什么是趣味主義？

梁啟超這樣為其定義：澎湃著生命激情與英雄主義的崇高美。

當(dāng)現(xiàn)代商場(chǎng)“碰撞”趣味主義，便有了杭州國大城市廣場(chǎng)“現(xiàn)代人的趣味主義”定位及“扶搖直上城市生長”的發(fā)展軌跡。

“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”這樣的壯志如何用“趣味主義”勾勒出來？國大城市廣場(chǎng)用藝術(shù)、美食、購物、社交、學(xué)習(xí)五個(gè)維度來鋪開。

藝術(shù)無為 “動(dòng)靜”皆有法

作為杭州的商業(yè)繁榮象征之一，武林商圈是杭州城市成長的縮影，商圈內(nèi)四家典型商場(chǎng)也代表了中國百貨、購物中心的多元發(fā)展的可能性。

在這個(gè)商圈內(nèi)，一面是以百貨新零售樣本著稱的武林銀泰，一面是奢侈品“泰斗”杭州大廈，而國大城市廣場(chǎng)則“另辟蹊徑”，用“藝術(shù)”來與銀泰、杭大錯(cuò)位經(jīng)營。

恒廬美術(shù)館坐落在國大城市廣場(chǎng)5樓，這也是杭州首個(gè)位于購物中心內(nèi)的美術(shù)館，而國大城市廣場(chǎng)的“文青”基調(diào)也源于此處。

就在剛剛過去的國大城市廣場(chǎng)2周年慶，國大城市廣場(chǎng)就與恒廬美術(shù)館共同舉辦了“禮樂·器”雕塑展，“小小雕塑家”更是用藝術(shù)打開了孩子們的成長新天地。

雕塑展只是恒廬美術(shù)館給杭州市民帶來的驚喜之一。為了將藝術(shù)標(biāo)簽深入人心，國大城市廣場(chǎng)一方面將先鋒藝術(shù)展搬進(jìn)購物中心，另一方面則以“夏日藝術(shù)工作坊”作為出發(fā)點(diǎn)，讓藝術(shù)不再小眾，帶著消費(fèi)者一起參與藝術(shù)創(chuàng)作，通過絲網(wǎng)印刷帆布袋、烏克麗麗組件、香囊DIY等一系列活動(dòng)讓藝術(shù)“動(dòng)”起來。

如果說恒廬美術(shù)館的藝術(shù)是靜若處子，那么國大城市廣場(chǎng)必須找出一種“動(dòng)若脫兔”的形態(tài)來尋求制約平衡發(fā)展，使得動(dòng)靜有法，當(dāng)國大商管公司負(fù)責(zé)人在超市看到一位四歲左右小男孩跟著音樂自由唱歌時(shí)，他決定引入音樂，于是國大城市廣場(chǎng)聯(lián)合山蛙音樂共同打造城市音樂場(chǎng)景便落到了實(shí)處。

其實(shí)在“城市音樂場(chǎng)景”啟幕前，國大城市廣場(chǎng)就聯(lián)合“麥麥童聲”表演、 “以愛之吟”CP彈唱專場(chǎng)開展預(yù)熱，讓原創(chuàng)音樂的種子深埋在孩子心中。

洛兵、Mango Daddy宛如吟游詩人，以低吟淺唱的方式直抒胸臆，而檸檬華爾茲、跳跳糖樂隊(duì)展示了兒童活力和無畏，白侍衛(wèi)、五味子則展示了復(fù)古音樂美麗，隨著不同主題風(fēng)格場(chǎng)景的打造，國大城市廣場(chǎng)也將自己多元、包容、開放的特性公之于眾。

探索未知 商場(chǎng)也能做成“學(xué)院派”

