出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

10月13日，361度集團(tuán)發(fā)布第三季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告，全景呈現(xiàn)了在三季度的經(jīng)營(yíng)脈絡(luò)與戰(zhàn)略落地成效，既展現(xiàn)出線上線下協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也披露了在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)與渠道創(chuàng)新三大核心領(lǐng)域的深度動(dòng)作。

報(bào)告期內(nèi)，361度通過(guò)頂級(jí)代言人活動(dòng)、大型賽事合作與多元運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)，持續(xù)強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)形象與全球影響力；產(chǎn)品端則聚焦跑步、籃球、戶(hù)外等細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以科技革新推出多款貼合用戶(hù)需求的新品；渠道層面不僅拓展新興合作模式提升消費(fèi)便捷性，還通過(guò)線下新業(yè)態(tài)布局與場(chǎng)景化門(mén)店打造，完善全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著361度在全渠道、品牌、研發(fā)等領(lǐng)域的持續(xù)深耕，361度有望在全球體育用品市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位。

增長(zhǎng)基本盤(pán)穩(wěn)健

數(shù)據(jù)顯示，361度主品牌及童裝品牌線下零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)約10%，延續(xù)了上半年以來(lái)的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在消費(fèi)環(huán)境波動(dòng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，361度通過(guò)產(chǎn)品力與渠道力的雙重提升，保持了核心業(yè)務(wù)的良性增長(zhǎng)。主品牌作為361度收入支柱，線下零售表現(xiàn)反映出361度在終端市場(chǎng)的滲透力與消費(fèi)者認(rèn)可度的持續(xù)鞏固。

同期，361度電商平臺(tái)整體流水實(shí)現(xiàn)同比顯著增長(zhǎng)約20%，增速高于線下渠道。電商業(yè)務(wù)已成為集團(tuán)增長(zhǎng)的重要引擎。在線上線下融合成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，361度通過(guò)優(yōu)化電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)了線上渠道的快速增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，361度童裝品牌同樣錄得約10%的同比增長(zhǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局初見(jiàn)成效。目前，童裝業(yè)務(wù)與主品牌形成有效互補(bǔ)，共同構(gòu)建了361度在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。

本季度，361度戰(zhàn)略性攜手斯坦德機(jī)器人（無(wú)錫）股份有限公司，標(biāo)志著品牌在智能化、供應(yīng)鏈優(yōu)化方面邁出關(guān)鍵一步。此次合作預(yù)計(jì)將提升倉(cāng)儲(chǔ)物流效率，優(yōu)化庫(kù)存管理，為未來(lái)的全渠道響應(yīng)能力提供技術(shù)支撐，體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)運(yùn)營(yíng)效能提升的長(zhǎng)期關(guān)注。

從整體來(lái)看，361度在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了主品牌、童裝與電商三大業(yè)務(wù)線的同步增長(zhǎng)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的業(yè)務(wù)韌性與戰(zhàn)略執(zhí)行力。在運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力全渠道與產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)背景下，361度通過(guò)扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)與系統(tǒng)化的布局，為其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了可持續(xù)的發(fā)展空間。

基于穩(wěn)健的業(yè)績(jī)，平安證券發(fā)布最新研報(bào)，給予361度“推薦”評(píng)級(jí)。分析指出，361度通過(guò)渠道化升級(jí)與差異化產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有望為投資者帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值回報(bào)。

對(duì)于體育用品品牌而言，產(chǎn)品是連接品牌與消費(fèi)者的核心紐帶，也是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。361度在2025年第三季度的產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)作，充分體現(xiàn)了“以消費(fèi)者需求為核心”的理念，通過(guò)聚焦多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，推出多款兼具科技性能與用戶(hù)體驗(yàn)的新品，覆蓋跑步、籃球、戶(hù)外、女子健身、兒童運(yùn)動(dòng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，形成了差異化的產(chǎn)品矩陣，為品牌增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。

