“等了太久，終于可以扎身二七廣場(chǎng)了。”沃爾瑪山東、河南區(qū)域經(jīng)理謝益軍很高興。昨天，沃爾瑪鄭州公共事務(wù)部總經(jīng)理齊海東對(duì)外公布，其在鄭第二家店、中國(guó)第158家門(mén)店——沃爾瑪鄭州二七分店9月1日開(kāi)門(mén)納客。

　　二七商圈里，世界零售老大也有壓力感，沃爾瑪二七店嘗試色彩營(yíng)銷(xiāo)，以突出特色
   
　　今年5月份沃爾瑪未來(lái)路店開(kāi)業(yè)，沃爾瑪正式進(jìn)軍鄭州。短短四個(gè)月后，沃爾瑪在鄭的第二家店——二七店也要開(kāi)業(yè)了。沃爾瑪二七店位于民主路與太康路交會(huì)處，周邊有各種大型商業(yè)機(jī)構(gòu)，超市、百貨、家電各種業(yè)態(tài)齊全。
   
　　作為零售業(yè)老大哥的沃爾瑪加入了二七商圈這個(gè)“大家庭”，讓大家關(guān)心的是，他會(huì)給這個(gè)“家庭”帶來(lái)些什么？
   
　　昨天，沃爾瑪依舊按照老規(guī)矩邀請(qǐng)了省會(huì)各主流媒體提前進(jìn)場(chǎng)參觀，在現(xiàn)場(chǎng)記者看到，明黃、檸檬黃、藍(lán)色、果綠色、大紅色……在每個(gè)角落幾乎都被色彩充斥。“進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，沃爾瑪一直在改變，目前正在國(guó)內(nèi)嘗試色彩營(yíng)銷(xiāo)，也就是在賣(mài)場(chǎng)的布局色彩上進(jìn)行了多樣化，顏色更加鮮亮、更加有活力，這家門(mén)店就進(jìn)行了這種嘗試”。
   
　　謝益軍告訴記者，選擇這家門(mén)店進(jìn)行這樣的嘗試也是環(huán)境需求，目前周邊已經(jīng)駐扎了多個(gè)大型超市，要想進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，就要突出特色。

　　未來(lái)店經(jīng)營(yíng)狀態(tài)超預(yù)期，二七店比未來(lái)店面積大3000平方米，收銀臺(tái)數(shù)量鄭州第一
   
　　要問(wèn)沃爾瑪來(lái)到鄭州的商業(yè)中心第一招是什么，毫無(wú)疑問(wèn)，那一定是低價(jià)。對(duì)此，謝益軍坦言，低價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的根本。開(kāi)業(yè)前的貨品準(zhǔn)備已經(jīng)結(jié)束，價(jià)格將是他們最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。而記者也在其開(kāi)業(yè)當(dāng)天的宣傳彩頁(yè)上看到，僅售2299一臺(tái)的32英寸知名液晶電視、一元錢(qián)一瓶的標(biāo)準(zhǔn)容量雪碧、不到10元一袋的5千克精制小麥粉……
   
　　在沃爾瑪看來(lái)，二七店與未來(lái)店消費(fèi)者群體不同，二七店周邊居民較少，是個(gè)純粹的商業(yè)區(qū)，于是他們?cè)谏唐吩O(shè)置上也考慮到了這一點(diǎn)：面積比未來(lái)店更大一些，二七店地下兩層商場(chǎng)總面積約為1.9萬(wàn)平方米，比未來(lái)店多出3000平方米；收銀臺(tái)的數(shù)量達(dá)到57個(gè)，比未來(lái)店多了10個(gè)，這個(gè)數(shù)字目前是鄭州超市賣(mài)場(chǎng)中收銀臺(tái)數(shù)量最多的。
   
　　而對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，沃爾瑪在鄭州的第一家門(mén)店——未來(lái)店的經(jīng)營(yíng)狀況值得關(guān)注，“這家門(mén)店經(jīng)營(yíng)狀況已經(jīng)超出開(kāi)業(yè)初的預(yù)期目標(biāo)”。謝益軍的回答很謹(jǐn)慎，他告訴記者，在未來(lái)店幾個(gè)月的經(jīng)營(yíng)中，他們總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)將用于二七店，如在賣(mài)場(chǎng)中增加了地方特產(chǎn)的面積，優(yōu)化了地方特產(chǎn)的位置。
　�。|方今報(bào) 記者李莉）