每年的雙11，都是整個中國零售業(yè)的大日子，也是無數(shù)消費者的狂歡節(jié)，足可見阿里在造節(jié)上的成功。

現(xiàn)在，阿里又造節(jié)了，這次是在企業(yè)服務領域。

2月18日，阿里巴巴釘釘?shù)拈_工節(jié)拉開帷幕，這個堪稱中國企業(yè)數(shù)字化的狂歡節(jié)，從一誕生就注定被賦予了特殊意義。

人、時、勢齊聚，注定爆發(fā)的釘釘開工節(jié)

造節(jié)看起來容易，實際上很難，因為一個“節(jié)”要想爆發(fā)，需要人、時、勢齊聚。阿里的在雙11上大獲成功，很大程度上就是因人，抓住了價格實惠這個消費者普遍的痛點；因時，抓住了光棍以及年底采購的天時；因勢，抓住了網(wǎng)購爆發(fā)的大勢。

深諳造節(jié)之道的阿里，這一次推出釘釘開工節(jié)，同樣是人、時、勢齊聚，注定又將全面爆發(fā)。

所謂因人，釘釘開工節(jié)主要針對的，是中國的企業(yè)，要推動他們進行數(shù)字化轉型。因人的關鍵是抓住目標客戶的痛點，縱觀釘釘開工節(jié)的主題和內容，可以說非常精準。這次釘釘開工節(jié)的主題是“為企業(yè)服務”，具體將為中國企業(yè)提供數(shù)字化管理師認證、智能管理系統(tǒng)免費用、開放平臺應用買一年送一年、智能硬件買二贈一等眾多福利活動。

這些促銷活動無所不包，既有數(shù)字化人才培訓，因為釘釘誕生的新職業(yè)數(shù)字化管理師成為企業(yè)數(shù)字化轉型的關鍵角色，目前在全國已經(jīng)有20多萬的數(shù)字化管理師。數(shù)字化轉型一定是人才先行，在這次釘釘開工節(jié)，用戶可以在釘釘上在線學習考核數(shù)字化管理師，將能推動數(shù)字化管理師數(shù)量的大增長，可以說解決了企業(yè)數(shù)字化轉型的人才之急。

釘釘開工節(jié)又涵蓋了企業(yè)辦公的軟件、硬件、服務等各個方面，對于不同企業(yè)，總能找到一個適合自己。價值30萬的釘釘智能人事和智能參謀，凝聚阿里這么多年企業(yè)管理的經(jīng)驗；釘釘開放平臺上的客戶管理服務、財務采購報銷、任務協(xié)同、人力資源等30款應用買一年送一年；購買獲得德國紅點設計大獎的M2智能前臺、明我投屏盒子，就能免費獲贈C1B智能通訊中心，既實用、又實惠，精準把握企業(yè)痛點！

所謂因時，是釘釘開工節(jié)抓的時間節(jié)點好。春節(jié)后這段時間里，“開工”可是最熱的話題，企業(yè)給員工派開工利是、舉行開年大會等等非常熱鬧。同時，一年之計在于春，企業(yè)開工一定是希望新年新氣象，這個時候釘釘舉行開工節(jié)，也契合了企業(yè)新年新轉型的時機，加上促銷內容又如此誘人，想不火都難。

說到這里，還有一點需要注意。2019年有工資、社保、稅收優(yōu)惠、匯算清繳、注銷等一系列新規(guī)實施，這些對于企業(yè)HR、財會人員可是麻煩事，工作量大增。這時候，釘釘開工節(jié)免費送出的智能人事管理系統(tǒng)，既有HR日常需要的請假、轉崗、入職、離職、轉正等九大功能，又增加了自動計算薪酬和年終獎金、一鍵生成最新個稅申報、一鍵生成工資條等新功能，能讓HR、財會人員從繁瑣的報表分析、薪資統(tǒng)計中解放出來，更好地應對新規(guī)實施和當下形勢。

所謂因勢，是釘釘開工節(jié)抓住了企業(yè)數(shù)字化轉型爆發(fā)的大趨勢�，F(xiàn)在，數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字化轉型是企業(yè)界的最熱詞匯。正如釘釘CEO無招在去年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上所說，數(shù)字經(jīng)濟是由數(shù)字化企業(yè)組織推動的。看看釘釘?shù)某砷L速度，就能知道數(shù)字化經(jīng)濟和企業(yè)數(shù)字化轉型有多熱了。截止去年3月31日，釘釘上的企業(yè)組織數(shù)量已經(jīng)超過700萬家，這個數(shù)量還在高速增長中，釘釘開工節(jié)就是企業(yè)數(shù)字化轉型進一步爆發(fā)的催化劑和臨門一腳。

