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撰文/李瑟

可持續(xù)發(fā)展、碳中和、低碳行動(dòng)等正在成為商業(yè)發(fā)展熱詞，一大批踐行“可持續(xù)發(fā)展”的綠色商場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和公益活動(dòng)改變消費(fèi)者購(gòu)物模式和消費(fèi)方式，打造綠色購(gòu)物新風(fēng)尚。

以新世界百貨為例，將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)發(fā)展基因，以環(huán)保、健康、關(guān)愛和智能為可持續(xù)發(fā)展的四大支柱。今年上半年，新世界百貨南北兩區(qū)全線29家商場(chǎng)聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)，帶領(lǐng)8.5萬(wàn)名員工及顧客開展豐富多彩的公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新世界百貨“可持續(xù)發(fā)展觀”的持續(xù)輸出。

01

打造綠色地球

新世界百貨在行動(dòng)！

隨著人們健康、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，“綠色生活”正在成為常態(tài)�！爸袊�(guó)將力爭(zhēng)在2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”這一目標(biāo)的提出，一大批“綠色商場(chǎng)”行走在節(jié)能減排、打造“綠色生態(tài)”第一線。  

在今年3月世界地球日前，上海巴黎春天發(fā)起以“地球一小時(shí)”綠色環(huán)保為主題，倡導(dǎo)大家“關(guān)閉電燈，點(diǎn)亮心燈，回歸心靈的愛和美”的聯(lián)合活動(dòng)。

其中，上海巴黎春天淮海路店在地球日當(dāng)天組織了15組親子家庭到店，用畫筆在白色長(zhǎng)卷上進(jìn)行以“保護(hù)地球、綠色環(huán)�！睘橹黝}的繪畫創(chuàng)作和對(duì)地球的祝福，呼吁更多人關(guān)注環(huán)保及公益。

上海巴黎春天陜西路店推出“為地球發(fā)聲 earth hour”活動(dòng)，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)6家咖啡品牌——星巴克、manner、TIMS、瑞幸、WAGAS及Costa舉辦咖啡渣主題環(huán)保展、“為地球發(fā)聲EARTH HOUR”環(huán)保宣言、環(huán)保舞臺(tái)DIY和“為地球發(fā)聲EARTH HOUR”不插電音樂會(huì)四大主題活動(dòng)，讓環(huán)保變得有趣且易于接力。新世界百貨重慶店推出“環(huán)保再生，曬粉絲環(huán)保力量”，從生活細(xì)節(jié)帶領(lǐng)顧客打造低塑生活。  

5月，新世界百貨攜手哈啰共享單車、支付寶，分別在北京、天津、沈陽(yáng)、鄭州四個(gè)城市展開“凝聚力量，騎行遠(yuǎn)方，為愛接力”啟動(dòng)儀式，以踐行低碳環(huán)保的生活方式拉開了“公益行”的序幕。

北京崇文店推出“如果垃圾桶會(huì)說(shuō)‘畫’”、北京大望路店推出“自帶杯子，新世界請(qǐng)您喝奶茶”活動(dòng)，顧客只要帶上自己的水杯，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一杯奶茶、武漢國(guó)貿(mào)店則聯(lián)手《這就是街舞》《潮玩人類在哪里》首席涂鴉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)跨刀創(chuàng)作環(huán)保涂鴉手提袋，讓“環(huán)保袋”取代“塑料袋”、沈陽(yáng)店的“帶你一‘騎’追光等活動(dòng)……通過(guò)綠色出行、垃圾分類、使用環(huán)保袋等方式，帶領(lǐng)顧客共同“做超人”保護(hù)地球。  

煙臺(tái)店更關(guān)注海洋的健康發(fā)展，攜手水母網(wǎng)共同舉辦“深藍(lán)之境 重塑未來(lái)”愛護(hù)海洋公益行動(dòng)，超80名小朋友在長(zhǎng)達(dá)百米的畫布上涂鴉藍(lán)色海洋，并通過(guò)舊報(bào)紙、塑料袋等為自己制作服裝，上演了一場(chǎng)別具一格的“減塑凈塑環(huán)保時(shí)裝秀”，通過(guò)公益活動(dòng)，新世界百貨將“變廢為寶”、“健康發(fā)展”等理念無(wú)限接力下去。

事實(shí)上，關(guān)注地球健康、給顧客創(chuàng)造綠色有趣的生活方式也是新世界百貨的發(fā)展重點(diǎn)，為了踐行低碳環(huán)保，從去年6月開始，新世界百貨先后通過(guò)智能導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人的引入、升級(jí)“新閃購(gòu)”線上商城以及CRM會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)和POS系統(tǒng)升級(jí)等一系列措施打造無(wú)紙化商場(chǎng)。  

新世界百貨通過(guò)自身商業(yè)模式升級(jí)，特別是線上電子開票等方式讓顧客在商場(chǎng)的消費(fèi)行為變得綠色環(huán)保，踐行“綠色商場(chǎng)”使命，更讓消費(fèi)者積極參與進(jìn)來(lái)。

