出品/電商派Pro

作者/李響

打開手機，刷幾條短視頻、看一場直播帶貨，如今已成為多數(shù)人空閑時間的日常，學(xué)生和職場人以此消遣假日時光、緩解壓力，就連老年人也開始通過這種方式學(xué)做菜、買東西。

近幾年來，隨著各類社交與短視頻平臺遍地開花，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，幾乎覆蓋了各個年齡層與行業(yè)，形成了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。

而在這股互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，網(wǎng)紅行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。各類網(wǎng)紅如雨后春筍般涌現(xiàn)，憑借直播帶貨、廣告合作等方式賺了個盆滿缽滿，成為大眾眼中的流量寵兒。

可與此同時，網(wǎng)紅圈也在頻頻上演塌房戲碼，前一天還在鏡頭前營造完美人設(shè)，第二天就因為負面新聞沖上熱搜，曾經(jīng)的粉絲紛紛脫粉回踩，口碑一夜崩塌。

他們塌房的理由五花八門，有的是直播帶貨被曝造假、刷單，引發(fā)消費者不滿；有的是日常言行缺乏約束、口無遮攔失了分寸；更嚴重的，還有突破法律邊界，出現(xiàn)違法行徑……

這些負面案例，與網(wǎng)紅行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀形成強烈反差，堪稱冰火兩重天。

01

千萬網(wǎng)紅接連塌房，翻車理由各不相同

尤其近期，不少粉絲量破千萬的知名網(wǎng)紅，也因上述各類問題陸續(xù)塌房，讓“網(wǎng)紅行業(yè)合規(guī)化”相關(guān)的話題再度成為熱議焦點。

近日，山東青島劉女士向媒體曝光了一起網(wǎng)紅帶貨翻車案例。她表示，自己支付30萬傭金，委托某短視頻平臺千萬粉絲網(wǎng)紅“李辰軒”帶貨，最終銷量卻為 0 元。

據(jù)了解，今年 5 月，劉女士經(jīng)營的化妝品公司與杭州伊零依文化傳媒有限公司（現(xiàn)名陜西伊卡依文化傳媒有限公司）進行接洽。

對方稱，其公司正代“李辰軒”招商，并出具了授權(quán)書，劉女士公司出于對“李辰軒”的信任，很快與該公司簽約，并支付 30.3 萬元作為傭金。

按照合同約定，兩個月內(nèi)需完成 105 萬元銷售額，若未完成可協(xié)商補播或按比例退款。

但離譜的是，直播當晚居然0成交。對此，涉事公司解釋為“主播遭惡意刷單”，劉女士提出終止合同，對方以流程為由拖延退款，至今僅退回 1 萬元。

圖源：大參考

后來，劉女士趕往杭州報案后才得知，該公司已被多人狀告，屬于慣犯。

經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，杭州伊零依文化傳媒有限公司2021 年 6 月成立，曾兩度更名，今年 8 月 16 日至 9 月 22 日經(jīng)歷 6 次庭審，還新增兩條開庭公告，均是因為服務(wù)合同糾紛。

目前，該公司已從杭州遷至西安，法人代表楊勛華四次被限制高消費。同時，涉事網(wǎng)紅“李辰軒”的抖音主頁作品已清空。

圖源：快手

圖源：抖音

值得注意的是，“李辰軒”曾是快手主播“祁天道”（孟凡斌）徒弟，而“祁天道”夫婦 2019 年因詐騙罪獲刑，出獄后復(fù)出又陷入低俗爭議，賬號被封。

除了“李辰軒”，藍戰(zhàn)非、張雪峰、嘎子哥（謝孟偉）等千萬級網(wǎng)紅也在近期大翻車，揭開了流量光環(huán)下的行業(yè)隱憂。

游戲主播轉(zhuǎn)型旅游博主的藍戰(zhàn)非，因過往直播語錄被翻出引爆輿論。

他曾放言，“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢”“如果我全身心商業(yè)化，一年能賺天文數(shù)字，九位數(shù)都小看我”，還稱“賺的錢一輩子花不完”，這番炫富言論迅速引發(fā)大眾對網(wǎng)紅收入合理性的質(zhì)疑，并使其陷入宣揚享樂主義的爭議。

很快，他的抖音、小紅書等賬號被禁止關(guān)注，千萬粉絲矩陣遭受重創(chuàng)。盡管藍戰(zhàn)非回應(yīng)稱，相關(guān)言論是“舊話重提”，卻也未能平息輿論，最終還是為自己的口無遮攔付出了代價。

圖源：抖音

圖源：快手

圖源：小紅書

圖源：B站

另一邊，“升學(xué)導(dǎo)師”張雪峰的翻車同樣源于口無遮攔。早年間，張雪峰曾直言，文科專業(yè)都是服務(wù)業(yè)，總結(jié)成一個字就是舔，矮化千萬從業(yè)者引發(fā)眾怒；面對考生咨詢新聞學(xué)，更放話閉眼摸專業(yè)都比新聞好，非要報就打暈，遭高校院長公開反駁。