在跑步領(lǐng)域，“雨屏9代”搭載DWS動(dòng)態(tài)防水系統(tǒng)，強(qiáng)化了戶(hù)外復(fù)雜天氣下的穿著體驗(yàn)；“飛燃4.5”通過(guò)中底弧度與材料抗撕裂性能的優(yōu)化，提升了競(jìng)速跑者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

在細(xì)分市場(chǎng)，361度亦展現(xiàn)出持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力。籃球鞋款“DVD4”融合超跑設(shè)計(jì)語(yǔ)言與人體仿生學(xué)結(jié)構(gòu)，助力運(yùn)動(dòng)員釋放潛能；“狂飆2 PRO”則以極致輕量化實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。此外，女子健身“新肌PRO”系列兼顧支撐與保暖，兒童跳繩鞋矩陣如“閃羚4.0”等，均體現(xiàn)出品牌對(duì)各細(xì)分運(yùn)動(dòng)人群需求的深度洞察與產(chǎn)品回應(yīng)。

戶(hù)外領(lǐng)域作為體育用品市場(chǎng)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，也是361度重點(diǎn)布局的方向。戶(hù)外產(chǎn)品中，361度推出的“輕野”系列沖鋒衣運(yùn)用雨屏科技EX2.0強(qiáng)化防風(fēng)鎖溫，“行山”戶(hù)外鞋憑借Quikfoam lite科技大底提升穩(wěn)定與抓地力。

強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)形象

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，361度在第三季度的品牌建設(shè)與全球拓展動(dòng)作同樣可圈可點(diǎn)。作為體育用品品牌，“專(zhuān)業(yè)性”與“影響力”的打造始終是核心課題，而361度通過(guò)代言人活動(dòng)、賽事贊助與社群運(yùn)營(yíng)的多維聯(lián)動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的進(jìn)一步升級(jí)，也讓其全球影響力得到顯著提升。

其中，361度全球品牌代言人尼古拉·約基奇的首次中國(guó)行活動(dòng)，成為本季度品牌建設(shè)的“重頭戲”。約基奇作為國(guó)際籃壇的頂級(jí)球星，擁有極高的知名度與影響力，其中國(guó)行不僅吸引了大量球迷與媒體的關(guān)注，也帶動(dòng)了361度多款聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。除了約基奇的中國(guó)行，361度還借助斯賓瑟·丁威迪與阿隆·戈登兩位NBA球星的中國(guó)行活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

在大眾運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)方面，361度同樣投入了大量精力，通過(guò)舉辦多元化的線下活動(dòng)，構(gòu)建起活躍的運(yùn)動(dòng)社群生態(tài)。其中，“板上見(jiàn)”城市巡滑活動(dòng)先后落地石家莊及重慶，吸引眾多滑板愛(ài)好者。此外，361度女子與KULU瑜伽節(jié)再度合作，致力于構(gòu)建多元運(yùn)動(dòng)社群。

而作為第20屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，361度正式發(fā)布亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾。作為亞洲規(guī)模最大的綜合性體育賽事，亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注度極高，通過(guò)為亞運(yùn)會(huì)提供專(zhuān)業(yè)裝備，不僅提升了361度的國(guó)際知名度，也向全球展示了中國(guó)體育品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

國(guó)際賽場(chǎng)的產(chǎn)品亮相，同樣是361度提升品牌專(zhuān)業(yè)性的重要途徑。2025年柏林馬拉松博覽會(huì)期間，361度專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋家族正式亮相，多款新品在這一世界級(jí)賽事平臺(tái)上完成首秀，專(zhuān)業(yè)性能得到了現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)跑者與行業(yè)人士的高度認(rèn)可。除了柏林馬拉松，361度還在本季度先后成為2025唐山馬拉松頂級(jí)合作伙伴與2025泰山馬拉松榮耀贊助商，助力千萬(wàn)跑者在賽道上實(shí)現(xiàn)突破。

