來源/聚美麗

撰文/文靜

5月12日，聚美麗獲悉，原天貓美妝總經(jīng)理古邁(原名：胡偉雄)成為上美股份旗下新彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人。

圖源：呂義雄朋友圈

古邁本人亦在朋友圈發(fā)文確認(rèn)此事：“非常高興接到上美股份和在中國頂尖明星彩妝造型師春楠老師的邀約，成為NAN Beauty的品牌合伙人，重回美的時(shí)代，卷的賽道，IP品牌的演繹大有潛力，國風(fēng)國潮是未來五年的主旋律！”

古邁：“重回美的時(shí)代，卷的賽道”

早在5月10日，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄便在朋友圈表達(dá)了對(duì)古邁加入公司的期待：“這事(古邁加入上美，成為Nan Beauty品牌合伙人)我特別開心。古邁在我心里一直是一個(gè)英雄，他幾乎改變了中國美妝的格局，我特別欣賞，一直想與他近距離學(xué)習(xí)，我一直邀請(qǐng)了十年，今如愿！”

回顧古邁個(gè)人發(fā)展履歷，不難發(fā)現(xiàn)其與化妝品行業(yè)有著頗深的淵源。

結(jié)合鈦媒體、晚點(diǎn)LatePost等媒體的報(bào)道，2016年加入阿里之前，古邁在日化快消、美妝零售領(lǐng)域已經(jīng)擁有20年的工作經(jīng)歷。

前10年的快消經(jīng)驗(yàn)來自瑪氏和聯(lián)合利華，后10年則服務(wù)于雅詩蘭黛和LVMH集團(tuán)，曾任雅詩蘭黛中國區(qū)銷售總監(jiān)、Benefit貝玲妃大中華區(qū)品牌總經(jīng)理、LVMH集團(tuán)Fresh品牌總經(jīng)理等職務(wù)。

2015年底，古邁加入阿里，自2016年1月起擔(dān)任天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理。據(jù)聚美麗報(bào)道，2016年初的天貓美妝盛典上，古邁作為美妝總經(jīng)理分享了2016年天貓美妝業(yè)務(wù)規(guī)劃。

資料照片，來源：聚美麗

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道稱，在古邁上任后的兩年時(shí)間內(nèi)，天貓美妝的品牌陣容迅速擴(kuò)大。至2016年底，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，包含LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛茉莉太平洋、LG生活健康、聯(lián)華利華等國際美妝集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個(gè)高端品牌在內(nèi)，均已悉數(shù)入駐天貓。

隨后，伴隨著阿瑪尼、紀(jì)梵希、YSL等多個(gè)品牌入駐天貓，天貓美妝基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高端美妝品牌的全滿貫。

帶領(lǐng)天貓?jiān)诿缞y領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)地位后，古邁在阿里內(nèi)部的角色也迅速提升。2017年12月，古邁擔(dān)任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理。2018年，其接棒成為新一任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)總裁。

天貓美妝數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括蘭蔻、OLAY、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、SK-II等6大品牌實(shí)現(xiàn)年銷售額過10億元，此外，共有29個(gè)品牌在2018年雙11當(dāng)天躋身天貓“億元俱樂部”。

2019年12月3日，在阿里組織架構(gòu)調(diào)整中，天貓宣布成立天貓快消服飾大組，下轄快速消費(fèi)品事業(yè)部/服裝服飾事業(yè)部/魅力惠，由古邁任總經(jīng)理，向蔣凡匯報(bào)。

之后，就有媒體消息稱古邁因種種原因“接受調(diào)查”，從而淡出行業(yè)視線。

在沉寂多年后，今年古邁再次現(xiàn)身并加入上美股份，頗受行業(yè)關(guān)注，古邁在化妝品電商領(lǐng)域歷史上的重要角色和貢獻(xiàn)或許是呂義雄在朋友圈表達(dá)對(duì)古邁加入上美股份表示極大期待的原因之一。

呂義雄：打造新品牌要頂流頂配頂級(jí)人才

在呂義雄歡迎古邁加入上美股份的朋友圈評(píng)論區(qū)，古邁回復(fù)稱：“去年D平臺(tái)行業(yè)最具有創(chuàng)新活力，成長速度最快Top 10，彩妝香水品牌占了3席，非常高興接受上美LV的邀約，相信聯(lián)手一起做個(gè)不一樣的品牌。”

根據(jù)其上下文理解，其中的“D平臺(tái)”意為“抖音平臺(tái)”。

而古邁提到的品牌，便是前文提到的上美股份即將推出新彩妝品牌NAN beauty，而其聯(lián)合知名化妝師春楠推出彩妝品牌的動(dòng)作，不免讓人聯(lián)想起珀萊雅旗下彩棠，此前聚美麗已對(duì)此事進(jìn)行過相關(guān)報(bào)道。

再根據(jù)此前上美股份公布的“2030年300億品牌矩陣”來看，預(yù)計(jì)NAN beauty未來規(guī)模在10-20億元之間，同時(shí)，基于300億的規(guī)劃版圖，上美股份預(yù)計(jì)彩妝品類約占集團(tuán)總營收10%，即30億元；線上渠道占比90%，即270億元。

呂義雄在朋友圈透露：“(上美股份)2025~2027要上20個(gè)新品牌，建立在頂流頂配頂級(jí)人才的基礎(chǔ)之上，期待與行業(yè)的超級(jí)人才共謀發(fā)展�！�

在上周五舉行的2025聚美麗大會(huì)上，其同樣表示：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級(jí)人才，要么有科學(xué)背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級(jí)人才，用合理化的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)展開項(xiàng)目。”

不難看出，呂義雄對(duì)上美股份300億愿景實(shí)現(xiàn)，有賴于其對(duì)人才和組織看重。這也是其只研究的四件事里面的第四點(diǎn)——建立可持續(xù)化的人才梯隊(duì)。

針對(duì)此，呂義雄在朋友圈中表示：“我基本不拜訪客戶，但我對(duì)拜訪潛力人才很有興趣，有些人我一直跟蹤十年，因?yàn)榘讶苏?qǐng)來了，就有一筆又一筆做不完的生意�！�

另外，他還強(qiáng)調(diào)，“化妝品公司之間的競(jìng)爭(zhēng)力，一定不是一兩個(gè)原料所決定的競(jìng)爭(zhēng)體系，因?yàn)榛瘖y品不是藥，而是公司治理的競(jìng)爭(zhēng)�！�

回到此次古邁加入上美股份擔(dān)任NAN beauty品牌合伙人一事來看，其擁有的美妝品牌操盤經(jīng)驗(yàn)以及電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，都使他與上美股份的未來規(guī)劃完美適配，這也讓我們有理由相信，他的加入，勢(shì)必會(huì)讓國貨彩妝的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生新的變數(shù)。