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零售詞典 > 零售術(shù)語(yǔ)類 > DM

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“DM”由 ~香帥OXOS~ 創(chuàng)建于 2006/7/24 8:46:43

D．M（Direct Mail）：中文譯作“直接信函”，以信函方式將促銷訊息

通知目標(biāo)顧客。

精華,由 ~香帥OXOS~ 發(fā)表于 2006/7/24 8:47:01，已有[0]人推薦

[支持該觀點(diǎn)] 編輯

DM是英文Direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開(kāi)或16開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。
美國(guó)直郵及直銷協(xié)會(huì)（DM/MA）對(duì)DM的定義如下："對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。"DM除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區(qū)別在于： DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。

由吃飽就好發(fā)表于 2006/8/3 15:01:18，已有[0]人推薦

[支持該觀點(diǎn)] 編輯

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