店鋪是重要的商業(yè)流通渠道，從營銷上講屬于銷售終端，同時又是構(gòu)成街市的重要風(fēng)景，在一定程度上反映了一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與人文景觀。

　　一些規(guī)模不大的商店、飯店、美容店、修理店及其他各種專賣店星羅棋布于城鎮(zhèn)各處，因其店面較小，數(shù)量多，故一般不易引起人的注意。尤其是在鱗次櫛比的街面上，對于經(jīng)營內(nèi)容相同或相似的店鋪，如果知名度不高，或沒有令消費者感覺特別之處，那么在如今人們生活節(jié)奏普遍加快，越來越講究效率的時代，消費者一般不會每家都要光顧，這就相應(yīng)地減少了產(chǎn)品銷售的機(jī)會；而且近年來雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華、功能齊全、服務(wù)周到、交通便利的大商城、百貨商店及大型超市,對于小店鋪來說，顯然是一個巨大的沖擊；再加上近些年各地下崗失業(yè)人員增多，農(nóng)村剩余勞動力向城市流動，也造成了同類小店鋪增多，生意難做。因此，如何吸引大眾的目光，獲得較多光顧，增加人氣，對于經(jīng)營范圍較窄的小店鋪來說，是一個值得認(rèn)真探討的問題。

　　小店鋪在宣傳推廣中存在的問題是：

　　廣告宣傳投入普遍偏少。即使一些精品特色店，也是如此。
　　宣傳利用渠道單一。利用當(dāng)?shù)貓蠹垼移赜谕韴�，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)店鋪在自家店門前做幾個燈箱廣告。
　　宣傳頻率低。一些店鋪只有在開張之時，才注重做一些裝飾、促銷或散發(fā)傳單之類的事情，而其他時間則主要忙于業(yè)務(wù)。
　　宣傳的行業(yè)面窄。主要集中于一些飯店及一些專賣店。
　　缺少一個叫得響的宣傳品牌。有些店鋪沒有名稱，只是簡單掛一塊招牌，上書“名煙名酒大全”、“大餡餃子館”或“理發(fā)刮臉”之類；有些即使有名稱，卻往往雷同，比如“四川火鍋店”、“老四川火鍋店”等。
　　一些更小的店鋪由于商住合一，所以“生活色彩”較濃厚，有的隨處見到鍋碗瓢盆，有的忙于縫縫補補，有的把衣服四處懸掛，這些對顧客購物情緒不能不說沒有影響。
　　以上問題總體反映了相當(dāng)一部分業(yè)主品牌意識不強，還沒有認(rèn)識到搞好宣傳推廣對店鋪經(jīng)營的重要性。
　　針對現(xiàn)階段問題的特點，可以采用如下改進(jìn)辦法：
　　增強品牌意識，從觀念上樹立品牌推廣的重要性。品牌宣傳不僅對大企業(yè)，對小店鋪同樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益拉動作用。
　　加大投入。適當(dāng)利用報紙、電臺、電視、戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷信息、產(chǎn)品信息以及特色服務(wù)的信息及時傳遞出去，尤其在銷售旺季到來時，更應(yīng)該這樣做，以廣泛吸引消費者。
　　注重店名的設(shè)計。力求雅俗共賞，富有親切性和親和力，做到從店名上就能吸引人。比如同樣是理發(fā)店，有的就命名為形象設(shè)計中心，把對問題的理解上升一個層次；同樣是花店，有的就命名為“花無缺”，既有來歷又耐人尋味；同樣是餃子館，有人就主張“天天過年”，把吉祥與美味彰顯出來。
　　講究店面店內(nèi)裝飾。店面是一家店鋪的形象，設(shè)計得整潔美觀會給人留下很深的印象，讓人就是閑逛也愿意進(jìn)去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆。店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫，布置出其樂融融的氣氛，寫幾句歡迎用語之類，使顧客有個好心情。筆者曾在上海見到一家餛飩館，明亮的玻璃窗上赫然寫著幾個大字：天下通食是餛飩。覺得非常親切，耐人尋味。
　　完善牌匾設(shè)計。筆者認(rèn)為一個完整的牌匾設(shè)計內(nèi)容應(yīng)包括：店鋪名稱，屬性，經(jīng)營種類、范圍，門牌位置，聯(lián)系電話，還應(yīng)該有廣告語，體現(xiàn)經(jīng)營理念與作風(fēng)。當(dāng)然字的大小可以根據(jù)設(shè)計需求適當(dāng)調(diào)整。
　　適當(dāng)增加店聯(lián)，擴(kuò)展顧客感受。比如，某家竹器店的店聯(lián)是：“虛心成大器，勁節(jié)見奇才”，深含生活哲理；一家飯店門前則寫著：“早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來，多吃點少吃點多少吃點”，很有情趣。
　　注意設(shè)立條幅、立牌等宣傳標(biāo)語，以烘托氣氛。
　　經(jīng)常開展一些促銷活動，以吸引新的顧客。比如節(jié)假日打折、降價、每日有特價商品，針對某些特定的節(jié)日如情人節(jié)、兒童節(jié)，搞一些禮品贈送。
　　改進(jìn)與加強服務(wù)。除了地理位置處于鬧市區(qū)的之外，一些店鋪的服務(wù)對象便呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性，即有一個輻射半徑，應(yīng)著重通過搞好服務(wù)，加強與所在社區(qū)及周邊單位的關(guān)系，將吸引回頭客作為一種促銷手段。
　　總之，小店鋪在經(jīng)營過程中，突出宣傳推廣的整體性、情感性、廣泛性、時代性，對自身的發(fā)展是大有裨益的。