5月20日凌晨，國(guó)貨美妝品牌林清軒在上海發(fā)布一款創(chuàng)新產(chǎn)品——夜貓子油液精華，切入年輕消費(fèi)賽道。

據(jù)悉，林清軒夜貓子油液精華采用油液同補(bǔ)，20%精華油加上80%精華液的黃金配比，目前已在全渠道正式上線。

據(jù)介紹，該品牌此前曾挑選31位25-60歲有熬夜習(xí)慣的消費(fèi)者，進(jìn)行了為期14天的產(chǎn)品使用測(cè)試，顯示超過(guò)九成消費(fèi)者用后皮膚更加細(xì)膩、光滑，肌膚狀態(tài)更好了。

林清軒發(fā)布會(huì)選在一家海底撈門店，并以直播形式與線上用戶互動(dòng)，顛覆了以往端莊持重的形象。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)大廠奮斗者、直播搬磚人、新銳白領(lǐng)和新手媽媽等人群。

有分析稱，這是林清軒作為經(jīng)典國(guó)貨在品牌年輕化戰(zhàn)略上的重要一步。