duì)其第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬(wàn)美元級(jí)別;優(yōu)眾網(wǎng)在2010年12月獲得美國(guó)光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬(wàn)美元投資;去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，此后更獲得來(lái)自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，以及來(lái)自金沙江創(chuàng)投的第三輪投資。近日，唯品會(huì)宣布獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬(wàn)美元。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示：“隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力提升，以及國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的追捧，海內(nèi)外風(fēng)投資金也趁勢(shì)流入奢侈品領(lǐng)域。”

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不斷“進(jìn)化”，網(wǎng)購(gòu)商品漸由小額化向大宗化、大金額化趨勢(shì)發(fā)展。在此背景下，包括鉆石珠寶、奢侈品牌，甚至汽車(chē)房子等大宗消費(fèi)品都爭(zhēng)相上網(wǎng)吆喝。深圳一位風(fēng)投人士稱(chēng)，許多人覺(jué)得鉆石珠寶等奢侈品價(jià)格高昂，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的切入，將很大程度上改觀奢侈品這種大眾難以企及的印象，從而培養(yǎng)大量的普通消費(fèi)者成為購(gòu)買(mǎi)者。

　　2011年被譽(yù)為奢侈品電子商務(wù)的中國(guó)元年，除了專(zhuān)門(mén)的B2C網(wǎng)站外，銀泰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)零售商、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也相繼開(kāi)設(shè)奢侈品頻道。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售已經(jīng)有數(shù)量可觀的群眾基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售在全球占比達(dá)25%，已超過(guò)美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，且六成均是在國(guó)內(nèi)而非海外購(gòu)買(mǎi)。

　　《中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2010-2011)》數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的起飛，中國(guó)奢侈品需求大增，預(yù)測(cè)未來(lái)數(shù)年銷(xiāo)售增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭將持續(xù)，2015年前中國(guó)或可成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，奢侈品牌對(duì)渠道管理十分嚴(yán)格，新品發(fā)售和尾貨處理完全獨(dú)立，新品推出3~4個(gè)月后轉(zhuǎn)為尾貨交易，國(guó)內(nèi)外各類(lèi)在線(xiàn)奢侈品折扣店的貨源均直接或間接來(lái)源于尾貨交易。

　　需要注意的是，奢侈品網(wǎng)購(gòu)雖然發(fā)展速度較快，但由于此類(lèi)網(wǎng)站對(duì)資金的要求比普通B2C更高，其發(fā)展前景也面臨考驗(yàn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青預(yù)計(jì)，很多網(wǎng)站并不具備供應(yīng)鏈整合能力，用戶(hù)粘性差，加上資本力量助推，行業(yè)洗牌將不可避免。目前，我國(guó)奢侈品網(wǎng)站大多模式比較單一，網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。短時(shí)間內(nèi)，誰(shuí)能圈走最多的用戶(hù)，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

　　(來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 作者：張珈)