實際上，這次開工節(jié)是第二屆，去年釘釘舉辦了“酷公司開工季——20萬元開工特權”系列開工利是活動，在企業(yè)中反應熱烈，這次釘釘開工節(jié)切中了企業(yè)數(shù)字化轉型的痛點，契合了企業(yè)開工和2019年開局的天時，抓住了企業(yè)數(shù)字化轉型的爆發(fā)大勢，注定會爆發(fā)。

企業(yè)級市場的雙11，成為撬動數(shù)字化轉型爆發(fā)的支點

因人、因時、因勢，又持續(xù)做下去，釘釘開工節(jié)有望成為企業(yè)級市場的雙11，成為撬動數(shù)字化轉型爆發(fā)的支點。

首先，對于企業(yè)來說，都知道數(shù)字化轉型能帶來很大的好處，但是缺乏一個實際了解、體驗的契機。釘釘開工節(jié)，有如此實用且實惠的促銷，等于是給企業(yè)提供了一個低門檻甚至免費的體驗場，當他們在實際體驗和應用中體會到數(shù)字化轉型所帶來的價值，未來必定會成為數(shù)字化轉型的堅定擁躉。

舉個例子，傳統(tǒng)餐飲店的月坪效大概是4000元左右，但是一家叫做牧之初心的餐飲企業(yè)卻做到了月坪效4萬元，店面最高人均產出效益高達8萬元每人。為什么會這樣？答案就是數(shù)字化轉型，牧之初心通過釘釘，實現(xiàn)了組織、溝通、協(xié)同、業(yè)務、生態(tài)數(shù)據(jù)的在線化，以及所有流程的透明化，每一個員工的優(yōu)秀都能被看到，由此帶來員工強大的自驅力，實現(xiàn)業(yè)務的煥然一新就不難理解了。

企業(yè)數(shù)字化轉型的爆發(fā)，將讓釘釘乃至阿里在這個領域持續(xù)擴大領先優(yōu)勢。在今年1月的ONE商業(yè)大會上，阿里首次提出了“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的概念，而釘釘作為企業(yè)邁向數(shù)字經(jīng)濟的基礎設施，也變成了“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的重要組成部分，是與螞蟻金服、阿里云、菜鳥、阿里媽媽并列的阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的五大底層支柱之一。

為什么要說這些？因為這是一個傳輸鏈。釘釘開工節(jié)，讓更多的企業(yè)認識、體驗到數(shù)字化管理帶來的巨大價值。當他們的“人、財、事、物”走向數(shù)字化，也就打開了擁抱阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)、叩開數(shù)字時代的大門。

從這個角度來看，釘釘開工節(jié)絕對不止是促銷，而是中國企業(yè)數(shù)字化轉型的一個支點。阿基米德曾經(jīng)說過，給我一個支點，我就能用杠桿撬動整個地球�，F(xiàn)在，釘釘開工節(jié)，就是撬動中國企業(yè)數(shù)字化轉型的一個支點。

正如華夏新供給經(jīng)濟學研究院首席經(jīng)濟學家賈康所言，傳統(tǒng)企業(yè)轉型為數(shù)字化企業(yè)，最核心的第一步是觀念的創(chuàng)新。釘釘不是一個普通的辦公軟件，而是數(shù)字化企業(yè)操作系統(tǒng)，是幫助企業(yè)觀念創(chuàng)新、工作方式創(chuàng)新的引擎。當企業(yè)、組織中的人和數(shù)字連接在一起，傳統(tǒng)的工作方式變成數(shù)字化的工作方式，人的價值、人的本性中的自我實現(xiàn)潛能，將轉化為創(chuàng)造力的發(fā)揮和工作績效的提高，將驅動中國企業(yè)邁向數(shù)字化時代。

如果說去年釘釘?shù)那锒�發(fā)布會，是釘釘全面吹響幫助中國企業(yè)進入數(shù)字化時代的號角，那么這次釘釘開工節(jié)則是進一步的催化劑和臨門一腳。中國企業(yè)的數(shù)字化轉型的步伐正在加快。

最后，從營銷的角度再多說兩句。我一直認為，B2B營銷其中一個關鍵點是B2B2C，即用消費領域的方式做營銷。釘釘開工節(jié)不就是如此嗎？誰說B2B就不能有促銷，誰說B2B不能造節(jié)？只要抓住了目標客戶的痛點，應天時、抓大勢，一樣能像雙11那樣在企業(yè)級市場爆發(fā)。