零售行業(yè)是一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由原來(lái)的投資驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)主體流通和最終通道的零售業(yè)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用和主導(dǎo)化趨勢(shì)開(kāi)始日益顯現(xiàn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高，在我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期中具有舉足輕重的地位。

隨著我國(guó)加入WTO，市場(chǎng)對(duì)外進(jìn)一步放開(kāi)，巨大的市場(chǎng)誘惑力引來(lái)了一批又一批的世界零售巨擘，進(jìn)一步使本已激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。我國(guó)零售企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，謀發(fā)展？成為目前我們面臨的一個(gè)新的課題。

本文選擇大型綜合超市這種業(yè)態(tài)為研究對(duì)象，希望通過(guò)探尋中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展軌跡，認(rèn)清業(yè)態(tài)格局的變化和業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)律并用之于指導(dǎo)實(shí)踐，從而為企業(yè)制定順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。論文共分五個(gè)部分：

第一部分：主要述評(píng)世界零售業(yè)態(tài)變遷的五種一般理論和介紹發(fā)生在西方發(fā)達(dá)國(guó)家零售業(yè)態(tài)演化的“五次革命”。

第二部分：對(duì)我國(guó)零售行業(yè)幾種典型業(yè)態(tài)的特點(diǎn)、發(fā)展情況進(jìn)行歸納總結(jié)，初步得出連鎖經(jīng)營(yíng)是零售業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)方式，大型綜合超市（大賣(mài)場(chǎng)）將成為主力業(yè)態(tài)，多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)將成為發(fā)展方向的結(jié)論。

第三部分：對(duì)我國(guó)零售行業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析比較，并對(duì)大型綜合超市作五種力量模型分析，預(yù)測(cè)在我國(guó)大型綜合超市這種零售業(yè)態(tài)將成為主力業(yè)態(tài)，并通過(guò)兼并重組等資本擴(kuò)張方式，形成多業(yè)態(tài)組合、共同發(fā)展的趨勢(shì)。

第四部分：通過(guò)對(duì)多業(yè)態(tài)組合進(jìn)行理論方面的分析，對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的大型綜合超市（大賣(mài)場(chǎng)）如何實(shí)施多業(yè)態(tài)組合發(fā)展戰(zhàn)略提出自己的初步設(shè)想。

第五部分：對(duì)我國(guó)大型綜合超市企業(yè)如何實(shí)施多業(yè)態(tài)組合發(fā)展戰(zhàn)略提出自己的見(jiàn)解。