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“新茶飲第二股”爭(zhēng)奪戰(zhàn)落幕,茶百道贏了?

來(lái)源: 聯(lián)商專(zhuān)欄 趣解商業(yè) 2024-03-30 23:36

茶百道官方微博(不要加水印

經(jīng)過(guò)角逐,“新茶飲第二股”終于出爐了。

近日,茶百道通過(guò)了港交所的聆訊,這意味著,茶百道登陸港交所指日可待。蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨都提交了上市申請(qǐng),為什么是茶百道呢?

1.茶百道率先獲得港交所門(mén)票

2023年6月,成立15周年之際,茶百道獲得了來(lái)自蘭馨亞洲領(lǐng)投,正心谷、草根知本、番茄資本、中金資本參投跟投、規(guī)模為9.7億元的融資。當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為,這不僅是茶百道獲得的第一筆公開(kāi)融資,也是茶百道上市前的最后一輪融資。果不其然,兩個(gè)月后,茶百道向港交所提交了上市申請(qǐng)。今年2月,茶百道更新招股書(shū),如今,茶百道順利通過(guò)港交所的聆訊,不少人認(rèn)為,“新茶飲第二股”的位子幾乎已經(jīng)是茶百道的囊中之物。

圖片來(lái)源:微博截圖

有媒體報(bào)道,茶百道將在下周啟動(dòng)預(yù)路演活動(dòng),并計(jì)劃在今年4月上市。這對(duì)茶百道本身及喜愛(ài)茶百道的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息,但對(duì)同行來(lái)說(shuō)或許就不是了。茶百道之前,多家新茶飲品牌也曾謀求在港交所上市。

2022年,A股IPO失敗的蜜雪冰城,今年又向港交所遞交了招股書(shū)。2021年和2023年,古茗兩度被曝即將上市,但古茗都未承認(rèn),直到今年1月,古茗向港交所遞交了招股書(shū),上市計(jì)劃才塵埃落定。

今年2月,從上海走出的滬上阿姨也正式向港交所提交了上市申請(qǐng)。也就是說(shuō),目前為止,已經(jīng)有四家新茶飲品牌等在了港交所門(mén)外,但第一個(gè)傳來(lái)好消息的卻是茶百道。

2.“新茶飲第二股”,為何是茶百道?

茶百道在招股書(shū)中披露,2020年到2023年,茶百道的總營(yíng)收分別為10.80億元、36.44億元、42.32億元和57.04億元,總營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí),茶百道的凈利潤(rùn)也在增加,分別為2.38億元、7.79億元、9.65億元和11.51億元。與蜜雪冰城年超百億的總營(yíng)收相比,茶百道在這方面不算出色,但其近三年每年都超過(guò)30%的毛利率以及每年超過(guò)20%的凈利率都高于蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨。在盈利方面,茶百道交出的成績(jī)確實(shí)不錯(cuò)。

圖片來(lái)源:茶百道招股書(shū)

另外,窄門(mén)餐眼顯示,截至今年3月8日,茶百道擁有直營(yíng)店和加盟店一共8147家,不說(shuō)蜜雪冰城將近3萬(wàn)家門(mén)店,與古茗的門(mén)店數(shù)量也相差約1000家。雖然茶百道的門(mén)店并不算多,但其閉店率并不高。弗若斯特沙利文資料顯示,2020年到2022年,茶百道加盟店的閉店率分別為0.1%、0.2%、1.1%,而蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨閉店率最低也超過(guò)了2%,最高甚至將近7.5%。

圖片來(lái)源:窄門(mén)餐眼

茶百道告訴“咖門(mén)”,之所以能保持如此低的閉店率,主要有三方面原因。第一,嚴(yán)選加盟商,不僅對(duì)學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)有要求,申請(qǐng)人還要參加筆試,通過(guò)者才能獲得進(jìn)入面試的機(jī)會(huì)。第二,培訓(xùn)。茶百道在全國(guó)選出了181家優(yōu)秀門(mén)店,簽約的加盟商還需在這些門(mén)店進(jìn)行為期45天的培訓(xùn)。第三是考核。茶百道的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)門(mén)店運(yùn)營(yíng)進(jìn)行考核,并設(shè)立獎(jiǎng)懲機(jī)制。除此以外,研發(fā)新品的能力以及供應(yīng)鏈,都是茶百道能獲得港交所青睞的原因。

3.茶百道,上市非出路?

雖然手握多張王牌,但茶百道也存在著隱憂。招股書(shū)顯示,茶百道99%的門(mén)店都是加盟店,加盟店為茶百道提供了收入,也讓其加速擴(kuò)張,但想要嚴(yán)格規(guī)范如此多的加盟店并不是一件容易的事情。近些年,茶百道食品安全問(wèn)題頻出。前不久,茶百道武漢一家門(mén)店被曝出存在擅自更改原料標(biāo)簽的問(wèn)題,而去年有消費(fèi)者在茶百道的飲品中發(fā)現(xiàn)蟑螂后,茶百道的三家門(mén)店也因?yàn)槭称钒踩珕?wèn)題被北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名。盡管茶百道已經(jīng)道歉,但多次出現(xiàn)食品安全問(wèn)題,對(duì)茶百道的聲譽(yù)是個(gè)不小的考驗(yàn)。

另外,如今,新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段。定位高端的奈雪的茶和喜茶,正在降低身價(jià),布局中低端市場(chǎng),二線品牌茶顏悅色、霸王茶姬也在搶占市場(chǎng),下沉市場(chǎng)則有蜜雪冰城這只“龐然大物”。茶百道面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少,并且相比之下,茶百道在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)并不是很明顯。

同時(shí),奈雪的茶“流血”上市之后,表現(xiàn)并不如預(yù)期。由此可見(jiàn),雖然即將成為“新茶飲第二股”,但茶百道還將面臨其他挑戰(zhàn)。上市后的茶百道將帶來(lái)什么新故事,我們拭目以待。

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