來源/獨角Mall

撰文/大江

在深圳非�；鸬木W(wǎng)紅品牌昂司蛋糕，要倒閉了？

2月9日，有網(wǎng)友在小紅書爆料，“昂司蛋糕要倒閉了”，本來要在2月10日正常營業(yè)的昂司門店又延期到2月15日開業(yè)，并且昂司的小程序已經(jīng)打不開了。

來源：小紅書@嘻嘻哈哈

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的通知截圖顯示，“由于公司部分員工離職等原因，采購及供貨環(huán)節(jié)出現(xiàn)部分問題，導致公司的部分原材料沒有到貨，導致公司的各門店不能夠按照預定的時間開業(yè)運營”，發(fā)布時間是2月6日。

有留言回復表示，“倒閉了，在破產(chǎn)清算，員工的錢都沒給，更不用說用戶的了，老板在云南詐騙被限制出行...”

與此同時，網(wǎng)絡上也流傳出了昂司公司的內(nèi)部言論截圖，“公司在找投資人做破產(chǎn)重組，如果實在找不到投資人的時候，公司會按公司法會向法院申請破產(chǎn)清算......”，這個截圖也被昂司前員工證實是真的。

由受訪者供圖

帶著一系列疑問，筆者也撥打了昂司深圳門店的客服電話，但打不通，昂司的小程序也進不去。

要知道，昂司曾耗資1個億在深圳海岸城開出一家面積6000㎡、號稱全球最大的昂司蛋糕奇幻空間，每月租金就要260萬（據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料），想靠財大氣粗砸錢，把昂司蛋糕這個品牌做出來。

昂司蛋糕奇幻空間也一度成為深圳熱門網(wǎng)紅品牌打卡地，昂司也在短短一兩年就在深圳布局有30多家線下門店（2021年1月）。

現(xiàn)在昂司沒錢砸不動了？2月15日，昂司門店能否如通知所言順利營業(yè)？

獨角Mall也獨家采訪到了昂司蛋糕前員工，而目前的昂司正處于水深火熱，老板在云南、拖欠工資......

01

曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅蛋糕

虧本賺吆喝

2月15日正常營業(yè)有點難

昂司蛋糕創(chuàng)立于2019年，其創(chuàng)始人為羅振豪。

昂司蛋糕最大的熱度，莫過于2020年9月在海岸城開了一家面積6000㎡、號稱全球最大的昂司蛋糕奇幻空間，而這家店，對外宣稱耗資1個億打造。

這個面積比當時旁邊的奈雪夢工廠（面積1000㎡，目前已升級為“奈雪生活”）還大。

這家店憑借高顏值和少女心的設計，店里還展陳了一座價值1314萬的城堡蛋糕，此外鋼琴、心型花墻以及各種小設計小物件也無不增添打卡氛圍，也促使這家門店在短時間內(nèi)成為消費者熱衷的網(wǎng)紅打卡地。

每逢周末店內(nèi)都有不少扎堆打卡的消費者；小紅書、微博上也都是各種宣傳，昂司這個新品牌也快速出圈。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，這家店月租260萬，完全是燒錢做品牌。不過顯然按照這種燒錢法也抗不了多久，去年6月，這家門店關門圍擋，門口公告寫著“升級”字樣。

2月14日下午，獨角Mall又來到了海岸城，發(fā)現(xiàn)這家店還是如幾個月前一樣大門緊閉，沒有聽見任何裝修聲，昂司此前的裝修完全沒有拆除，也沒有任何要升級再開門的模樣。

根據(jù)昂司相關人員爆料，一直以來昂司都不賺錢，甚至可以說是巨虧，實屬虧本賺吆喝，而所有的缺口都是由創(chuàng)始人羅振豪云南產(chǎn)業(yè)補給。

來源：昂司內(nèi)部公開信

曾經(jīng)靠著海岸城這家店打出品牌知名度的昂司，也想過要轉型做網(wǎng)紅甜品店，也確實有做過開店方案，但后面還是不了了之。

根據(jù)企查查顯示，昂司（深圳）食品有限公司在今年2月3日被立案，已經(jīng)成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額為1.4885萬。

來源：企查查

昂司創(chuàng)始人羅振豪旗下的另一家公司振邦（深圳）信息科技有限公司也已經(jīng)成為被執(zhí)行人，自身的司法案件多達35個，今年新增加的執(zhí)行案件多達17個。