02

關(guān)愛特殊人群

公益就要這樣做！

新世界百貨的強(qiáng)大號(hào)召力緣于其始終關(guān)心特殊人群的健康成長(zhǎng)。

4月2日第14個(gè)世界自閉癥日當(dāng)天，上海巴黎春天各店積極開展“上海藍(lán)絲帶”關(guān)注孤獨(dú)癥兒童活動(dòng)，自4月2日起至4月30日期間舉辦了以“愛讓星空藍(lán)起來(lái)”為主題的關(guān)愛孤獨(dú)癥兒童公益義賣捐助活動(dòng)。

活動(dòng)期間，上海巴黎春天五角場(chǎng)店通過(guò)“愛心助力點(diǎn)亮星空”——顧客為孤獨(dú)癥兒童奉獻(xiàn)42元即可獲贈(zèng)《孤獨(dú)癥兒童繪畫速寫本》，并在“愛讓星空藍(lán)起來(lái)”留言墻上寫下對(duì)孤獨(dú)癥兒童的祝福；“愛心傳遞點(diǎn)滴恩情”為孤獨(dú)癥兒童的募捐活動(dòng)；“回收童書傳遞愛”以及特設(shè)“特殊孩子畫作”靜態(tài)展等方式，讓社會(huì)各界真正關(guān)注、認(rèn)識(shí)到孤獨(dú)癥兒童。

與此同時(shí)，愛心捐款、童書捐贈(zèng)、特殊孩子靜態(tài)畫展、二手市集、義賣……豐富多彩的活動(dòng)在上海巴黎春天寶山店、浦建店、淮海店等8家門店同時(shí)上演。

根據(jù)新世界百貨官方數(shù)據(jù)，巴黎春天的千余名員工通過(guò)朋友圈傳遞互動(dòng)，用愛感受孤獨(dú)癥兒童，為他們集體發(fā)聲。 只要有新世界百貨所在的城市，暖心關(guān)懷從不缺席。

今年4月，綿陽(yáng)店義工隊(duì)走進(jìn)綿陽(yáng)市游仙區(qū)鶴林小學(xué)開展公益捐贈(zèng)義工活動(dòng)，解決留守兒童學(xué)習(xí)用具難題；

哈爾濱店攜手當(dāng)?shù)貋?lái)順公益志愿服務(wù)中心發(fā)出“520要有愛才完美”愛心公益活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)衣物、鞋包、玩具、書籍等物品給貧困縣山區(qū)；

北京順義店與本地生活類平臺(tái)“順義在線”聯(lián)合發(fā)起的主題為“以愛之名，以物暖心”大型公益跳蚤市場(chǎng)活動(dòng)，將義賣及捐贈(zèng)款項(xiàng)全部捐獻(xiàn)給中國(guó)福利基金會(huì)-自閉癥兒童；

燕郊店與中華少年兒童慈善救助基金會(huì)9958平臺(tái)聯(lián)合推動(dòng)《早產(chǎn)寶貝關(guān)愛計(jì)劃》，針對(duì)早產(chǎn)兒童、殘疾兒童進(jìn)行救助；

蘭州店攜手德愛心智障礙者社會(huì)服務(wù)中心一起助殘獻(xiàn)愛，溫暖益行，攜心智障礙者及家人、助殘志愿者、蘭州山河救援隊(duì)、蘭州各大學(xué)志愿者團(tuán)隊(duì)等30多個(gè)社團(tuán)組織，對(duì)此次募捐活動(dòng)進(jìn)行交接，用足跡丈量距離，用行動(dòng)踐行公益。

通過(guò)深入了解弱勢(shì)群體的現(xiàn)實(shí)需求，新世界百貨從痛點(diǎn)出發(fā)解決問題，實(shí)現(xiàn)孩子們內(nèi)心的歡樂和夢(mèng)想。據(jù)悉，新世界百貨通過(guò)義賣、愛心人士捐款等活動(dòng)，順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)小愛發(fā)展成為社會(huì)大愛的目標(biāo)。

為感謝疫情期間醫(yī)護(hù)工作者和志愿者、外賣小哥的默默付出，新世界百貨望京店和長(zhǎng)沙店分別推出慰問醫(yī)護(hù)行以及愛心贈(zèng)飲等活動(dòng)；

昆明店在店門口設(shè)置城市愛心加油站，為外賣騎手和環(huán)衛(wèi)工人、交通警察等這些“城市英雄”送去免費(fèi)霸王茶姬飲；

成都店在春節(jié)之際將溫暖和禮物帶給社區(qū)老人；

淮海路店推出了“無(wú)人值守暖心站”，在38女神節(jié)期間，凡女性醫(yī)務(wù)工作者、環(huán)衛(wèi)工人、外賣人員等均可于每天下午2點(diǎn)-4點(diǎn)來(lái)巴黎春天淮海店1樓“女神暖心蓄力站”免費(fèi)領(lǐng)取暖心飲品。

寫在最后

綠色商場(chǎng)在中國(guó)“碳中和”愿景發(fā)展中至關(guān)重要，特別是商場(chǎng)提供的健康、有趣的消費(fèi)方式，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立健康的生活觀念。

在這場(chǎng)“綠色行動(dòng)”中，新世界百貨通過(guò)自身影響力爆發(fā)“新勢(shì)能”，帶領(lǐng)員工、顧客踐行“可持續(xù)發(fā)展觀”，將健康、有趣的生活方式傳遞出去。