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百萬女生,在小紅書學(xué)習(xí)當(dāng)名媛

來源: 聯(lián)商專欄 瀝金 2024-10-23 09:15

小紅書

來源/瀝金

小紅書的新頂流,是黃曉明剛官宣不久的新女友葉珂。

這位頂著微do、40%科技臉的氣泡音女孩,不僅用品紅酒的方式和專業(yè)名詞術(shù)語來品蛋糕,還聲稱從來不在學(xué)校上廁所,因?yàn)槟菢雍艽拄敗?/p>

此外,葉珂還貢獻(xiàn)了如Dior不保值、伍佰的歌很猥瑣之類的個(gè)人觀點(diǎn),成功擺脫了黃曉明女友的稱謂,成立了屬于自己的“珂學(xué)”。

葉珂直播 圖源:小紅書

這些從未在互聯(lián)網(wǎng)上直觀感受過的名媛作派,成功使“珂學(xué)”后來者居上,成為小紅書上繼“晚學(xué)”后的新一代頂流,引發(fā)大量網(wǎng)友學(xué)習(xí)模仿。

伴隨著珂學(xué)發(fā)展的,是網(wǎng)友的十分明顯的態(tài)度變化過程,先是對(duì)她和男友的結(jié)識(shí)過程感到好奇,接著是對(duì)她做作的表達(dá)感到可笑,最后卻對(duì)她費(fèi)盡心思在社交媒體上打造的名媛、女企業(yè)家人設(shè)感到厭煩。

但同樣賽道出身,前有郭富城老婆方媛,后有秦奮孩子他媽韋雪,二者在小紅書都有著大量追隨者,韋雪甚至憑借從前的經(jīng)歷,將直播帶貨生意做得火熱。

更不用說那些打著名媛培訓(xùn)班課程名義快速起號(hào)圈錢的博主,以及通過分享身邊名媛上位小故事收獲大批粉絲的寫手,在小紅書個(gè)個(gè)賬號(hào)數(shù)據(jù)都好到爆。

為什么紅薯們對(duì)不同名媛的態(tài)度大相徑庭?

在小紅書,名媛培訓(xùn)難道是本潛在的生意經(jīng)?

畢業(yè)班名媛

養(yǎng)活冷門護(hù)膚品牌

年輕的名媛還在努力,歲數(shù)大的名媛早就畢業(yè),開始走不同的路線撈金。

路線一,成為嬌妻,走高端貴婦種草路線。

就比如方媛,曾經(jīng)是一名模特,在嫁給天王后洗手作羹湯,幾乎放棄了模特事業(yè),安心當(dāng)起了天王嫂。

點(diǎn)開方媛的小紅書,內(nèi)容大多是日常分享,涵蓋健身、穿搭、美妝等,偶爾上傳一些vlog,評(píng)論正向居多,偶爾出現(xiàn)的惡意言論還會(huì)有網(wǎng)友幫忙攻擊回去,對(duì)比剛官宣時(shí)鋪天蓋地的黑評(píng),怎么不算通過日常分享成功“上岸洗白”呢?

網(wǎng)友的心理其實(shí)很好理解。

一方面時(shí)代在進(jìn)步,素質(zhì)在提高,大家對(duì)女性的惡意揣測(cè)大大減少,負(fù)面言論自然減少了;另一方面,作為名媛隊(duì)伍里的一份子,方媛卻向大家友展現(xiàn)出低調(diào)、平易近人的一面,甚至還被媒體拍到坐經(jīng)濟(jì)艙,對(duì)比天天秀豪車奢侈品,在直播間說衣服我喜歡chanel、包包我喜歡愛馬仕的葉珂,顯然更招人喜歡。

路線二,成為女企業(yè)家,走畢業(yè)學(xué)姐帶貨路線。

韋雪,靠自己的愛情故事開始帶貨了,單月銷售額破6000萬。

作為一個(gè)上岸名媛,她在直播里以“學(xué)姐”身份自居,除了帶貨外,還教觀眾怎么泡男人,怎么在朋友圈展示自己,怎么讓自己變得更美,連自己do臉前的照片都展示,事無巨細(xì)地分享,每場(chǎng)直播通常都是破萬在線人數(shù)。

她帶貨,帶爆了本來并不知名的品牌藝星,189元5盒的功效型面膜,近30天韋雪賣出20w單左右,為品牌貢獻(xiàn)了近4000萬GMV,該品牌的銷售額95%以上來自韋雪。

賣這款功效面膜時(shí),她從自身狀態(tài)入手,稱自己40歲還有如此良好的皮膚狀態(tài),普通面膜是無法做到的,女人保養(yǎng)好,愛情不會(huì)少。

并不僅僅是藝星,開播以來,韋雪還養(yǎng)活了Ourlab(賣抗皺面霜)、米加(賣淡黃提亮氣泡油)、HERBMODA(賣提亮面膜)等產(chǎn)品客單價(jià)較高的護(hù)膚品品牌。

講解這些產(chǎn)品時(shí),無一例外都會(huì)展示自己飽滿發(fā)光的皮膚,提到自己年輕的男友,說服力蹭蹭上漲。

韋雪直播分享 圖源:小紅書

以前看名媛是看熱鬧,現(xiàn)在看名媛,是為了上課,學(xué)習(xí)她們的善解人意,學(xué)習(xí)她們的保養(yǎng)方針。

這便是為什么韋雪帶這些名不見經(jīng)傳的護(hù)膚品能夠取得這么好的效果:她憑她保養(yǎng)得當(dāng)?shù)哪樀昂蛡髌娴膽賽劢?jīng)歷坐在那,便足夠有說服力。

