熱火朝天的雙11落幕了，作為消費趨勢的透視鏡，以及行業(yè)發(fā)展的晴雨表，雙11折射出很多新的動向。

在手機行業(yè)，今年的雙11銷售排行榜同樣信息量巨大。近幾年，每年雙11大戰(zhàn)的焦點，最終會變?yōu)闃s耀和小米的冠軍爭奪賽。不過，2018雙11耀米之間似乎呈現不一樣的局面。

繼榮耀和小米相繼發(fā)布雙11戰(zhàn)報，今日下午京東和天貓也發(fā)布了雙11的最終戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，盡管此前小米已宣布，雙11當天斬獲128項冠軍，新零售全渠道支付金額突破52.5億，仔細看的話，發(fā)現這是線上加線下、全生態(tài)全品類的銷售成績。

具體的手機品類的話，在京東平臺，榮耀手機的優(yōu)勢是完全碾壓其他對手，斬獲11.11當日銷量&銷售額冠軍，以及11.1-11日累計銷量&銷售額冠軍，四冠霸榜京東，當日銷量&銷售額對蘋果也實現了超越，蟬聯京東雙11當日全球手機品牌冠軍。

在天貓平臺，榮耀手機斬獲天貓雙11銷量冠軍，而小米則排在了第三。

總的來說榮耀在手機品類方面大獲全勝，跟早前官宣的結果一致。相比在手機品類，小米的戰(zhàn)績卻遜色不少，京東雙11手機品牌銷量TOP10中，小米位列第二；京東手機品牌銷售額TOP10中，小米位列第三；而天貓平臺小米則位列天貓雙11銷量第三，毫無往年雙11耀米大戰(zhàn)爭鋒相對的勢頭。

同為互聯網手機起家，過去幾屆雙11大家的焦點都關注在“小米和榮耀，誰手機賣得最多”。不過，今年小米“玩得”品類升級戰(zhàn)略，讓多位看官看的云里霧里。雙11究竟誰才是手機品類的NO.1？我們不妨從今年三季度的銷量一窺究竟：賽諾數據顯示，今年三季度，榮耀實現同比增長19%，而小米則只有1%，榮耀的增速是小米的19倍。在線上，榮耀以585萬臺的線上銷量超過小米穩(wěn)居第一；在線下，榮耀以777萬臺的銷量也超過了小米。在今年9月，榮耀手機以263萬臺銷量、38.6億元的銷售額進入TOP5，不僅超過了小米，更是比蘋果還厲害，排名全行業(yè)第四。

趨勢已經非常清晰：原來業(yè)界最關注的榮耀與小米的對手戲結束了。小米布局“一”字結構，以數量取勝，榮耀聚焦手機產品并輻射周邊生態(tài)，形成“1”字結構。曾經國內兩大互聯網廠商，小米成為了百貨公司，榮耀穩(wěn)坐互聯網手機第一品牌的寶座。業(yè)界熱議的“耀米大戰(zhàn)”，在今年終于成了歷史。

“一”字小米、“1”字榮耀，本質上是貿工技和技工貿的思維差異

小米和榮耀是互聯網手機品牌的老對手，榮耀雖然比起小米來說是后來者，但卻持續(xù)保持高速的增長，小米則是幾近波折，在2016年甚至跌到了“others”。

為什么小米成了“百貨公司”，榮耀變?yōu)椤爱a品家”？答案是思維差異。

榮耀是科技理想主義，是用持續(xù)不斷的技術投入，來做出好的產品，給用戶提供更好的體驗；小米是營銷至上主義，是以營銷驅動的性價比來拉動銷售。看一下雙方的研發(fā)費用投入就明白了。根據小米上市招股書：

2015年，小米的營銷費用占比為2.9%，研發(fā)費用占比2.3%。

2016年，小米的營銷費用占比為4.4%，研發(fā)費用占比3.1%。

2017年，小米的營銷費用占比為4.6%，研發(fā)費用占比2.7%。

從2015年到2017年，小米營銷費用占比不斷攀升，研發(fā)費用占比卻呈現回落態(tài)勢。并且，小米研發(fā)費用和營銷費用的差值正在逐年拉大。以2017年來說，小米營銷費用達到52.3億，研發(fā)費用只有31.5億，兩者落差高達20.8億！

