曾因山寨店氣得跳腳并被迫改名的喜茶終于告贏了一場(chǎng)侵權(quán)官司。
小食代注意到，近日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的《深圳美西西餐飲管理有限公司、聶云宸等與深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書》顯示，被告深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司于本判決生效之日起，立即停止侵犯第14526247A號(hào)圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。
同時(shí)，判決書顯示，被告于本判決生效后十日內(nèi)賠償原告聶云宸、原告深圳美西西餐飲管理有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用人民幣50000元。被告商家旗下經(jīng)營(yíng)著“royaltea皇茶”深圳龍華星河coco店、深圳東門九龍城店等多家店鋪。該案件判決日期為2018年10月24日。
“山寨”糾紛
也就是說，被告旗下的“royaltea皇茶”將不再能夠使用已被注冊(cè)的皇冠形狀的logo。小食代查閱國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局資料看到，上述提到的“第14526247A號(hào)圖形注冊(cè)商標(biāo)”長(zhǎng)這樣——
“該案件發(fā)生于2016年。2012-2016年，皇茶是我們使用的品牌商標(biāo)，我們一直有權(quán)維護(hù)自己的品牌名譽(yù)。”喜茶有關(guān)負(fù)責(zé)人今天回復(fù)小食代稱。
歷時(shí)兩年多，曾被山寨問題困擾多時(shí)的喜茶終于打了一場(chǎng)小勝仗。這家網(wǎng)紅新式茶飲品牌最初的名字正是叫“皇茶”，但由于該品牌名無法獲得注冊(cè)，早期山寨店泛濫卻無法可施。之后，創(chuàng)始人聶云宸不得不花費(fèi)70萬購(gòu)買“喜茶”商標(biāo)，啟用了全新品牌名。
但與此同時(shí)，小食代留意到，喜茶還撤訴了好幾樁糾紛。
近日在網(wǎng)上公布的《深圳美西西餐飲管理有限公司與深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司商業(yè)詆毀糾紛一審民事裁定書》顯示：原告深圳美西西餐飲管理有限公司訴被告深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司商業(yè)詆毀糾紛一案，于2016年7月12日立案，原告于2018年10月25日提出撤訴申請(qǐng)。
此外，《聶云宸、深圳美西西餐飲管理有限公司等與廣東皇茶投資有限公司等商業(yè)詆毀糾紛一審民事裁定書》顯示：原告聶云宸、原告深圳美西西餐飲管理有限公司訴被告廣東皇茶投資有限公司、被告深圳市龍華新區(qū)香頌領(lǐng)尚餐飲店商業(yè)詆毀糾紛一案，原告申請(qǐng)撤回起訴。
喜茶有關(guān)負(fù)責(zé)人今天回復(fù)小食代稱，這是“基于不同案件的具體情況做出的考慮”。
其實(shí)說到底，餐飲品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍要?dú)w結(jié)到產(chǎn)品本身。也許隨著更名后的“喜茶”逐漸擴(kuò)大品牌影響力，“皇茶”品牌引發(fā)的山寨糾紛從商業(yè)利益角度來看已不再那么重要。不過，盡管多了法律保障，但換了新招牌的“喜茶”依然沒能徹底逃離被山寨的煩惱。
有趣的是，這居然也會(huì)成為喜茶開店選址的一個(gè)參考。喜茶首席品牌官肖淑琴去年曾向小食代透露，當(dāng)喜茶決定是否要去某一個(gè)城市開店時(shí)，主要有兩種考量：一個(gè)是在網(wǎng)絡(luò)上看用戶的呼聲，另一個(gè)就是看山寨店的數(shù)量。
“如果某一個(gè)區(qū)域的山寨店開得很多，說明這里對(duì)喜茶是很有需求的，我們也會(huì)優(yōu)先考慮這個(gè)城市�！毙な缜僬f。
小食代今天從喜茶方面了解到，截至目前，喜茶門店總數(shù)已超過140家。問及2019年開店計(jì)劃時(shí)，該公司表示“尚不便公布”。目前，喜茶的門店類型已經(jīng)開始逐漸多元化，除了標(biāo)準(zhǔn)店以外，還有旗艦店型LAB店、黑金店、白日夢(mèng)計(jì)劃店、粉紅店。
“抄襲”爭(zhēng)議
在這家網(wǎng)紅茶飲品牌極力打擊“山寨店”來維權(quán)的同時(shí)，喜茶自己卻也因被指責(zé)“產(chǎn)品抄襲”而成為了被聲討對(duì)象。
相信不少看官還有印象，數(shù)月前，同為新式茶飲品牌的奈雪の茶創(chuàng)始人彭心發(fā)朋友圈指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜茶產(chǎn)品抄襲，并點(diǎn)名喜茶創(chuàng)始人聶云辰。該話題還一度沖上了新浪熱搜榜。
“盡管這個(gè)話題有一定關(guān)注，但我們覺得沒必要專門回應(yīng)，因?yàn)檫@個(gè)指控很荒謬，并且在一周后突然上熱搜非�？梢�，我們不想配合別人炒作�！毕膊栌嘘P(guān)負(fù)責(zé)人今天回復(fù)小食代稱。
談到引發(fā)這輪抄襲爭(zhēng)議的“車?yán)遄硬栾嫛�，上述�?fù)責(zé)人表示，喜茶多肉車?yán)宓难邪l(fā)，與喜茶任何一款產(chǎn)品一樣，都經(jīng)歷過不斷的升級(jí)迭代，即便是上市以后，也在不斷優(yōu)化。
“創(chuàng)新不是搶先占位，而是提供更好的產(chǎn)品，我們每一款產(chǎn)品都是由團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)創(chuàng)作的。”該公司表示。
喜茶否認(rèn)抄襲的核心理由是，這并非車?yán)遄优c茶的簡(jiǎn)單組合。
“如果只是簡(jiǎn)單用車?yán)遄优c茶的組合，做出來的可能僅僅是杯果汁而已。但在多肉車?yán)宓难邪l(fā)過程中，我們嘗試了智利、美國(guó)、澳洲等不同產(chǎn)地的車?yán)遄�，再與喜茶定制的八款經(jīng)典茶底進(jìn)行組合嘗試，最終采用智利車?yán)遄优c喜茶定制四季春茶底的組合，保證口味基調(diào)的和諧和品質(zhì)過關(guān)。”該負(fù)責(zé)人告訴小食代。
他進(jìn)一步解釋道，在新品研發(fā)過程中，喜茶又嘗試將車?yán)遄尤ズ恕v成果泥，“來激發(fā)車?yán)遄酉銡狻�；而為了豐富口味的層次，又嘗試加入了草莓、樹莓和藍(lán)莓等莓果，“最終綜合甜度和果肉的飽滿度等維度選擇了草莓”。
喜茶方面聲稱，市面上的其他車?yán)遄语嬈�，不僅沒有使用車?yán)遄庸�，也沒有加入草莓，甚至還留有車?yán)遄庸嗽陲嬈分�，且缺乏香氣�?
“如果我們看到任何東西有可以創(chuàng)新的點(diǎn)，我們可以做得更好，我們就一定會(huì)去做。無論是更優(yōu)質(zhì)的原料，更好的產(chǎn)品，還是更合理的價(jià)格�！毕膊柘蛐∈炒硎�，這是其所理解的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)進(jìn)步的方式”。
（來源：小食代 何丹琳）
