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“
零售手風(fēng)琴理論
”由
天行健
創(chuàng)建于 2009/8/8 21:00:13
零售
手風(fēng)琴理論又稱為綜合—專業(yè)—綜合循環(huán)理論、手風(fēng)琴模式和伸縮模式它是用拉手風(fēng)琴時(shí)風(fēng)囊的寬窄變化來形容零售組織變化的產(chǎn)品線特征。手風(fēng)琴在演奏時(shí)不斷地被張開和合起,零售組織的經(jīng)營范圍與此相似地發(fā)生變化,即從綜合到專業(yè),再從專業(yè)到綜合,如此循環(huán)往復(fù),一直繼續(xù)下去。它是一種關(guān)于零售商演變的周期性理論。意思是說,我們可以采用商品種類的深度和寬度來描述零售業(yè)的變革。它認(rèn)為零售商的庫存商品種類是從大深度/小寬度到小深度/大寬度,再到大深度/小寬度循環(huán)變化著的。
拉爾夫·豪爾說:“在整個(gè)零售業(yè)發(fā)展歷史中(事實(shí)上,所有行業(yè)都如此),似乎具有主導(dǎo)地位的經(jīng)營方法存在著交替現(xiàn)象。一方面是向單個(gè)商號(hào)經(jīng)營商品的專業(yè)化發(fā)展,另一方面是從這一專業(yè)化向單個(gè)商號(hào)經(jīng)營商品的多元化發(fā)展。”
這個(gè)理論認(rèn)為,零售企業(yè)經(jīng)營范圍是不斷從綜合化向?qū)I(yè)化再向綜合化方向循環(huán)發(fā)展的,每一次循環(huán)不是過去的重復(fù),而是賦予新的內(nèi)涵,從而出現(xiàn)了不同的零售組織。
由
天行健
發(fā)表于 2009/8/8 21:00:47,已有[0]人推薦
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