從代言人營(yíng)銷(xiāo)到賽事贊助，從社群運(yùn)營(yíng)到國(guó)際亮相，361度在第三季度的品牌建設(shè)動(dòng)作形成了一個(gè)完整的“影響力生態(tài)”。

線上線下深度融合

在零售行業(yè)“線上線下融合”已成共識(shí)的當(dāng)下，361度在第三季度的全渠道協(xié)同動(dòng)作更具針對(duì)性與實(shí)效性。

報(bào)告期內(nèi)，通過(guò)“線上引流、線下核銷(xiāo)”的閉環(huán)模式，361度有效打通了公域流量與實(shí)體門(mén)店的鏈接路徑，提升了整體零售效率。這一模式不僅帶動(dòng)了線下門(mén)店的客流量，也增強(qiáng)了用戶(hù)的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，為361度在數(shù)字化零售時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)增添了砝碼。

為了進(jìn)一步貼近消費(fèi)者即時(shí)性需求，361度在新興渠道拓展上邁出了關(guān)鍵一步：與美團(tuán)達(dá)成閃購(gòu)及團(tuán)購(gòu)雙業(yè)務(wù)合作。不同于傳統(tǒng)電商的物流時(shí)效，美團(tuán)成熟的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)為361度搭建了“分鐘級(jí)”的交付體系，平均30分鐘的極速送達(dá)服務(wù)，讓消費(fèi)者在急需運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)能夠快速獲得滿(mǎn)足，這種合作模式不僅豐富了361度的渠道形態(tài)，也重新定義了體育用品零售的“便捷性”標(biāo)準(zhǔn)。

線上與線下的協(xié)同發(fā)展成為361度本季度渠道策略的亮點(diǎn)。通過(guò)構(gòu)建“線上引流+線下核銷(xiāo)”的完整閉環(huán)，集團(tuán)有效打通了從內(nèi)容觸達(dá)、興趣激發(fā)到店體驗(yàn)的消費(fèi)全流程。這一模式不僅提升了線下門(mén)店的客流與成交轉(zhuǎn)化，也增強(qiáng)了品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)黏性，為實(shí)體零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可行范本。

在線下門(mén)店布局的優(yōu)化上，361度同樣展現(xiàn)出多元化與場(chǎng)景化的思路。今年三季度，361度旗下芬蘭戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌ONEWAY的門(mén)店相繼在鄭州、濟(jì)南兩座城市落地。與此同時(shí)，361度首家女子運(yùn)動(dòng)概念店在石家莊正式開(kāi)業(yè)，聚焦女性健身需求，從產(chǎn)品陳列到空間設(shè)計(jì)都圍繞女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展開(kāi)，精準(zhǔn)切入了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海，進(jìn)一步完善線下場(chǎng)景矩陣。

在新業(yè)態(tài)探索方面，361度超品門(mén)店的擴(kuò)張速度同樣值得關(guān)注。截至2025年9月30日，這一零售新業(yè)態(tài)在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量已達(dá)到93家。據(jù)悉，361度超品門(mén)店并非傳統(tǒng)意義上的“折扣店”或“專(zhuān)賣(mài)店”，而是361度于2024年推出的創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，定位于“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”，整合跑步、籃球、綜訓(xùn)等全品類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備，打造覆蓋家庭運(yùn)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練及日常休閑的一站式消費(fèi)空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，361度第三季度在全渠道建設(shè)上的動(dòng)作呈現(xiàn)出“系統(tǒng)性”與“協(xié)同性”的特點(diǎn)，線上渠道的高速增長(zhǎng)與線下渠道的場(chǎng)景化升級(jí)相互支撐，新興渠道的拓展與傳統(tǒng)門(mén)店的優(yōu)化相輔相成。361度通過(guò)全渠道布局實(shí)現(xiàn)了“差異化競(jìng)爭(zhēng)”，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求，也提升了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。