沃爾瑪山姆會(huì)員店已經(jīng)在中國(guó)做了很多本土化的改變。

　　全球最大零售商沃爾瑪旗下針對(duì)高端客戶的特殊業(yè)態(tài)山姆會(huì)員商店今日在上海浦東開業(yè)。記者獲悉，這是上海及華東地區(qū)首家、全國(guó)第6家山姆會(huì)員商場(chǎng)，同時(shí)也是沃爾瑪在中國(guó)的第214家商場(chǎng)，進(jìn)一步顯示出沃爾瑪以多元化業(yè)態(tài)進(jìn)軍中國(guó)的決心。

　　沃爾瑪中國(guó)山姆會(huì)員店高級(jí)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)杜麗敏昨日接受記者專訪時(shí)透露，截至目前，深圳、廣州、福州、北京（2家）已開出5家山姆會(huì)員商店，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沃爾瑪認(rèn)為已經(jīng)有更多的城市適合山姆會(huì)員商店。

　　品種不足普通賣場(chǎng)1/3

　　據(jù)悉，上海首家山姆會(huì)員商店位于浦東高科西路、下南路交界的由由商貿(mào)中心，毗鄰高檔樓盤星河灣，與聯(lián)洋社區(qū)相距不遠(yuǎn)。商場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積近3萬(wàn)平方米，其中一層1萬(wàn)平方米的營(yíng)業(yè)面積提供給64家租賃商戶，擁有近千個(gè)免費(fèi)停車位，經(jīng)營(yíng)鮮食、干貨等1萬(wàn)種左右商品。

　　記者昨日在現(xiàn)場(chǎng)注意到，2萬(wàn)平方米的賣場(chǎng)層高9米，是一種典型的倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng)，主干道寬達(dá)4-5米，和其他過道堆滿商品的大賣場(chǎng)相比，購(gòu)物環(huán)境寬松開闊；各類商品均有意選取其中品質(zhì)較高者入場(chǎng)，其中有一瓶售價(jià)高達(dá)18萬(wàn)元的白酒，知名音響品牌BOSE也在此開設(shè)了店中店。不過，這里大多數(shù)的商品包裝量大于一般賣場(chǎng)，比如餐巾紙一般賣場(chǎng)為三包一組，但在這里卻是八包一組。

　　“一般賣場(chǎng)的商品品種是3萬(wàn)到5萬(wàn)，但山姆會(huì)員店只有近1萬(wàn)，我們的特色是為中高端顧客精選高品質(zhì)商品。”杜麗敏表示，和普通的賣場(chǎng)相比，山姆會(huì)員商店采用將倉(cāng)庫(kù)和賣場(chǎng)合二為一的銷售方式，精選高品質(zhì)和最暢銷的商品，其中，進(jìn)口商品比例高達(dá)20%。同時(shí)，通過在非市中心選址降低營(yíng)運(yùn)成本、大批量進(jìn)貨降低成本，并采用大而簡(jiǎn)單的復(fù)合包裝等方式降低成本，山姆會(huì)員店為會(huì)員提供更低的價(jià)格。

　　沃爾瑪深圳山姆會(huì)員店已經(jīng)推出了網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，但上海消費(fèi)者暫時(shí)還不會(huì)享受到這一服務(wù)。沃爾瑪方面表示，目前僅針對(duì)深圳山姆會(huì)員店部分會(huì)員提供的網(wǎng)購(gòu)測(cè)試服務(wù)尚未有進(jìn)行全國(guó)推廣計(jì)劃的時(shí)間表。

　　滬上首家收取會(huì)員費(fèi)商場(chǎng)

　　沃爾瑪方面表示，上海浦東山姆會(huì)員商店充分體現(xiàn)沃爾瑪一貫的節(jié)能環(huán)保理念，賣場(chǎng)照明設(shè)備采用近4000套高效節(jié)能LED燈具，辦公區(qū)照明均采用紅外線控制，人走燈熄；所有洗手池安裝感應(yīng)式水龍頭等均加大了此店的投資。據(jù)介紹，與2005年的普通沃爾瑪門店相比，上海山姆會(huì)員商店預(yù)計(jì)可節(jié)省能耗40%。

　　和上海人已熟悉的麥德龍免費(fèi)會(huì)員制商場(chǎng)不同，山姆會(huì)員店是上海首家采取收費(fèi)制的會(huì)員制商場(chǎng)，每年需繳納150元的會(huì)費(fèi)成為其會(huì)員才可進(jìn)入購(gòu)物。

　　外界對(duì)沃爾瑪?shù)氖召M(fèi)會(huì)員店模式能否在上海取得成功存在質(zhì)疑。上海商學(xué)院教授周勇認(rèn)為，中國(guó)普通消費(fèi)者依舊不太習(xí)慣將箱包式的貨品買回家，這種模式不是很適合國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者。

　　杜麗敏解釋，山姆會(huì)員店已經(jīng)在中國(guó)做了很多本土化的改變，比如美國(guó)的山姆會(huì)員店商品品種僅為四五千種，但國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到近萬(wàn)種。商品包裝量已較美國(guó)商場(chǎng)減少，盡可能接近中國(guó)家庭的消費(fèi)習(xí)慣。她透露，目前國(guó)內(nèi)的5家山姆會(huì)員店的單店銷售情況在全球山姆會(huì)員店中的排名均位于前列，成立最早的深圳山姆商場(chǎng)更是沃爾瑪全球銷售收入最高的單店。
　�。|方早報(bào)　記者陳華）