伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示首店風(fēng)采。
年輕消費者對珠寶首飾的需求也日趨多元化�！安磺笞钯F，但求個性”的輕奢類珠寶更多地出現(xiàn)在“種草”清單中。國內(nèi)珠寶設(shè)計師品牌HEFANG Jewelry恰好迎合了上述需求。品牌主打原創(chuàng)設(shè)計，并且融合了時下潮流文化符號，走時尚輕奢路線。近些年，品牌加速從線上走到線下，將北京首店設(shè)在三里屯太古里，以快速上新、個性獨特獲得眾多“粉絲”。
重回線下
越來越多的國外輕奢類珠寶品牌進入中國掘金，本土珠寶設(shè)計師品牌也在發(fā)力這一市場。HEFANG Jewelry北京首店位于人流如織的三里屯太古里地下一層。品牌定位為時尚設(shè)計感的純銀輕奢珠寶，材質(zhì)上，HEFANG Jewelry基本以925銀為主，品牌溢價主要在設(shè)計上。
HEFANG Jewelry建立之初，從線下買手店開始擴展銷售渠道。在通過買手店擴大知名度后，HEFANG Jewelry轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，包括天貓、京東、品牌官網(wǎng)和網(wǎng)易考拉等。
經(jīng)過線上的市場積累，2018年，HEFANG Jewelry又從線上再次回到線下，開設(shè)品牌門店。考慮到城市的時尚發(fā)展程度，HEFANG Jewelry實體店首選了北上廣等一線城市。選址方面，HEFANG Jewelry更偏重于消費群體更為匹配的購物中心或者一些新興的藝術(shù)購物中心。
在北京，HEFANG Jewelry將第一家店選在了有“首店收割機”之稱的三里屯。三里屯毗鄰使館區(qū)、酒吧街，本身就帶有開放、跨界、時尚的屬性。選商時，三里屯尋找的首店并不局限于奢侈品牌，而是多為夠潮夠先鋒的設(shè)計師品牌。原因在于三里屯客群呈現(xiàn)年輕化，消費者中女性占比達到60%左右。作為北京的潮流地標(biāo)，來這里的人喜歡看新事物、新品牌，因此三里屯也在不斷尋找新品牌入駐。
強調(diào)趣味
據(jù)了解，HEFANG Jewelry是珠寶設(shè)計師孫何方在2012年創(chuàng)立的同名品牌。HEFANG Jewelry早期打響知名度的珠寶設(shè)計均來自孫何方本人，像經(jīng)典的雪花系列、馬戲團、游樂場系列等。不少明星和時尚KOL都是HEFANG Jewelry的粉絲。
HEFANG Jewelry的消費群體是既注重品質(zhì)，又追求潮流的年輕女性。珠寶設(shè)計大多以浪漫的夢幻故事為藍本，會用一些巧妙的小機關(guān)增加佩戴者和珠寶之間的互動。比如游樂場系列的圓物戒指，佩戴者扣動屋檐的按鈕，便可將鏤空屋頂部分打開，進而發(fā)現(xiàn)藏在里面的“小鳥”。
HEFANG Jewelry的珠寶品類涵蓋項鏈、耳環(huán)、胸針、戒指、頭冠等。價位集中在數(shù)百至數(shù)千元左右，少量產(chǎn)品在萬元以上。
HEFANG Jewelry三里屯店店員告訴北京商報記者，和其他珠寶品牌不同，HEFANG Jewelry門店內(nèi)的款式更新速度快，差不多一個月上新一次。目前，店內(nèi)主打的熱賣產(chǎn)品是吃豆人和星座系列。
凸顯個性
如今消費者不再滿足于“大路貨”，而是想要通過穿著、配飾等方面在人群中脫穎而出，為自己打上“不一樣”的標(biāo)簽。這一消費趨勢正在觸發(fā)越來越多的獨立設(shè)計師創(chuàng)業(yè)，開設(shè)屬于自己的品牌。
這些年，像例外、COMME MOI等都是發(fā)展較成功的國內(nèi)設(shè)計師品牌。江南布衣也是設(shè)計師品牌出身。此外，越來越多的品牌集合店也將國外品牌設(shè)計師如川久保玲、高橋盾的服飾帶入國內(nèi)。
在消費升級和年輕消費者個性化的需求下，京東和天貓也都開始在這個領(lǐng)域發(fā)力，爭奪設(shè)計師品牌資源。京東早在2015年就開始將中國獨立設(shè)計師帶入國際時裝周走秀，并稱提供給中國獨立設(shè)計師供應(yīng)鏈資源和商業(yè)建議。天貓從2017年也開始吸引例外、Comme Moi、蘭玉、烏丫、Jicheng、To be thrill、Play Lounge等獨立設(shè)計師品牌以及買手店。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如今年輕消費者對不同文化以及品牌的包容度越來越高，這也導(dǎo)致了他們喜新厭舊的速度極快，對品牌的忠誠度也相對較低。一個新的消費熱點出現(xiàn)，往往可以帶動整個品牌乃至行業(yè)的發(fā)展。時尚行業(yè)的更新?lián)Q代速度不斷加快，年輕設(shè)計師品牌想要持續(xù)發(fā)展下去，只有樹立起屬于自己不可替代的風(fēng)格，不斷提供個性化設(shè)計，才能抓住年輕消費者 “善變” 的心。
（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）
