6月13日，浙商雜志發(fā)布的《2019浙商全國500強(qiáng)》榜單顯示，娃哈哈2018年營收468.9億元，結(jié)束多年的下滑態(tài)勢，相比2017年微增4.3億元，榜單排名第35位。

《浙商全國500強(qiáng)榜單》顯示，2013年，娃哈哈收入在達(dá)頂峰時達(dá)782.8億元，自此以后不斷下滑，2017年收入僅為464.5億元，相比2013年營收減少超過300億元。

對于娃哈哈的發(fā)展，娃哈哈董事長宗慶后之女，宏勝飲料集團(tuán)總裁、娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長宗馥莉在2019浙商破壁者大會上表示，1995年-2003年，娃哈哈在發(fā)展過程中通過快速擴(kuò)張獲取規(guī)模化競爭優(yōu)勢，憑借聯(lián)銷體網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)里脫穎而出。2003年-2013年娃哈哈通過聚焦資源和品類來占位市場，成就營養(yǎng)快線等眾多個單品。上述兩個階段的成就造就了娃哈哈的業(yè)績增長。不過，2014年以后，移動互聯(lián)時代到來、電商崛起以及新一代消費(fèi)價值觀的演變，傳統(tǒng)零售業(yè)“人、貨、場”三者的邊界被打破，傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)正面臨著戰(zhàn)略創(chuàng)新與競爭升級的挑戰(zhàn)。在這個階段，娃哈哈未能及時作出調(diào)整，業(yè)績也走向了下坡路。

在業(yè)內(nèi)人士看來，娃哈哈2018年收入結(jié)束下滑，與其加速產(chǎn)品和品牌的年輕化有關(guān)。據(jù)悉，在2018年，娃哈哈開始進(jìn)行調(diào)整，推出AD鈣奶味月餅、炫彩營養(yǎng)快線和彩妝盤、跨界推出哈哈粽、在社交渠道推出天眼晶睛。

一路被“唱衰”的娃哈哈

2016年，娃哈哈營業(yè)收入暴跌，被推到了輿論風(fēng)口浪尖。這一年，娃哈哈營收529.1億元，增長率為-6.5%，相比巔峰時期下滑200多億。

而對于2016年業(yè)績的下滑，娃哈哈方面表示，營業(yè)收入下滑200多億元的原因之一是并沒有將宗馥莉掌管的宏勝飲料集團(tuán)有限公司的財務(wù)數(shù)據(jù)一并合到集團(tuán)營收中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，宏勝飲料集團(tuán)現(xiàn)如今也是百億級體量的企業(yè)，而這家公司承擔(dān)娃哈哈三分之一的產(chǎn)品代加工業(yè)務(wù)。

即便如此，輿論場上仍充斥著這些聲音：娃哈哈“隕落”、娃哈哈被打敗、娃哈哈已落伍……它們甚至把唱衰娃哈哈當(dāng)作一種“政治正確”。

500多億體量的娃哈哈接連被媒體“唱衰”，娃哈哈在巔峰時的780億是神話，如今的500億體量就是隕落了嗎？作為行業(yè)人士應(yīng)該很清楚，全國百億級以上體量的企業(yè)屈指可數(shù)，娃哈哈仍是中國飲料航母。

飲品航母娃哈哈進(jìn)入了深入調(diào)整期，宗慶后承認(rèn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在遭遇寒冬，也承娃哈哈遇到一些困難，但是前景十分樂觀。宗慶后女兒宗馥莉曾說：“他（宗慶后）是一個只看明天的人。”對于明天，宗慶后樂觀于常人。

2019，娃哈哈之變

近年來，娃哈哈也確實(shí)遭遇了轉(zhuǎn)型瓶頸。不過宗慶后也曾樂觀的表示，雖然業(yè)績有所下滑，但是再次反彈也沒有什么大的問題。“我這個人心態(tài)比較好，碰到困難、碰到周折，過去就是了�！�

新時期，娃哈哈充滿了變局。

01 宗馥莉接班

作為75歲宗慶后的獨(dú)生女，作為32年家族企業(yè)品牌形象的掌舵者，37歲的宗馥莉如今已經(jīng)做出了很多挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的選擇。

今年初，宗馥莉和宗慶后同臺參加活動，宗馥莉正式對外公開回應(yīng)，除了宏勝飲料集團(tuán)總裁之外，她又多了一個新身份：娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長。娃哈哈AD鈣奶味月餅、炫彩營養(yǎng)快線和彩妝盤、跨界推出哈哈粽……系列動作均是出自宗馥莉之手。

再造一個娃哈哈顯然不可能，但是娃哈哈如今顯然不滿足于堅實(shí)的渠道建設(shè)，對于產(chǎn)品、對于包裝、對于品牌形象都做出了多種嘗試，宗馥莉顯然功不可沒，讓我們看見一個“中年人”的自我變革。

02 上市未定

十幾年來，中國的資本江湖上，一直有幾塊硬骨頭，華為、老干媽、娃哈哈……

早在娃哈哈三十周年慶典上，宗慶后就一改多年來“堅決不上市，娃哈哈不差錢”的老調(diào)，表態(tài)稱，上市以后能加快企業(yè)發(fā)展，在適當(dāng)時候娃哈哈也會考慮上市。這讓外界對娃哈哈的上市充滿了期待。

日前，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長宗馥莉在接受媒體采訪時表示，娃哈哈上市是一個非常正常的舉動。再一次將娃哈哈上市推向了輿論焦點(diǎn)。

對于娃哈哈來說，通過資本做一些上下游的結(jié)合，更好地推動行業(yè)的發(fā)展，比如技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式的開拓，在多元化經(jīng)營的時候，能更好的開疆拓土，這或許是謀劃上市的作用。

03 多樣化產(chǎn)品

事實(shí)上，宗慶后不保守，他已經(jīng)做了一些改變。

2018年，娃哈哈重返保健品市場，并拋出“社交零售”概念，相繼推出一些益生菌、代餐餅干、養(yǎng)生粥、健康茶以及健康保健產(chǎn)品，搭建起了自己的大健康產(chǎn)品版圖。

日前，娃哈哈在全國范圍舉辦夏季新品推廣會，涵蓋氣泡水、乳酸菌、植物蛋白飲料、藜麥牛奶粥、康普茶等熱門品類。近年來，娃哈哈聚焦一二三線城市的年輕消費(fèi)群體，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。從產(chǎn)品功能到包裝設(shè)計，都貼近年輕人的喜好。

娃哈哈一反常態(tài)，首度夏季大規(guī)模全國推新，顯示出了娃哈哈對熱門板塊的布局規(guī)劃。中國飲料大王在新時代，正以小步快跑的方式進(jìn)行著創(chuàng)新。

去年末，在娃哈哈集團(tuán)2019年銷售工作會議上，宗慶后表示：“2018年我們恢復(fù)了增長。雖然產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定的影響，但對娃哈哈來說，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)�！�

但部分人對于宗慶后的“恢復(fù)增長”存在質(zhì)疑。娃哈哈用事實(shí)數(shù)據(jù)回?fù)�！下滑？不可能的�?018年娃哈哈真的恢復(fù)了增長。

（來源：北京商報 記者 李振興）