秀豪車豪宅奢侈品就能夠收獲大量粉絲的時(shí)代早已過去,聰明的名媛開始利用獨(dú)一無二的經(jīng)歷下場(chǎng)賺錢,而懂事的品牌早已遞上offer,和名媛們走進(jìn)帶貨名利場(chǎng),互相成就。

香港真公主

帶火海外小眾品牌

香港名媛章小蕙,59歲開始在小紅書帶貨直播,169元2個(gè)的發(fā)圈,她賣了將近7萬單。

她說:“這不是普通的發(fā)圈,是我發(fā)絲的枕頭,躺在枕頭上,發(fā)絲和我都安睡一夜。”

章小蕙的直播讓人明白,真正的名媛,應(yīng)該有頂級(jí)的學(xué)識(shí)、閱歷、審美,擁有大量的藝術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備,出口成章,使每一位觀眾不由自主地信服,發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可。

她的櫥窗,品牌全都來自海外,包裝簡(jiǎn)約,其中賣的最好的幾乎大多是頭發(fā)、頭皮護(hù)理類產(chǎn)品,畢竟章小姐如今60歲,仍是一頭烏黑蓬松的頭發(fā)。

產(chǎn)品價(jià)格高昂,幾百到幾千元不等,屬于同類產(chǎn)品里的奢侈品,比如一瓶8g的頭發(fā)蓬蓬粉,價(jià)格189元,一款250ML的洗發(fā)水 護(hù)發(fā)素套組,價(jià)格1619元。

章小蕙的玫瑰夢(mèng)想櫥窗 圖源:小紅書

為什么價(jià)格奇貴,還能屢屢售罄?

核心原因是,她的直播,隨時(shí)隨地輸出著來自上流階層的廣闊見識(shí);她不像在帶貨,更像在分享自己的生活方式。

現(xiàn)實(shí)生活中大家對(duì)上流階層的了解少之又少,社交平臺(tái)上也少有真名媛分享自己的真實(shí)日常生活,除了購(gòu)物分享。

章小蕙本人,從小泡在奢侈品牌內(nèi)長(zhǎng)大,以個(gè)人時(shí)尚品味聞名,如今正在社交平臺(tái)分享的物品又全都來自海外,冷門且貴,像是她自己的真實(shí)愛用好物。

與其說她是在進(jìn)行帶貨直播,倒不如說是在帶女孩們看更廣闊的世界,從認(rèn)識(shí)更多的品牌,學(xué)習(xí)更好的審美,舍得寵愛自己做起。

小紅書

成為另類名媛培訓(xùn)班

女性用戶占比70%以上的小紅書,已經(jīng)淪陷成了名媛培訓(xùn)班。

小紅書上,聲稱自己正在名媛培訓(xùn)班進(jìn)修的博主非常多,粉絲幾萬起步,平時(shí)的筆記點(diǎn)贊幾百幾千,流量特別好。

他們之中,一部分是分享課程內(nèi)容,包括上嫁穿搭類型、結(jié)識(shí)富二代教程、富二代聊天內(nèi)容等等,一部分是分享身邊上岸名媛故事,拆解她們?nèi)饲叭撕笕嗽O(shè),還有一些反套路,教大家怎么鑒別身邊的真假名媛。

名媛課程分享博主 圖源:小紅書

這樣真假難辨的內(nèi)容,怎么那么多人感興趣?

第一,互聯(lián)網(wǎng)讓大家的野心直白地袒露。

財(cái)富自由誰都想,但能力擺在那,不能靠自己實(shí)現(xiàn)就只能靠傍大款了。

所以,各種名媛上位成功 名媛培訓(xùn)班的傳聞,讓人覺得只要通過整容 培訓(xùn),丑小鴨也能實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越,所以有關(guān)名媛培訓(xùn)班的課程內(nèi)容分享,只要看起來有幾分道理,她們就逐幀學(xué)習(xí)。

第二,大家對(duì)名媛們存在矛盾心理。

很多人對(duì)名媛,愛恨交織,一方面看不上她們,覺得她們現(xiàn)在的光鮮亮麗全靠對(duì)男性出賣靈魂和身體,丟女孩子的臉,另一方面其實(shí)又羨慕她們,年紀(jì)輕輕就可以擁有一切,每天只要享受生活就好。

這種矛盾心態(tài),其實(shí)就是雌競(jìng)的開端,發(fā)展著,就會(huì)控制不住地演變成嫉妒,再到覺得自己也不差,想要超越她們,于是也變成名媛培訓(xùn)班的信徒之一。

但本質(zhì)上,名媛培訓(xùn)班實(shí)際上是將本擁有鮮明個(gè)性的女孩們流水線打造成相同穿搭風(fēng)格、對(duì)話模式的標(biāo)準(zhǔn)化“假人”,再統(tǒng)一輸送給上位者,為他們提供情緒價(jià)值,而天真地想靠婚姻去實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由,是在把自己物化成商品做買賣生。

其實(shí),幸福與否的判斷全靠自己,從這個(gè)角度看,自己給自己幸福的生活應(yīng)該是每個(gè)女孩子輕而易舉就能修好的課題。

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