任何能夠產(chǎn)生流量的地方都會吸引企業(yè)蜂擁而至。6月12日，北京商報(bào)記者了解到，小紅書正內(nèi)測直播，定向邀請部分達(dá)人參與體驗(yàn)，部分用戶可以隨機(jī)在“發(fā)現(xiàn)”中看到。

分析認(rèn)為，增加直播功能可讓小紅書的社區(qū)內(nèi)容覆蓋更多的維度，并提高用戶對平臺的忠誠度；但是如果想要借助直播加速流量變現(xiàn)，對于小紅書來講并非易事。

據(jù)了解，所有用戶都可以觀看直播。主播的粉絲群體都可在直播時段看到，非粉絲人群可以隨機(jī)“發(fā)現(xiàn)”中看到。此外，小紅書測試階段篩選主播有一定的要求，主播能夠給用戶提供有價值的內(nèi)容，小紅書還會考量站內(nèi)用戶粉絲數(shù)和活躍度。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，將根據(jù)測試情況開放主播申請。

對于小紅書開放直播后是否會接入第三方電商平臺加快流量變現(xiàn)。上述負(fù)責(zé)人解釋稱，目前直播沒有接入其他平臺。“小紅書作為平臺，會選擇資質(zhì)齊全的品牌合作方，并提供給主播自主選擇，確保直播中的商品有可靠可信的購買來源。”當(dāng)前，直播中主播合作的商品來自于各類品牌。

分析認(rèn)為，無論對于小紅書自身，還是進(jìn)入阿里陣營后尋找新的發(fā)展路徑，短期內(nèi)仍需以鞏固內(nèi)容為主。因內(nèi)容聚焦起來的流量，才是小紅書的根基。然而，眾多電商企業(yè)都在直播里尋找流量商機(jī)，作為后入局者并且在流量變現(xiàn)方面未見成效的小紅書，仍需填補(bǔ)眾多短板。

（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 趙述評）