當(dāng)商業(yè)地標與全球頂流電競IP激情碰撞，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？上海世茂廣場給出了精彩答案。位于南京路步行街核心地段的上海世茂廣場迎來七周年慶典。

作為上海城市商業(yè)的重要地標，世茂廣場始終以多元化業(yè)態(tài)與創(chuàng)新化體驗見長，今年更以“IP興趣經(jīng)濟”為核心方向，攜手全球頂級電競IP英雄聯(lián)盟全球總決賽主題快閃店，通過“商業(yè)地標 + 電競頂流”的跨界創(chuàng)新，開啟商場年輕化轉(zhuǎn)型與興趣經(jīng)濟探索的新篇章。

IP跨界深度融合，打造年輕客群的“峽谷聚點”

自開業(yè)以來，世茂廣場便不斷探索商業(yè)綜合體與文化潮流的融合之道，從零售、餐飲到沉浸式體驗空間，廣場持續(xù)引入年輕客群喜愛的品牌與活動。七周年之際，世茂廣場繼續(xù)踐行“IP興趣經(jīng)濟”戰(zhàn)略，以內(nèi)容化、場景化的商業(yè)策劃回應(yīng)新生代消費者的情感需求。

作為上海世茂廣場七周年店慶的重頭戲，英雄聯(lián)盟全球總決賽主題快閃店于10月1日至11月9日正式登陸上海世茂廣場東區(qū) L1 中庭，貫穿國慶黃金周，并延續(xù)至11月初決賽節(jié)點。

快閃期間不僅展售雷克頓毛絨坐墊、全球總決賽主題冰箱貼盲盒等多款中國限定周邊，快閃首日更是邀請人氣主持希然、小鈺擔(dān)任“一日店長”與玩家近距離互動，共同解鎖周年慶開黑儀式，為電競愛好者帶來原汁原味的峽谷氛圍。

同時配備打卡集章及消費滿贈抽獎等活動，將簡單的觀展購物轉(zhuǎn)化為高參與度的沉浸式體驗：用戶通過社交平臺打卡、留言墻互動等任務(wù)集章，即可參與扭蛋抽獎，在指定商家消費滿額還可參與幸運抽獎，多樣活動為消費者提供豐富的消費體驗，增強參與感與沉浸感。

此次活動將傳統(tǒng)商場慶典與頂流電競IP深度融合，實現(xiàn)“消費場景+社交互動+文化認同”的三位一體，成為年輕群體線下聚點的新嘗試。

激活多元消費場景，構(gòu)建次元文化生態(tài)鏈

為最大化周年慶及聯(lián)名IP活動的輻射效應(yīng)，上海世茂廣場同步啟動了覆蓋餐飲、零售、數(shù)碼等業(yè)態(tài)的強力促銷矩陣，并完成了新一輪的業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整，形成“內(nèi)容吸引”與“消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

線上，國慶期間通過抖音平臺發(fā)放“70團100”、“30團50”等限時團購券，覆蓋撈王、奈雪的茶、co-li等數(shù)十家熱門品牌；線下，會員專享滿減券（主力零售滿1000減100、數(shù)碼類滿3000減300）、刮刮樂、滿額贈禮等加磅福利接連不斷，MLB、卡西歐等品牌也紛紛推出品牌專屬優(yōu)惠，共同激發(fā)年輕客群的消費潛力。

線下，圍繞年輕客群對“生活、餐飲、體驗”的核心需求，廣場在周年慶期間迎來一批新店開業(yè)。東區(qū)L1引入名創(chuàng)優(yōu)品、HOLOHOLO等品牌，強化生活潮趣屬性；L3層新增主打山西傳統(tǒng)面食的九不忘制面，和呈現(xiàn)現(xiàn)烤日式料理的和風(fēng)鐵板燒，豐富特色餐飲選擇；L6層引入幻境空間打造四次元超現(xiàn)實體驗。

西區(qū)則引進潮流玩具品牌WARMPACA。輔以O(shè)PPO、江邊城外的重裝升級，此次調(diào)改進一步鞏固了“東區(qū)次元經(jīng)濟+西區(qū)國際潮流”的格局，對品類進行更為有效合理的配置，使商業(yè)生態(tài)更緊密地貼合青年生活方式，完善“一站式”消費體驗。

七周年新起點，持續(xù)釋放IP能量

七周年不僅是一個紀念，更是世茂廣場發(fā)展的新起點。借助英雄聯(lián)盟快閃這一跨界事件，世茂廣場展現(xiàn)了在“興趣經(jīng)濟”時代下的探索與突破，也為行業(yè)提供了商業(yè)綜合體年輕化轉(zhuǎn)型的新范本。未來，上海世茂廣場將持續(xù)引入更多國際化IP和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓南京路步行街不僅是消費目的地，更是年輕人興趣與生活方式的聚集地。

隨著周年慶典與英雄聯(lián)盟快閃的正式啟幕，上海世茂廣場將在今秋開啟一場前所未有的城市狂歡。