提起虛擬偶像，往往在用戶的印象中是一個(gè)依托于二次元文化的衍生物，屬于小眾向的文化產(chǎn)品。但就在今年1月份，虛擬互動興趣社區(qū)克拉克拉（KilaKila，原紅豆Live）、微博、奇光影業(yè)、HiDii嗨的、超次元等上十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，預(yù)計(jì)投入價(jià)值1億資金和資源，通過一系列扶植計(jì)劃，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打通產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)虛擬偶像內(nèi)容的爆發(fā)。
而就在2019年3月27日，有媒體報(bào)道，虛擬偶像創(chuàng)作聯(lián)盟啟動首期成員招募，采用“虛擬偶像萌星show”大賽的形式，挖掘最有潛力的虛擬偶像創(chuàng)作者，同時(shí)提供專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練、平臺運(yùn)營等支持，幫助這些創(chuàng)作者成為虛擬偶像行業(yè)的專業(yè)人才，同時(shí)為行業(yè)貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
虛擬偶像為什么能夠在近年間不斷升溫，由小圈層文化發(fā)展到大眾向文化？虛擬偶像文化未來的發(fā)展方向又在何處？
新消費(fèi)趨勢下的資本寵兒：虛擬偶像成現(xiàn)象級娛樂項(xiàng)目
自2016年起，國內(nèi)虛擬偶像的風(fēng)潮就開始迎來爆發(fā)期，根據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，2016—2018年期間，國內(nèi)泛二次元用戶近乎翻倍增長。而經(jīng)伴隨著日本二次元與宅文化在國內(nèi)流行的風(fēng)潮，以經(jīng)營二次元內(nèi)容為核心的平臺bilibil上市，成為國內(nèi)二次元企業(yè)第一股，更是給資本注入了一針強(qiáng)心劑，越來越多的資本方開始重視二次元市場的機(jī)遇。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年，二次元市場規(guī)模達(dá)1000億元，預(yù)計(jì)未來有望達(dá)到5000億元，而二次元核心用戶已從2014年的4984萬人升至2017年的8000萬人，以90后、00后占主體的二次元用戶群體對游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高。
在這種資本與文化氛圍下，以二次元形象為主導(dǎo)的虛擬偶像進(jìn)一步走近大眾視野，其商業(yè)資本價(jià)值愈發(fā)彰顯，以排名前列的日本虛擬偶像初音未來與中國虛擬偶像洛天依為例。
有媒體報(bào)道，初音未來10年間打破了“二次元”與“三次元”之間的隔閡，帶動了一個(gè)超過100億日元的消費(fèi)市場，演唱會、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值甚至不輸于不少真人偶像。而據(jù)公開資料顯示，洛天依在2017年6月的第一場線下演唱會，500張SVIP的內(nèi)場票在3分鐘內(nèi)售罄，而且截至去年12月，洛天依一共接了包括長安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等廣告和游戲代言。
從這些例子不難看出，虛擬偶像的盈利變現(xiàn)能力已經(jīng)頗具規(guī)模，成為資本市場新興的寵兒，也因此近年來國內(nèi)像涂山蘇蘇、貂蟬等虛擬偶像井噴式爆發(fā)，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，目前國內(nèi)有26名虛擬偶像，僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，2018年更是入局者更是數(shù)不勝數(shù)。
也吸引了不少資本與企業(yè)的入局，在投資方有像互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、上市公司奧飛娛樂等眾多資本，企業(yè)方也有像克拉克拉這種專注于虛擬偶像領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)頭羊。這些資本的扶持與用戶的需求導(dǎo)向使得虛擬偶像成為了時(shí)下現(xiàn)象級娛樂消費(fèi)方式。
從技術(shù)導(dǎo)向到內(nèi)容導(dǎo)向：人才成為虛擬偶像發(fā)展的新選擇
傳統(tǒng)來說一個(gè)虛擬偶像的構(gòu)成，需要前期的美術(shù)設(shè)計(jì)，這個(gè)過程不是簡單地2D的繪圖，以目前的虛擬市場主流來說，只有3D立體全息形象才有一爭之力。這樣一來，成本中就要包含全息投影、人物動作捕捉、3D角色模型制作等多個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)加持。有從業(yè)者表示，3D模型的精度有事甚至要達(dá)到幾十萬，以確保在進(jìn)行大場景表演時(shí)圖像不會出現(xiàn)清晰度的問題。
除此之外還要在音源方面下功夫，虛擬偶像的音源之前需要篩選出合適的聲優(yōu)提供最基礎(chǔ)的聲源，再由電腦合成的聲音，以此才能保證虛擬偶像的原汁原味。這項(xiàng)技術(shù)自1962年的貝爾實(shí)驗(yàn)室的首次出現(xiàn)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展進(jìn)步至今，演變成為VOCALOID系列語音合成軟件。