在解讀“現(xiàn)代人的趣味主義”中，學(xué)習(xí)是五個(gè)維度中最特別的一個(gè)。

近幾年來，商場(chǎng)為了差異化發(fā)展引入教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的做法已經(jīng)屢見不鮮，而國大城市廣場(chǎng)是第一個(gè)將學(xué)習(xí)引入的商場(chǎng)，因此國大城市廣場(chǎng)在顧客心中有一個(gè)生動(dòng)的代號(hào)——階梯教室，之所以獲得這樣的稱號(hào)，是因?yàn)樵趪�大城市廣場(chǎng)能免費(fèi)學(xué)到最有用的知識(shí)。

“國大一小時(shí)”創(chuàng)辦之初就是為了每周用60分鐘帶著顧客探索未知世界。

從第一期的暢銷書作者采銅分享《精進(jìn)：如何成為一個(gè)很厲害的人》到編劇王佩《每一個(gè)人都是生活的編劇》再到青年藝術(shù)家王一《教你認(rèn)花吧》、羅瑩《人生很難，還好貓有答案》，“國大一小時(shí)”已經(jīng)走過8期，涉及編劇、互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、生活、音樂等不同領(lǐng)域，對(duì)于即將到來的暑假，“國大一小時(shí)”則提前安排了教育主題，從小學(xué)校長到大學(xué)學(xué)者，國大請(qǐng)來了行業(yè)內(nèi)最具代表性的人物來做分享。

一小時(shí)就這樣成為國大城市廣場(chǎng)與其會(huì)員共同探索世界的時(shí)間，為此國大還專門建立了“國大一小時(shí)粉絲俱樂部“，為顧客打造啟發(fā)空間。

當(dāng)你以為國大城市廣場(chǎng)的探索僅限于分享知識(shí)時(shí)，國大城市廣場(chǎng)用跑酷來證明探索不止一面。

登高跑酷其實(shí)是為了順應(yīng)國大城市廣場(chǎng)“扶搖直上，城市生長“的主題，當(dāng)然這也與國大城市廣場(chǎng)的自身形象息息相關(guān)。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，國大城市廣場(chǎng)憑借著地上10層、地下5層的布局，成為浙江省最高的購物中心，而跑酷作為極限運(yùn)動(dòng)的代表項(xiàng)目，在中國年輕群體中備受追捧。

顯然，國大城市廣場(chǎng)引入跑酷運(yùn)動(dòng)，是想要告訴顧客追求成長和挑戰(zhàn)也是趣味主義不可缺少的一部分，在接下來的父親節(jié)，國大城市廣場(chǎng)還將組織家庭登高，將“扶搖直上“通過運(yùn)動(dòng)傳達(dá)出去。

巧借東風(fēng) 將杭州西湖“裝進(jìn)”商場(chǎng)

既然以“藝術(shù)“作為標(biāo)簽，國大城市廣場(chǎng)在運(yùn)營上也別具一格。

以商場(chǎng)最常見的購物手冊(cè)為例，國大城市廣場(chǎng)就敢于打破常規(guī)將其做成夏季限定綠皮書，宛若“手風(fēng)琴“，打開”手風(fēng)琴“映入眼簾的就是國大城市廣場(chǎng)各樓層推薦門店手繪圖，背面則是各樓層門店布局詳細(xì)信息。

同樣，國大城市廣場(chǎng)的企劃也匠心十足，杭州西湖這一IP舉世聞名，于是身處西湖邊的國大城市廣場(chǎng)“巧借東風(fēng)”按照四季劃分策劃主題：以春“柳浪”、夏“風(fēng)荷”、秋“桂雨”、冬“望雪”四個(gè)主題分別對(duì)應(yīng)一個(gè)景點(diǎn)，巧妙地將西湖“搬”進(jìn)商場(chǎng)。

而在品牌選擇上，國大城市廣場(chǎng)以餐飲為主打，引入星巴克、喜茶、糖秋千等當(dāng)下熱門的品牌，成為年輕白領(lǐng)的不二選擇。

一方面探索顧客的身心健康發(fā)展，另一方面又以藝術(shù)、美食、購物、社交和學(xué)習(xí)多維度交叉發(fā)展，國大城市廣場(chǎng)正是憑借這種獨(dú)特性成為杭州商業(yè)最特別的存在。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）