引言：在瑞士聯(lián)邦主席Ueli Maurer和百度董事長李彥宏的共同見證下，“瑞士”國家小程序在百度App正式上線。傳遞最真實(shí)的瑞士形象，吸引更多中國人了解瑞士、走進(jìn)瑞士。
（現(xiàn)場(chǎng)合影照片）
基因成就未來 小程序市場(chǎng)的“相愛相殺”
此次瑞士國家小程序的發(fā)布，是首個(gè)國家級(jí)政務(wù)民生類百度智能小程序，不僅可以提供權(quán)威的瑞士相關(guān)信息及瑞士旅游景點(diǎn)介紹，還能提供簽證等出境相關(guān)服務(wù)。從某種意義上來說，瑞士選擇百度作為國家形象的推廣者，正是說明了在全球范圍內(nèi)，百度對(duì)于中國的智能化發(fā)展與企業(yè)實(shí)力代表的重要意義，由此看來，此次雙方的合作，百度不僅承載著瑞士的國家形象，更是我們國家技術(shù)進(jìn)步的一個(gè)縮影。
在翟菜花團(tuán)隊(duì)看來，瑞士此次能夠繞開微信小程序和支付寶小程序選擇百度智能小程序，并非是偶然之舉，而是其中的基因、生態(tài)布局、企業(yè)背景等方面的契合促成了此次雙方的珠聯(lián)璧合。
就微信小程序而言，其興起與鼎盛多以娛樂休閑為主，據(jù)QM報(bào)告顯示，微信所主打的小程序類型中小游戲的占比已高達(dá)44.4%之多。從本質(zhì)上來說，通過用純娛樂類游戲裂變能力、或朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)入口去引入客戶的確能夠在短期內(nèi)讓新入局者嘗到甜頭，但是小程序本質(zhì)是精準(zhǔn)對(duì)接+提高服務(wù)效率。其微信小程序強(qiáng)烈依賴社交傳播分享方式顯然對(duì)后期的留存有著天然的弱勢(shì)。
支付寶小程序生態(tài)則更適合與線下生活服務(wù)的打通，雖然能夠在涉及電商、出行等生活服務(wù)類方面得到較深的造詣，但其賦能自家業(yè)務(wù)傾向明顯，對(duì)于不適合支付寶交易基因的產(chǎn)品，很難在其平臺(tái)上有所作為。
而作為在搜索流量深耕多年的百度，已積攢下了強(qiáng)大的搜索流量。其用戶在使用百度搜索時(shí)都旨在為了解決生活上某個(gè)問題，均有較為明確的目的性，借助與生俱來的豐富需求，百度能將長尾需求分發(fā)運(yùn)用到淋漓盡致。加上百度智能小程序不像微信和支付寶在品類上比較窄化，也更能衍生出服務(wù)業(yè)的虹吸效應(yīng)。
因此，借助百度搜索結(jié)果頁面的巨大流量池，無論是“瑞士”國家小程序還是較為接地氣的商戶企業(yè)，百度智能小程序都能夠穩(wěn)定助其獲取精準(zhǔn)用戶，并創(chuàng)造出更佳的用戶體驗(yàn)。
除此之外，從窗口行業(yè)的推廣需求來看：旅游行業(yè)作為一個(gè)國家的窗口行業(yè)，連接的是一個(gè)國家與另外一個(gè)國家的人民，這里既有商業(yè)品牌推廣的需求，同時(shí)也有展示需求，微信是被動(dòng)推廣，百度是主動(dòng)對(duì)接，從效率的選擇上，百度同樣是最優(yōu)選。
承載國家形象：小程序蛻變與升華
從小程序行業(yè)競(jìng)爭格局來看，此次瑞士與百度的合作，不單單是利用百度的技術(shù)和流量賦能向中國用戶展示了最客觀、最真實(shí)的瑞士形象，同時(shí)，對(duì)于百度智能小程序而言，也是對(duì)行業(yè)的市場(chǎng)格局進(jìn)行了一次“升維改造”——從連接個(gè)體開發(fā)者上升到連接國家級(jí)開發(fā)者，打造了首個(gè)國家級(jí)的百度智能小程序的典范，也讓百度智能小程序的邊界得以更加廣闊的擴(kuò)張。
從小程序底蘊(yùn)層面來看，騰訊雖在不斷奮起直追，重點(diǎn)布局2B業(yè)務(wù)，但與很早就開始為B端轉(zhuǎn)型提供服務(wù)思考的百度相比，已然是“輸在了起跑線上”。從2014 年百度聯(lián)盟大會(huì)上便能夠看出這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的李彥宏就認(rèn)定企業(yè)級(jí)軟件“未來五年會(huì)有特別大的發(fā)展”。
