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零售詞典 > 零售術語類 > 零售生命周期理論
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 “零售生命周期理論”由 天行健 創(chuàng)建于 2009/8/8 21:05:32

很多的零售機構還沒有做到競爭期和成熟期就已經(jīng)OVER了,如何延長企業(yè)的生命周期的關鍵在于正確的項目導入和穩(wěn)定的成長積累,延長競爭期和成熟期的生存質量,以及衰退期的資產(chǎn)消化和導入重生。

 IP地址:218.19.181.203 由 jamestong 發(fā)表于 2009/8/11 16:17:03,已有[0]人推薦

零售機構像它們所銷售的商品和服務一樣,也存在明顯可變的創(chuàng)新、成長、成熟和衰退的生命周期階段。零售形態(tài)變化的方向和速度可從這一零售生命周期原理得到解釋。零售業(yè)態(tài)在不同階段表現(xiàn)出不同的特征:
 。1)導入期。經(jīng)營方法的革新和改良促使新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生,在此階段,新業(yè)態(tài)的經(jīng)營特點還未被消費者和業(yè)內理解,市場占有率很低。另外,由于新業(yè)態(tài)的開發(fā)成本、店鋪投資費用較高,往往很難獲得利潤。
 。2)成長期。新業(yè)態(tài)在這一階段開始被消費者接受,也得到業(yè)內的理解,市場占有率迅速提高,但模仿者也顯著增加,導致現(xiàn)存業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)之間即異業(yè)態(tài)競爭日益激烈。這時先進入者開始迅速擴張,利潤率上升。
  (3)競爭期。競爭企業(yè)進一步增加,新業(yè)態(tài)之間的競爭加劇,同時伴隨組織規(guī)模擴大造成的間接費用增加,利潤率開始下降,在這一階段主要表現(xiàn)為同業(yè)態(tài)競爭。
 。4)成熟期。業(yè)界主要企業(yè)市場占有率已開始出現(xiàn)滑波,銷售額仍很大但是利潤率下降,新業(yè)態(tài)的特征逐步喪失,為另一種新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生提供重要的契機,業(yè)界主要以差別優(yōu)勢進行競爭,市場趨于穩(wěn)定。
 。5)衰退期。由于消費者購買行為的變化和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),市場明顯萎縮,整個行業(yè)地位都在下降,最終退出市場。
 IP地址:58.215.110.199 由 天行健 發(fā)表于 2009/8/8 21:06:02,已有[0]人推薦
 
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