盡管市場預(yù)期一再下調(diào)，但美國零售商上月仍然沒有實現(xiàn)既定銷售目標(biāo)，今日他們相繼發(fā)布了有史以來最糟糕的十一月份銷售報告，與十月份的慘淡表現(xiàn)不相上下。究其原因，罪魁禍?zhǔn)兹匀皇遣粩鄲夯慕?jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)持續(xù)滑坡令已是驚弓之鳥的消費者變得加倍謹(jǐn)慎小心。

　　雖然黑色星期五的促銷活動吸引了不少購物者，但仍然不足以彌補(bǔ)當(dāng)月其他幾周的蒼白表現(xiàn)，且今年感恩節(jié)至圣誕節(jié)的購物時間也比往年縮短了一周。

　　分析師指出，今年的節(jié)日購物旺季有可能成為零售商的夢魘，他們的表現(xiàn)將會是有史以來最糟糕的一次。

　　備嘗低價策略甜頭的沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.) (WMT)再度成為零售商當(dāng)中的佼佼者。若不計入燃料銷售數(shù)字，該公司11月份銷售額增長3.4%，增幅超出了華爾街分析師平均預(yù)計的2.1%。該公司聲稱，汽油價格下滑使得消費者可支配收入增加，從而令商場客流量和每筆交易平均價格均呈現(xiàn)上升趨勢。

　　但燃料價格下降并沒有給其他零售商帶來多大好處。根據(jù)國際購物中心協(xié)會(International Council of Shopping Centers, ICSC)提供的數(shù)據(jù)，無論是像Macy's Inc.(M)和J.C. Penney Co. (JCP)這樣的百貨商場，還是如Abercrombie & Fitch Co. (ANF)和Limited Brands Inc. (LTD)等服裝零售商，均報告了十一月份銷售額以兩位數(shù)的速度下降的消息。就連折扣零售商也報告了自三月份以來的首個銷售額下降的消息，其中表現(xiàn)最糟糕的Target Corp. (TGT)十一月份銷售額銳減了10%。

　　“零售商的表現(xiàn)相當(dāng)令人沮喪，”ICSC首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥克-尼米拉(Michael Niemira)在接受采訪時表示，“但沃爾瑪是個例外。經(jīng)濟(jì)衰退對各類開支造成沖擊。零售行業(yè)仍然是首當(dāng)其沖的受害者。”

　　零售商為在黑色星期五吸引精打細(xì)算購物者全力推出各種打折促銷活動，但第四季度盈利仍然是令他們頭疼的問題。預(yù)計打折促銷活動將一直持續(xù)到圣誕節(jié)。

　　美國第一大服裝零售商Gap Inc. (GPS)和高檔商品零售商Saks Inc. (SKS)均不惜血本推出大規(guī)模促銷活動，其十一月份銷售表現(xiàn)好于預(yù)期。這些公司表示，瘋狂打折的結(jié)果是利潤率下降。Saks聲稱第四季度利潤率將“顯著”下降。但另一方面，那些不愿意滿足消費者打折需求的商家則受到了購物者的拋棄，如Abercrombie公司11月份銷售額銳減28%。

　　Target和沃爾瑪

　　總體而言，美國37家零售商11月份銷售額下降2.7%，降幅超出ICSC原先預(yù)計的1%，為至少35年來最大降幅。

　　若不計入沃爾瑪，11月份美國零售商銷售額的跌幅高達(dá)7.7%，同樣是有史以來最大跌幅。

　　尼米拉表示，得益于感恩節(jié)日期的變化，12月份銷售額預(yù)計上漲1.5%至2.5%。但盡管如此，2008年歲末兩個月仍將是零售商有史以來遇到的最尷尬的節(jié)日購物旺季。

　　Target's的銷售表現(xiàn)沒有達(dá)到自己預(yù)計的下降9%，該公司將之歸咎于感恩節(jié)后購物時間縮短了7天，并表示，盡管感恩節(jié)期間的銷售表現(xiàn)好于其他時段，但仍然“不足以”彌補(bǔ)前幾周的糟糕表現(xiàn)。該公司預(yù)計12月份同店銷售額下降5%至2%左右。

　　沃爾瑪則預(yù)計12月份銷售額接近第四季度預(yù)期范圍(即增長1%至3%)的高端值。

　　零售商普遍受挫

　　向來表現(xiàn)出色的倉儲式批發(fā)零售商好市多(Costco Wholesale Corp.) (COST)和服裝零售商Aeropostale Inc. (ARO)在11月份的表現(xiàn)均低于預(yù)期。

　　根據(jù)ICSC，服裝零售商11月份同店銷售額下降10.4%。American Eagle Outfitters Inc. (AEO)銷售額下滑11%，跌幅超出華爾街分析師預(yù)計的15%。Chico's FAS Inc.銷售額大減15%；Limited Brands (LTD)也宣布11月份同店銷售額至少下降12%。

　　但令人眼前一亮的是，青少年服裝零售商Hot Topic Inc. (HOTT)11月份銷售額逆勢上升6.5%；The Buckle Inc. (BKE)銷售額大增15%。

　　尼米拉指出，百貨商場11月份銷售額減少13.3%，其中Macy's銷售額驟降13%，降幅超出預(yù)期的12%。Nordstrom Inc.銷售額銳減16%；J.C. Penney Co.銷售額下跌11.9%，并發(fā)出了12月份銷售額繼續(xù)下降的預(yù)警。

　　ICSC公布，折扣零售商11月份銷售額下降1%。好市多同店銷售額減少5%，而分析師預(yù)期為下降2.4%。BJ's Wholesale Club Inc. (BJ)銷售額攀升4.1%，其中食品銷售額大增，而非必需生活品銷售額下滑。
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