如今，百度賦能外部公司比例仍穩(wěn)居首位，從各家小程序賦能行業(yè)比例及流量傾斜方式能夠看出，對(duì)于沒有BAT投資背景的行業(yè)來說，選擇百度顯然是最為合適的，無論是小程序的單維競(jìng)爭還是整個(gè)開源聯(lián)盟的實(shí)力，均能依托百度智能小程序得以串聯(lián)。其多業(yè)務(wù)整合能力和開放生態(tài)的一以貫之，均顯示著高格局的形態(tài)。
隨著BAT集體TOB的趨勢(shì)日益高漲，小程序已搖身成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭強(qiáng)力催化劑，日活直逼6億，小程序也完全能夠稱之為是移動(dòng)時(shí)代非常成功的“連接”產(chǎn)品，但在翟菜花看來，小程序所蘊(yùn)含的意義遠(yuǎn)不止于此，僅是連接較為接地氣的商戶，如今已是逼近了行業(yè)的天花板，而百度此次有關(guān)國家小程序的“大動(dòng)作”，無疑是為小程序平臺(tái)帶來里程碑意義的重大轉(zhuǎn)變，真正打破了傳統(tǒng)小程序的邊界范疇，將行業(yè)格局陡然拉高。
據(jù)國務(wù)院辦公廳4月22日發(fā)布的公告稱，為深入推動(dòng)黨中央、國務(wù)院重大決策部署和政策措施貫徹落實(shí)，按照國務(wù)院關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+督查”的工作部署，國務(wù)院辦公廳從即日起設(shè)立國務(wù)院“互聯(lián)網(wǎng)+督查”平臺(tái)，開通國務(wù)院“互聯(lián)網(wǎng)+督查”小程序，圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署和《政府工作報(bào)告》提出的目標(biāo)任務(wù)，面向社會(huì)征集問題線索或意見建議。
不難看出，從國家政策的走向來看，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”的趨勢(shì)已越來越濃，而與之契合的政務(wù)類智能小程序領(lǐng)域，百度也在屢獲垂青，從“廣東110”到“全國12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”和“知道政務(wù)”，再到剛剛與國家稅務(wù)總局發(fā)布的“稅小度”，諸多政務(wù)小程序的接連亮相，有效提升了各級(jí)政府政務(wù)服務(wù)水平、方便了群眾辦事，為“智慧政務(wù)”奠定了良好的基礎(chǔ)。從另一層面來看，百度能夠讓政務(wù)小程序獲得流量與辦轉(zhuǎn)效率的雙重提升，也必將在變革產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面大有可為。
如今瑞士國家小程序的誕生，更是讓小程序的行業(yè)競(jìng)爭得到了一次質(zhì)的提升。在商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市政務(wù)層面之上，增添了大國之間的國際化的色彩，從某種意義上來講，在世界的眼中，百度已能成為我國科技技術(shù)發(fā)展的一個(gè)象征，而在我國國際化發(fā)展不斷推進(jìn)的過程中，百度智能小程序背后所蘊(yùn)含的重大意義，則在于科技對(duì)全球的改造。
在小程序未來發(fā)展的征程中，BAT之間的戰(zhàn)爭格局必然會(huì)變得更加焦灼，此次代表“國家形象”的百度智能小程序，也僅是在新的起跑線戰(zhàn)役中打贏了一仗，未來的道路必然充滿艱辛，但同時(shí)也具備極大的革新意義，而究竟百度能否穩(wěn)住“勝利者的姿態(tài)”，尚且需要時(shí)間來告訴我們答案。