可以說之前的虛擬偶像一直是以技術(shù)為導(dǎo)向，門檻較高的產(chǎn)品，但而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，虛擬偶像的技術(shù)層次不斷突破，虛擬偶像的模型設(shè)計(jì)、音源等都有了一定的儲存模板，實(shí)時(shí)根據(jù)攝像頭捕捉技術(shù)的突破也使得每個(gè)人都有成為虛擬偶像的可能。
這些技術(shù)的突破讓傳統(tǒng)意義的虛擬偶像打破神秘面紗，為每一個(gè)用戶可以接觸，虛擬偶像不再是門檻太高的技術(shù)導(dǎo)向產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為了以內(nèi)容為導(dǎo)向的新時(shí)代。像克拉克拉的虛擬偶像的直播功能中，用戶幾乎無門檻的可以自由選擇設(shè)計(jì)自己的虛擬偶像形象，通過個(gè)人的配音轉(zhuǎn)化，進(jìn)行更多地虛擬偶像內(nèi)容創(chuàng)作。
而虛擬偶像需要對其的性格、經(jīng)歷、習(xí)慣、愛好等等塑造一個(gè)“人設(shè)”，這個(gè)過程需要大量的內(nèi)容支撐，才能使虛擬偶像的人物形象飽滿充實(shí)。而且在人物形象完成后，后續(xù)的表演方面，編曲、填詞、編舞等內(nèi)容創(chuàng)作，都是一個(gè)長遠(yuǎn)持續(xù)的支出。
正如這次的“虛擬偶像萌星show”虛擬偶像人設(shè)設(shè)計(jì)大賽，本身也是一種通過比賽的形式，激發(fā)用戶在UGC端的創(chuàng)作熱情，不斷豐富虛擬偶像的從業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以內(nèi)容為核心促進(jìn)虛擬偶像的全民化、大眾化。
從這個(gè)過程開始，虛擬偶像已經(jīng)處于擺脫小眾，走向大眾的過程中，開始破圈。
由生產(chǎn)到傳播的內(nèi)容循環(huán)：社區(qū)成為生態(tài)連接釋放的最佳形態(tài)
而想要實(shí)現(xiàn)虛擬偶像真正的破圈發(fā)展，大量的UGC內(nèi)容是必不可少的，每一個(gè)現(xiàn)象級文化的傳播一定不會僅僅依靠官方的力量，充分調(diào)動用戶端龐大的創(chuàng)造力與想象力，不僅能夠使虛擬偶像文化百花齊放，也能不斷地加強(qiáng)用戶粘性。
這個(gè)答案無意就是虛擬偶像社區(qū)的建設(shè)。
一方面社區(qū)可以讓用戶更容易的接觸到虛擬偶像文化，尤其是對于初體驗(yàn)者，可以更加全面的觸達(dá)；另一方面可以通過社區(qū)傳播，彼此之間形成內(nèi)容的“回音”，由用戶資產(chǎn)、由用戶評價(jià)、由用戶傳播，這樣一來虛擬偶像文化才能進(jìn)行社交式的病毒裂變，成為大眾向的娛樂文化。
而且對于一個(gè)行業(yè)來說，社區(qū)往往是行業(yè)發(fā)展到后期的正確形態(tài)，社區(qū)的打造不但能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部用戶粘性的不斷上升，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)讓“用戶吸引用戶”的形式，通過用戶自發(fā)的UGC內(nèi)容更有親和力的吸引用戶，在如今這個(gè)流量日益加重，獲客成本不斷攀升的互聯(lián)網(wǎng)下半場更具有商業(yè)價(jià)值。
以克拉克拉為例，身為虛擬互動興趣社區(qū)的克拉克拉，在端口上支持PC與手機(jī)雙向選擇，并且IP可以自帶模型入駐，內(nèi)置有虛擬人物直播功能。以此為背書下吸引了諸多知名IP如：《一人之下》中的馮寶寶、也有聲優(yōu)主播，聲優(yōu)吳磊老師的灰、聲優(yōu)趙乾景老師的石間等，還有人氣唱見葛雨晴、星座大V陶白白等。
而這些延伸到社區(qū)環(huán)境中后，虛擬偶像的價(jià)值就不僅僅局限在直播上，通過克拉克拉的興趣群組，可以將虛擬偶像的IP延伸到如小說、視頻、對話小說、在線聊天室等諸多方面，使之形成更具粘性的同好圈。而且克拉克拉社區(qū)中的捏臉系統(tǒng)，可以讓每個(gè)人都能夠擁有自己的虛擬身份，完美解決社區(qū)中的自身形象問題。
這樣一來使得克拉克拉用戶端的各個(gè)板塊遙相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的生態(tài)整體，利用組群系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)同一虛擬偶像在不用板塊的多次創(chuàng)作，標(biāo)志著一個(gè)能承載虛擬偶像各大用戶和內(nèi)容方的新型社區(qū)正在形成。
同時(shí)社區(qū)變現(xiàn)也一直是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中較為看中的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，無論是之前的醫(yī)美、美妝、電商等行業(yè)，還是BAT等巨頭，都在打造自己的社區(qū)以獲得更多地盈利變現(xiàn)點(diǎn)。
所以說社區(qū)是能夠充分調(diào)動企業(yè)板塊價(jià)值，吸引資本青睞，激發(fā)用戶創(chuàng)造力的優(yōu)勢選擇，也是虛擬偶像從小眾文化破全成為大眾文化的必經(jīng)之路。
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