來源：企查查

從目前的境況來看，昂司“兇多吉少”，2月15日線下門店能不能正常開業(yè)，也得打個大大的問號。

筆者也就這方面詢問了昂司相關人員，其表示“不可能，現(xiàn)在在職員工都沒有通知什么時候上班。”

02

拖欠員工工資，過年只有2000元

創(chuàng)始人疑似卷入云南“金融詐騙”

獨角Mall也獨家采訪到了昂司前員工林林，林林此前在昂司做小程序運營，于去年9月離職。

拖欠員工工資，過年只發(fā)2000元。林林被拖欠的是9月份的工資，而其他在職員工是11-12月，過年期間，昂司公司也只給在職員工發(fā)了2000元的工資過年。

來源：昂司內(nèi)部公開信

現(xiàn)在林林都還在找昂司財務詢問工資和補償金，但一直被和稀泥，也沒得到具體發(fā)放時間。

由受訪者供圖

根據(jù)公開信息，此前昂司也有欠薪前科，早在2020年3月就有前員工爆料其拖欠工資等負面新聞。

創(chuàng)始人羅振豪疑似被卷入云南“金融詐騙”。據(jù)林林表示，昂司創(chuàng)始人羅振豪還在云南，其在云南的公司為“昆明團居客房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司”（以下簡稱“團居客”）。

根據(jù)企查查來看，這是一家小微企業(yè)，主要涉及房地產(chǎn)經(jīng)紀服務、互聯(lián)網(wǎng)信息服務等，法定代表人和實際控制人都是陳建，陳建和羅振豪是什么關系暫時還并不清楚。

而據(jù)悉昂司之前的公司法人和大股東也不是羅振豪，是公司財務龍海艷，今年1月才變更為羅振豪。

團居客在2021年的大股東由“云南昭輝房地產(chǎn)有限公司”變更為“陳建”，而云南昭輝的法定代表人是“周瑤”，“周瑤”也是羅振豪控股的中業(yè)金服科技集團（深圳）股份有限公司的董事。

來源：企查查

去年11月，團居客被爆出非法集資；從司法案件里可以看到，該公司也存在民間借貸服務。

從企查查顯示，昆明團居客旗下有不少分公司已經(jīng)明顯標注為“經(jīng)營異�！�。

來源：企查查

小程序崩潰，客服電話打不通，也讓不少在昂司充了錢的消費者找不到投訴渠道。而關于如何處理消費者退卡退費事宜，林林表示，“沒有通知在職員工什么時候復工，所以也沒有人會討論這些事情，在職員工也已經(jīng)走了仲裁。”

現(xiàn)在昂司小紅書官方號里面的留言都是消費者要求退錢。

按照昂司的想法，想再找投資人來接盤，但創(chuàng)始人本身卷入“金融詐騙”，這種有投資人接盤的可能性并不大。

由受訪者供圖

昂司大概率要走入破產(chǎn)清算。

03

有些網(wǎng)紅品牌倒閉，真不能怪疫情

復盤昂司的成長路徑，2019年品牌成立，2020年通過海岸城6000㎡的網(wǎng)紅大店打造品牌而逐漸出圈，前期燒錢做品牌，邀請了不少明星為其背書，比如易烊千璽、陳學冬、鄧紫棋等，但在流量最高的時候并沒有轉型成功。

一方面品牌在逐漸走下坡路。2021年1月的時候，昂司還有30多家線下店，現(xiàn)在只剩12家（根據(jù)大眾點評顯示），其中不少線下店都是開業(yè)幾個月就關門。

另一方面消費者評價也兩級分化。喜歡的消費者極為稱贊，表示“每天都吃不膩”，但也有消費者表示“性價比低”。

此外，品控和服務問題也頻頻被吐槽。有消費者在昂司蛋糕的草莓上吃出小蟲子、點的外賣送單超時等。

來源：小紅書@木木發(fā)發(fā)

這也說明，有些網(wǎng)紅品牌關門，真的不能完全怪疫情。

商業(yè)想走得長遠不僅要有遠見與謀略，人品也同樣重要，拖欠員工工資、企圖割消費者韭菜的這類網(wǎng)紅品牌注定“墻倒眾人推”，走不長遠。

昂司的“破產(chǎn)”，給了我們商業(yè)人警醒。

注：受訪者林林為化名。