原蟠龍?zhí)斓丶慈掌鹫礁麨轶待埿绿斓兀吧虾Ｖ摹碧貏e活動“新焺游園·月滿蟠龍”同步開啟。更名儀式于上海蟠龍新天地順利舉行，這標志著伴隨瑞安房地產(chǎn)旗下“新天地XINTIANDI”商業(yè)品牌升級為社區(qū)品牌，蟠龍新天地與新天地社區(qū)旗艦項目上海新天地一起，共同以全新品牌核心價值主張煥新出發(fā)。

9月26日至10月8日，蟠龍新天地將呈現(xiàn)“新天地XINTIANDI”品牌文化IP“新焺游園·月滿蟠龍”，以“在地新生（Bring Heritage to Life）”為理念，通過“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”五大板塊，重構(gòu)現(xiàn)代江南詩意生活。本次活動包括為期兩周的中秋燈會、20余場特色演出、超15場手作工坊、15場江南限定“海月茶酒席”，以及匯聚超45家特色品牌的釀造大集，為市民打造沉浸式中秋游園體驗。

“蟠龍新天地”煥新出發(fā)，生活總有新天地

在城市化步入新階段的背景下，中國領先的城市發(fā)展解決方案提供者瑞安房地產(chǎn)正式將旗下“新天地XINTIANDI”由商業(yè)品牌戰(zhàn)略升維為社區(qū)品牌，全面整合住宅、辦公及商業(yè)生態(tài)，致力于打造回應城市發(fā)展與美好生活需求的未來理想社區(qū)。

全新品牌口號“生活總有新天地”同步揭曉，新天地社區(qū)將持續(xù)強化品牌的四個關(guān)鍵支柱，包括超復合社區(qū)生長新可能、在地新生的文化新可能、碰撞靈感的創(chuàng)意新可能和綠色可持續(xù)發(fā)展的新可能，通過空間、內(nèi)容與服務體驗的全方位創(chuàng)新，構(gòu)建更加可持續(xù)生長的社區(qū)生態(tài)，以開放包容、破圈碰撞的品牌精神，突破生活的無限可能。

依托多年豐富的社區(qū)營造與深耕經(jīng)驗，瑞安基于多元業(yè)態(tài)、文脈傳承、綜合開發(fā)、長期運營的實踐與創(chuàng)新成果，沉淀出以“城市地標社區(qū)、區(qū)域中心社區(qū)、城市微度假社區(qū)、知識創(chuàng)新社區(qū)”為代表的社區(qū)發(fā)展解決方案，既系統(tǒng)構(gòu)建出一套因地制宜、靈活適配的 “城市更新與社區(qū)營造工具箱”，又前瞻地應對未來不同城市發(fā)展階段、地域特點，以及不同人群的多樣化需求。

蟠龍新天地是瑞安“城市微度假社區(qū)”旗艦項目，融合江南在地文脈與自然生態(tài)，為都市人打造不可或缺的精神自在棲息地。在這里，自然療愈、文化滋養(yǎng)與商業(yè)活力有機共生，煥活江南在地文化新生，帶來多元消費與體驗場景，打造出“公園里的新天地”，營造“生活的另一種寫法”。

場景+內(nèi)容+服務，蟠龍新天地的可持續(xù)生活方式生態(tài)

蟠龍新天地秉持“新天地XINTIANDI”對“人”的深度洞察與回應，通過打造差異化的具有獨特精神的空間與場景營造，創(chuàng)造可持續(xù)生長的內(nèi)容生態(tài)，提供原真多元的服務體系及體驗，構(gòu)建一個以客戶和品牌為核心的生活方式生態(tài)。

基于江南水鄉(xiāng)文脈與23萬方綠地、3公里天然水系的自然空間，蟠龍新天地打造獨特場景體驗，持續(xù)提升精細化運營能力，2024年全年共計接待1,830萬人次的游客， 2025年春節(jié)期間迎來超百萬客流，開業(yè)以來獲評“國家級旅游休閑街區(qū)”及多項國內(nèi)外權(quán)威獎項認可。目前入駐的近200家品牌中，80%為首店及概念店，未來將與更多有創(chuàng)造力的合作伙伴，帶來更具沉浸體驗的產(chǎn)品組合。

開業(yè)至今，蟠龍新天地共舉辦各類活動600余場，如江南風物季、江南燈會、蟠龍水集等，以沉浸體驗和內(nèi)容鏈接客群，攜手非遺傳承人、藝術(shù)家及社群主理人共創(chuàng)多元內(nèi)容。升級版“趣游蟠龍”小程序及寵物友好、文化體驗等服務，進一步優(yōu)化線上線下體驗。

新焺游園·月滿蟠龍，照見江南生活新天地

「Heritage NOW 新焺游園」秉持“傳統(tǒng)即創(chuàng)造”的理念，通過全新的沉浸式文化體驗打造讓人們重新過好每個中國的傳統(tǒng)節(jié)日，為人們創(chuàng)造有美好回憶的相聚，讓傳統(tǒng)文化之美能夠更有機的融入當代生活方式之中。

這場為期2周的文化盛宴將為消費者帶去一次極具儀式感、沉浸感的“重過一次中國傳統(tǒng)中秋”的體驗，本次中秋活動以江南水鄉(xiāng)為基底，融合現(xiàn)代審美與生活方式，為市民尤其是無法歸家的都市人提供一場富有儀式感的中秋歡聚。

「賞燈」-本次蟠龍新天地攜手歐普照明子品牌OLL，重新演繹神話玉兔傳說，以光譜變換亮蟠龍中秋。此外還有多款中秋氛圍燈飾，全域沉浸式燈籠氛圍，為傳統(tǒng)節(jié)慶注?現(xiàn)代審美與?活?式。

「吃席」-“海月”源于江南園林中“以材映意、虛實相生”的造園智慧。取海月貝為材，將月之意向融入復廊、靜水與茶亭之中，構(gòu)建一處雖不見月、但處處映月的詩意景域。在“海月茶亭”中特設圓桌席，依古禮、奉茶酒，呈現(xiàn)融匯器、茶、酒文化的東方美席。午后清茶、入夜酌酒，既是對園林觀游美學的當代轉(zhuǎn)譯，亦是一場中西融合的生活美學實踐。

「聽曲」-聯(lián)合“古建音樂季”，于蟠龍灣、水上舞臺及古戲臺打造多元聲景演出。特邀“回聲當代樂團”演繹先鋒跨界作品，重現(xiàn)“青浦田山歌”等20余場演出，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代共鳴中聲映江南。

「切磋」-與“蟠龍有趣的123人”一起尋回中秋的匠心意趣，上海表、集絲坊等生活方式煥新品牌，在中秋期間帶來15+場手工作坊體驗，在匠心互動中感受文化新生與節(jié)慶意趣。

「趕集」-以“釀造風物”為主題，匯聚45+家攤主，呈現(xiàn)紹興黃酒、山西老醋等非遺釀造美食及掐絲琺瑯等傳統(tǒng)工藝。市集串聯(lián)南北風味與手作精華，重現(xiàn)中秋時節(jié)“家的味道”與人間煙火氣。

隨著品牌升級煥新，蟠龍新天地將始終以韌性生長回應時代，構(gòu)建獨具特色的新天地社區(qū)體驗，續(xù)寫瑞安為每一座城市打造的新可能新天地。