出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/郭美婷

每年的國(guó)慶黃金周都是消費(fèi)電子的旺季。

國(guó)慶假期期間，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪(fǎng)了線(xiàn)下多家手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店，許多店面人滿(mǎn)為患，如華為、蘋(píng)果、小米等品牌的熱門(mén)機(jī)型仍一機(jī)難求。

值得注意的是，目前，許多手機(jī)廠(chǎng)商的旗艦新機(jī)尚未發(fā)布，如vivo、OPPO、榮耀等均將在國(guó)慶后進(jìn)行重磅發(fā)布。因此，國(guó)慶黃金周則成為了上一代旗艦機(jī)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，多家手機(jī)門(mén)店均在節(jié)假日推出了降價(jià)活動(dòng)。

華為P80和MateX6最高優(yōu)惠2000元

“華為Pura80 系列和華為Mate X6，至高可享2000元優(yōu)惠�！币蝗A為智能生活館店員稱(chēng)。國(guó)慶期間，該門(mén)店人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者擠滿(mǎn)了多個(gè)展臺(tái)，圍著體驗(yàn)各項(xiàng)新功能。

華為門(mén)店。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

根據(jù)店內(nèi)標(biāo)價(jià)，Mate X6的降價(jià)幅度最大，每個(gè)型號(hào)均降價(jià)2000元，Pura80 Ultra降價(jià)1500元，Pura80 Pro降價(jià)1000元�！皣�(guó)慶假日期間，還能在此基礎(chǔ)上降價(jià)300-500元，具體視型號(hào)而定�！鄙鲜龅陠T表示。

華為門(mén)店。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

華為備受關(guān)注的三折疊手機(jī)在門(mén)店中亦有展出，有一位第一代三折疊手機(jī)的用戶(hù)正在體驗(yàn)第二代三折疊Mate XTs的功能。店員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前第一代三折疊Mate XT門(mén)店有貨，但第二代MateXTs暫時(shí)是沒(méi)有現(xiàn)貨的。

據(jù)了解，9月29日上午，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東在社交平臺(tái)表示，鴻蒙操作系統(tǒng)5終端數(shù)量突破2000萬(wàn)臺(tái)，鴻蒙5終端設(shè)備從0到1000萬(wàn)臺(tái)用了10個(gè)月時(shí)間，從1000萬(wàn)到2000萬(wàn)只用了2個(gè)月時(shí)間。而在10天前的全聯(lián)接大會(huì)2025上，基于開(kāi)源鴻蒙的鴻蒙5終端設(shè)備數(shù)量才剛剛突破1700萬(wàn)臺(tái)，足以見(jiàn)鴻蒙操作系統(tǒng)推廣速度之快。此次黃金周促銷(xiāo)的機(jī)型也均搭載了鴻蒙5操作系統(tǒng)。

同樣熱鬧的還有蘋(píng)果的線(xiàn)下門(mén)店，據(jù)店員介紹，目前iPhone17系列基本無(wú)現(xiàn)貨，“不僅我們門(mén)店沒(méi)有，其他門(mén)店可能也是沒(méi)有的�！痹摰陠T稱(chēng)，其中最熱賣(mài)的機(jī)型是iPhone17 Pro的橙色款。

蘋(píng)果門(mén)店。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

小米17系列在9月27日發(fā)售，據(jù)小米手機(jī)官方消息，小米17全系開(kāi)售5分鐘，便刷新2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位新機(jī)系列的首銷(xiāo)全天銷(xiāo)量、全天銷(xiāo)額記錄。時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪(fǎng)線(xiàn)下門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，該系列的高配機(jī)型的市場(chǎng)熱情明顯高于標(biāo)準(zhǔn)版。

“小米17Pro Max沒(méi)有貨了。小米17Pro現(xiàn)貨只有黑色和綠色，紫色的最搶手�！遍T(mén)店店員介紹，現(xiàn)在開(kāi)始訂貨需要等待約兩天，而且會(huì)快速售罄。國(guó)慶期間購(gòu)買(mǎi)小米17系列能再贈(zèng)送門(mén)店內(nèi)價(jià)值200元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品，另外，小米門(mén)店還與運(yùn)營(yíng)商等合作推出了優(yōu)惠政策，運(yùn)營(yíng)商套餐額度達(dá)到一定額度后可享受購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。

小米門(mén)店。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，今年上半年，蘋(píng)果在全球高端市場(chǎng)份額達(dá)62%，但在中國(guó)市場(chǎng)正被華為與小米蠶食。憑借忠誠(chéng)用戶(hù)群與強(qiáng)大的線(xiàn)下覆蓋率，華為在中國(guó)仍極具吸引力，并通過(guò)諸如三折疊Mate XT等獨(dú)特設(shè)計(jì)機(jī)型，不斷收復(fù)份額并贏得消費(fèi)者的青睞。

“機(jī)圈大戰(zhàn)”即將開(kāi)啟

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年第二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降4%，此前年初國(guó)家補(bǔ)貼政策帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)開(kāi)始減弱。

其中，華為以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額；vivo緊隨其后，出貨量為1180萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)17%的份額；OPPO（含一加）以1070萬(wàn)臺(tái)排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，以1040萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第四；蘋(píng)果則以1010萬(wàn)臺(tái)排名第五。

圖源：Canalys

 進(jìn)入10月，手機(jī)廠(chǎng)商們紛紛摩拳擦掌。據(jù)官方披露消息，vivo X300系列將于10月13日晚發(fā)布，目前已經(jīng)開(kāi)始了預(yù)約；OPPO Find X9系列將于10月16日發(fā)布，據(jù)官方爆料，這款手機(jī)定位為年輕人出游的旅拍手機(jī)，搭載3納米旗艦芯天璣9500，首發(fā)ColorOS16，首發(fā)直出4K實(shí)況照片等；榮耀Magic8系列也將在10月發(fā)布，此前榮耀官宣該系列將首批搭載第五代驍龍 8 至尊版移動(dòng)平臺(tái)。此外，華為另一款年度旗艦Mate 80系列，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)其將于10月底或11月發(fā)布。

據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場(chǎng)。“隨著下半年經(jīng)濟(jì)維持韌性，消費(fèi)者信心有望持續(xù)恢復(fù)，同時(shí)，得益于廠(chǎng)商審慎的渠道策略，市場(chǎng)庫(kù)存水平保持在健康水平�！盋analys研究負(fù)責(zé)人劉藝璇表示。同時(shí)，她認(rèn)為廠(chǎng)商也將面臨補(bǔ)貼潮導(dǎo)致上半年需求提前釋放所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。為了延續(xù)換機(jī)動(dòng)能，產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化將成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。此外，渠道格局在過(guò)去一年中受華為供應(yīng)恢復(fù)以及國(guó)補(bǔ)政策帶來(lái)的格局重塑已經(jīng)逐漸接近尾聲。

“接下來(lái)，廠(chǎng)商需更加注重為渠道伙伴提供長(zhǎng)期價(jià)值，以鞏固并深化合作關(guān)系，這對(duì)于確保下半年及未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)至關(guān)重要�！眲⑺囪Q(chēng)。