而今年，他的言論爭議再升級。9 月 3 日閱兵期間，張雪峰稱 “若祖國統(tǒng)一戰(zhàn)爭爆發(fā)、槍聲一響，個人將捐 5000 萬，公司再捐一個億”，被指消費愛國情懷。

目前，張雪峰在各大平臺的賬號均被禁止關(guān)注，僅旗下帶貨賬號仍在運營。

圖源：抖音

圖源：快手

圖源：小紅書

圖源：B站

更夸張的還有，童星出身的嘎子哥（謝孟偉），因違法身陷囹圄。

2020 年，他就因銷售貼牌假酒被市場監(jiān)管總局通報；2025 年 8 月，前民警“反詐老陳”質(zhì)疑其直播間售價 699 元的“酷派 X60 手機”非正品，稱官網(wǎng)及自營店均查無此款。雖酷派官方確認該手機是待上架正品，但反詐老陳發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品 3C 證書已過期，且訂單遭賣方擅自攔截召回，嘎子哥“資質(zhì)齊全”的說辭似乎并不成立。

圖源：微博

這一打假事件的輿論尚未完全平息，嘎子哥便再陷風波，其因穿警服直播帶貨，被依法行拘七天。同時。粉絲量超1100 萬的快手賬號、400 多萬的抖音賬號也接連遭到封禁。

圖源：快手

圖源：微博

而近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，嘎子哥疑似開設(shè)新號并發(fā)布多條視頻，但很快，他的小號再次被禁言，無法發(fā)布作品。

圖源：抖音

言論失度、商業(yè)失信、違法違規(guī)，這些千萬粉絲網(wǎng)紅的接連翻車，將網(wǎng)紅行業(yè)的隱憂擺在了臺前。

流量具有脆弱性，網(wǎng)紅們縱使擁有千萬級粉絲體量，若罔顧公序良俗、突破法律底線，再旺的人氣也會瞬間崩塌。

02

網(wǎng)紅行業(yè)的遮羞布，已經(jīng)徹底被掀開

流量時代，網(wǎng)紅的言行邊界與商業(yè)底線，終究是不可逾越的紅線。

這道紅線不僅是社會公序良俗的具象化，更是維系行業(yè)健康與公眾信任的基礎(chǔ)，一旦跨越，即便身處流量頂端，也會瞬間失去立足之地。

尤其對粉絲量突破千萬的網(wǎng)紅來說，流量會將其言行的傳播效應(yīng)無限放大，一句不當言論，就可能引發(fā)錯誤價值觀擴散；一次違規(guī)帶貨，會讓無數(shù)消費者蒙受巨大的損失。

這種“放大效應(yīng)”在他們翻車時，更會讓后果更具破壞性，形成連鎖反應(yīng)。這種情況下，個人賬號被封禁、粉絲信任崩塌只是冰山一角，更嚴重的是會沖擊公眾對整個網(wǎng)紅行業(yè)的認知，導(dǎo)致行業(yè)口碑集體下滑，甚至讓合規(guī)從業(yè)者的努力也被連帶質(zhì)疑。

這樣的連鎖傷害一旦形成，便難以逆轉(zhuǎn)。

當然，深挖這些千萬級網(wǎng)紅接連翻車的根源，不難發(fā)現(xiàn)背后早已存在多重失衡與漏洞。

一方面，流量變現(xiàn)的速度遠超想象，從直播帶貨到商業(yè)代言，短時間內(nèi)就能實現(xiàn)巨額收益，這種“快錢效應(yīng)”很容易讓部分人迷失方向，忽視對自身言行的約束，也丟掉了對商業(yè)規(guī)則的敬畏之心。

另一方面，行業(yè)規(guī)范的完善速度跟不上業(yè)態(tài)發(fā)展的腳步，網(wǎng)紅行為的界定標準、商業(yè)活動的監(jiān)管細則仍存在模糊地帶，再加上部分領(lǐng)域監(jiān)管存在滯后性，未能及時形成有效震懾，最終導(dǎo)致一些人在利益誘惑下突破底線，陷入集體失序的困境。

如此看來，無論粉絲體量大小，所有網(wǎng)紅都該明白，流量是把雙刃劍，只有守住言行邊界、恪守商業(yè)底線，才能讓影響力走得長遠。同時，行業(yè)與監(jiān)管層面也需及時補位，通過完善規(guī)則、強化監(jiān)督，為流量時代的健康發(fā)展加固防線。

在這里，電商派也希望，能早日看見網(wǎng)紅行業(yè)擺脫流量至上的浮躁，回歸內(nèi)容與價值本身，形成言行有約束、商業(yè)有規(guī)范、發(fā)展有底線的健康生態(tài)。