而2017年榮耀（華為）的財報表示：華為2017年研發(fā)費用達到896.9億元，占比14.9%，十年累計研發(fā)投入超3,940億人民幣。而榮耀在營銷方面的投入卻不足3%。

這樣的數據，足以說明小米和榮耀對待技術研發(fā)的思維差異。

其實，從榮耀和小米的“自比”也能看得很清楚。小米CEO雷軍提出了著名的“風口論”，又稱為“飛豬論”，即風來了，豬也能飛上天；榮耀總裁趙明則提出的是“笨鳥論”，即榮耀要做一只笨鳥，專注在做好產品、提供好服務上，而不管風起風停。

在今年雙11中，“不敢”公布手機表現的小米，和斬獲天貓、京東手機品類大滿貫的榮耀，說明了兩者定位的差異。小米清楚知道，國內智能手機市場已經轉為存量，憑借小米的技術儲備，很難有進一步的突破。與其大力發(fā)展研發(fā)去做黑科技慢慢的手機，不如變成一家“百貨公司”，增長點多，技術門檻低。實際上，小米表現出了“貿工技”的思維。為了盈利，所以很難再像雷軍當年說的“專注”。而榮耀則是典型的“技工貿”思維，將精力聚焦在手機產品的深耕上，其產品覆蓋了幾乎所有用戶人群，無論你是玩游戲，看大片，還是愛顏值、喜歡攝影，都能在榮耀這里找到自己的最愛。

對比兩家最新的旗艦機產品：榮耀Magic2和小米MIX3，他們從表面上看都是滑蓋全面屏，但是實際上卻有著本質上的不同。進一步展示“技工貿”和“貿工技”的差異。

榮耀Magic2有九項世界領先的自研科技，其中高智商的智慧生命體YOYO是最大的亮點。YOYO的智商高達4556分，是目前最聰明的手機智能，而且YOYO可以像人一樣，不斷學習、進化，它堪稱是你的最理想的私人助理。

除此之外，榮耀Magic2還有蝶式五軌滑屏結構帶來的Magic Slide魔法全視屏、智慧大腦麒麟980、石墨烯散熱技術、40W萊茵認證安全超級快充、3D仿生感光技術、全球首創(chuàng)AI雙頻智慧導航……

再來看看小米MIX3，除了滑蓋全面屏之外，就是驍龍845處理器，6GB+128GB存儲起，10W無線充電，3200mAh電池，背部指紋。

很多米粉看到小米MIX3之后，大呼失望，不得不粉轉路。榮耀Magic2簡直是完虐小米MIX3，全球首個7nm的麒麟980完虐驍龍845,3500mAh電池+40W超級快充完虐3200mAh，屏幕指紋完虐背部指紋，榮耀Magic2憑借多項全球獨家自研黑科技獨步手機市場，而創(chuàng)新乏力的小米MIX3，只能抓著“全面屏”這根救命稻草，死手不放。

說到底，小米MIX3和榮耀Magic2的對比，可以很清晰地看到兩者的產品思維差異，小米是營銷思維驅動的性價比，小米MIX3就是一個為了全面屏而全面屏的產品，榮耀Magic2則是技術驅動的科技理想主義，榮耀Magic2的如此多的黑科技就是最好的例證。

結束語

雙11落幕，榮耀和小米之爭塵埃落定，對手戲成為歷史。

事實上，從去年開始，坐穩(wěn)互聯網手機第一品牌的榮耀沒有停歇，提出了更高的目標：三年成為全球前五。

第一手機界研究院公布的歐洲、東南亞等10個國家在2018年第二季度線上渠道的銷量數據顯示，榮耀在這些國家表現出色，不僅全面碾壓小米，更是在一些國家與蘋果、三星同臺競技。例如，在法國市場，三星雖然仍是冠軍，但是榮耀手機銷量大增，已經成為法國市場TOP2。

“產品家”榮耀已經著眼于全球的手機市場，“百貨公司”小米則繼續(xù)進行著生態(tài)閉環(huán)。未來的路，希望榮耀小米各自安好；驀然回首之時，想起曾經雙11的數次爭斗，也能一笑而過。