武漢2020年引入107家首店，超過30家入駐武漢K11

來源：聯(lián)商網(wǎng) 許弋諾 2021-01-15 22:32

撰文/許弋諾

圖片/企業(yè)官微

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰(zhàn)線不斷收縮，全國首店經(jīng)濟受拖累嚴重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實體商業(yè)加速回暖，全國首店經(jīng)濟有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經(jīng)濟成果，并結(jié)合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來看下。

眾所周知，在過去的一年里，武漢這座英雄城市全方位面臨著史無前例的存亡時刻。2020年4月8日零時，武漢離漢離鄂通道管控正式解除，全市經(jīng)濟社會活動由“暫�！鞭D(zhuǎn)向“重啟”。

回顧2020年一季度，在武漢1月23日實施“封城”措施前，共有12家品牌首次進駐武漢，隨后陷入長達四個月的停擺，直到五月底本地消費市場開始逐步回暖，下半年有80余家首店品牌相繼開業(yè)，涵蓋服飾、美妝、珠寶、餐飲娛樂、生活服務(wù)、親子體驗等業(yè)態(tài)，品牌屬地涵蓋中國、日本、韓國、泰國、英國、美國、德國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、新加坡等國家地區(qū)。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020全年武漢共引進首店品牌107家，品牌主要以餐飲和美妝為主。其中零售業(yè)態(tài)52家，占比49%；其次是餐飲業(yè)態(tài)43家，占比40%；生活服務(wù)類12家，占比11%。

首店量級的具體分布情況上，主要以區(qū)域為主，其中武漢首店為59家（包含同日雙店齊開），占比為55%；華中首店40家，占比為37%，其中茶顏悅色是首次在湖南省外開店；全國首店8家，占比8%，其中高端美妝零售品牌「HAYDON 黑洞」為全球首店。

茶顏悅色省外第一店落地武漢天地

網(wǎng)紅茶飲引發(fā)打卡熱潮

2020年初由于疫情原因耽誤的武漢開店計劃，12月1日，湖南長沙知名茶飲網(wǎng)紅品牌茶顏悅色，終于在武漢漢口的網(wǎng)紅商業(yè)街——武漢天地開業(yè)。

開業(yè)現(xiàn)場不乏提前一天連夜排隊8小時的消費者，排著幾百人長隊的開業(yè)照片迅速占據(jù)當日新浪微博熱搜榜第一名。

武漢天地是武漢市內(nèi)著名的網(wǎng)紅商業(yè)街，風格類似上海新天地，屬于老工業(yè)建筑翻新改建的商業(yè)步行街，人氣和品質(zhì)定位都很不錯。

消費人群以年輕人為主，尤其是年輕女孩很多。這是茶顏悅色武漢首店選擇武漢天地的主要原因，也與茶顏悅色此前在長沙開店的策略一致。

接近茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的身邊人透露，選擇武漢作為茶顏出省的第一站，就是看中武漢是長沙高鐵出城范圍內(nèi)，里程和通勤時間最近的大城市。呂良希望能在便捷的通勤條件下，茶顏團隊能把管理觸角，繼續(xù)有效的深入到武漢這個首個外地市場。據(jù)長江日報報道，武漢天地恢復運營后，重點引進潮流零售、特色餐飲以及夜生活等網(wǎng)紅品牌首進武漢門店。

“年初受疫情重創(chuàng)，商圈也受到影響，也讓我們對商圈品牌定位進行了重新思考�！蔽錆h天地品牌部工作人員介紹。2020年該商圈先后引入世界級咖啡網(wǎng)紅品牌%Arabica、湖南外首家茶顏悅色等人氣新茶飲，以及木屋燒烤華中旗艦店、來自成都的貳麻酒館等網(wǎng)紅餐飲店。

近年來，武漢新入場的商業(yè)體，不少都打出“首店”的概念�！笆椎杲�(jīng)濟”也正從傳統(tǒng)一線城市向新一線城市下沉，截止目前統(tǒng)計，江城五大商圈已聚集國際國內(nèi)首店200余家。

2020年7月，GUCCI彩妝香氛精品店在武商廣場迎客，這也是該品牌的華中首店。一年前，GUCCI 彩妝所屬科蒂中國經(jīng)過多重考察，決定將華中首店開在武商廣場。然而突如其來的新冠疫情，讓原本打算5月在漢開業(yè)的GUCCI彩妝精品店不得不放緩節(jié)奏。

科蒂中國奢侈品部相關(guān)負責人表示，武漢是華中首店，也是全國戰(zhàn)略重點，開店“門檻”不低。諸如城市目標人群、城市商業(yè)活躍度、具有全市覆蓋力的核心商圈以及商業(yè)體品牌級數(shù)、客單消費等均達到了近乎嚴苛的標準。“期待武漢店在全國叫響名號。”

超30家首店亮相武漢K11

全新形象店大牌云集

12月12日，備受矚目的武漢K11購物藝術(shù)中心在武漢核心商圈——解放大道商圈如期開幕，武漢也成了繼香港后，第二個同時開有兩家K11藝術(shù)購物中心的城市。

作為2020年武漢內(nèi)環(huán)唯一開幕的大型商業(yè)綜合體，總體量達24.7萬方，涵蓋購物藝術(shù)中心、K11 ATELIER辦公樓及K11旗下首個室外休閑慢生活街區(qū)AVENUE 11。

不同光谷的K11 Select，此次武漢K11定位高端，超過30%的品牌是首次進入武漢甚至華中。

武漢K11購物藝術(shù)中心 II館

率先開業(yè)的武漢K11 II 館以及商業(yè)街區(qū)AVENUE 11中涵蓋了香奈兒以及Armani Boutique等奢侈品牌美妝門店，其中如歐瓏、奧倫納素等則在這里開出了華中地區(qū)首店。在今年開業(yè)的 I 館中，依托中國首家Antonia買手店，許多設(shè)計師品牌也將在華中地區(qū)亮相。