繼今年1月關(guān)閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店后，Calvin Klein或?qū)氐缀透呒?jí)成衣系列205W39NYC做個(gè)了斷。
裁員百人 高層離職
根據(jù)美國(guó)媒體《女裝日?qǐng)?bào)》3月6日?qǐng)?bào)道，Calvin Klein于美國(guó)時(shí)間周三表示，將放棄傳統(tǒng)成衣系列。這一決定將導(dǎo)致100人被裁員，其中包括紐約辦事處和米蘭辦事處各50名雇員。此外，CK還計(jì)劃取消米蘭辦事處。作為Calvin Klein 高端成衣系列品牌205W39NYC總裁的Michelle Kessler-Sanders也將離職，但她仍需留任到今年6月，以協(xié)助公司處理關(guān)停此項(xiàng)業(yè)務(wù)過(guò)程中的相關(guān)事宜。Calvin Klein首席執(zhí)行官Steve Shiffman則繼續(xù)留任。
據(jù)該媒體報(bào)道，上個(gè)月關(guān)于CK裁撤米蘭辦事處的“謠言”就在業(yè)界風(fēng)傳，CK一位發(fā)言人對(duì)于米蘭辦事處的變動(dòng)給予了確認(rèn)。她同時(shí)表示，公司正在試圖將此事帶來(lái)的影響盡量最小化。
去年12月，205W39NYC設(shè)計(jì)總監(jiān)Raf Simon與CK分手后，CK打算對(duì)205W39NYC成衣系列改頭換面，包括重新命名，啟用全新的設(shè)計(jì)理念，聘用一位更具創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)總監(jiān)。與此同時(shí)，CK還表示，計(jì)劃關(guān)閉位于紐約654麥迪遜廣場(chǎng)的旗艦店。這一系列舉措預(yù)計(jì)花費(fèi)1.2億美元。相關(guān)業(yè)務(wù)涉及的100名雇員將被裁掉，其中就包括紐約旗艦店的員工。
目前，CK正在物色一名新的設(shè)計(jì)總監(jiān)，對(duì)于新人選，CK的要求是和Raf Simon設(shè)計(jì)風(fēng)格完全不同、能放眼品牌所有品類進(jìn)行設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師。
對(duì)于這一消息，北京商報(bào)記者通過(guò)多方渠道進(jìn)行核實(shí)。記者發(fā)現(xiàn)，目前，205W39NYC成衣系列仍然掛在CK中國(guó)官網(wǎng)上，相關(guān)產(chǎn)品也在正常銷售。
不成功的合作
CK的205W39NYC成衣系列自去年開始，就成為業(yè)界的熱門話題。去年12月，Calvin Klein和品牌設(shè)計(jì)師Raf Simons同時(shí)宣布，Raf將不再擔(dān)任品牌首席創(chuàng)意官一職。值得關(guān)注的是，根據(jù)雙方合約，Raf的任期原本要到2019年8月才終止。Raf的任期提前8個(gè)月即告終止。
據(jù)了解，Raf Simons 2016 年 8 月加盟Calvin Klein，掌管男女高級(jí)成衣、牛仔服飾、內(nèi)衣、香氛、家居用品的創(chuàng)意和營(yíng)銷方向。上任后的一年之間，Raf Simons 一直努力將自己的設(shè)計(jì)理念滲入到品牌之中，大刀闊斧地將門頭logo 改了個(gè)徹底，并且還頗具個(gè)性地將總部地址的后綴205W39NYC作為成衣系列的命名，并且對(duì)紐約麥迪遜大道旗艦店進(jìn)行顛覆性裝潢。
然而，這一切的努力并不算成功。CK母公司PVH2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，CK銷售額同比增長(zhǎng)2%至9.63億美元，息稅前利潤(rùn)同比下滑17.4%。PVH首席執(zhí)行官Emanuel Chirico表示，盡管品牌多個(gè)產(chǎn)品品類表現(xiàn)良好，但對(duì)Calvin Klein 205 W39 NYC 的投資并未獲得預(yù)期的回報(bào)，部分重新推出的 Calvin Klein Jeans產(chǎn)品過(guò)于高端，未能如愿售出。
雖然 PVH 董事長(zhǎng) Emanuel Chirico 在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上肯定了創(chuàng)意總監(jiān) Raf Simons 的貢獻(xiàn)，比如他對(duì)上任之后主推的 205W39NYC 系列的改造。不過(guò) Emanuel Chirico 坦承這些改變并沒(méi)有像他希望的那樣得到回報(bào)，對(duì) Calvin Klein 的一些產(chǎn)品線表現(xiàn)感到失望。尤其是第三季度雖然營(yíng)銷費(fèi)用增加了不少，利潤(rùn)還降低了。 Calvin Klein 的投入與回報(bào)收益漸漸失衡，集團(tuán)不免對(duì)其盈利能力越發(fā)擔(dān)憂。
CK遙想未來(lái)
在品牌設(shè)計(jì)師Raf Simons解約后，Calvin Klein持續(xù)遭遇品牌發(fā)展和管理層的動(dòng)蕩，并面臨重組的全面調(diào)整。該品牌CEO Steven Shiffman曾在今年1月表示，品牌將實(shí)施“Go Forward”的戰(zhàn)略計(jì)劃，重組過(guò)程預(yù)計(jì)耗時(shí)12個(gè)月，所需金額約1.2億美元，約合8.1億元人民幣。
除關(guān)閉 Raf Simons 改造過(guò)的紐約麥迪遜大道旗艦店外，該支出中還包括裁員 100 人所需的勞務(wù)賠償金、清理庫(kù)存、合同終止費(fèi)用以及房租及各類雜費(fèi)等。此外，Calvin Klein的高端系列Calvin Klein 205W39NYC也將改名，并對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行全面調(diào)整。為更好地提升盈利能力，PVH決定將Calvin Klein男裝運(yùn)動(dòng)服和Calvin Klein牛仔褲業(yè)務(wù)合并，同時(shí)將零售和電商歸為同一個(gè)部門，還成立名為“消費(fèi)者營(yíng)銷組織”的CMO部門。
Steven Shiffman表示，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要通過(guò)推動(dòng)時(shí)尚和文化向前發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)品和體驗(yàn)來(lái)滿足消費(fèi)者需求，上述戰(zhàn)略舉措將令品牌能夠往更現(xiàn)代、更具活力和效率的方向發(fā)展。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，Calvin Klein的商業(yè)化轉(zhuǎn)型將為集團(tuán)創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，年收入在未來(lái)幾年內(nèi)有望進(jìn)入120億美元俱樂(lè)部。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤）
