10月30日，業(yè)界突然傳言百度正在秘密孵化“百優(yōu)品”電商項(xiàng)目，該項(xiàng)目將由百度搜索公司總裁向海龍推動(dòng)，主打生鮮電商品類，走消費(fèi)升級(jí)路線。
時(shí)代財(cái)經(jīng)向百度官方求證，對(duì)方回應(yīng)稱“暫無(wú)消息透露�！�
如果傳言最終塵埃落定，百度或有重啟電商項(xiàng)目以瓜分生鮮市場(chǎng)紅利的可能，但業(yè)界有分析指，當(dāng)前背景下，項(xiàng)目前景難言樂(lè)觀。
電商夢(mèng)
11年前，百度就曾孵化過(guò)電商項(xiàng)目，只不過(guò)并未獲得成功。
2007年10月，百度高調(diào)宣布成立電子商務(wù)事業(yè)部進(jìn)軍電商市場(chǎng)。彼時(shí)，百度認(rèn)為基于搜索引擎的電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而自己無(wú)疑具備發(fā)展電商的潛力。
隨后一年，百度上線了首個(gè)電商項(xiàng)目“有啊”，并放言“三年內(nèi)打敗淘寶”。
不過(guò)，這一誓言并未實(shí)現(xiàn)。
2011年3月，因電商供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)不足、統(tǒng)一賬號(hào)體系等一系列問(wèn)題，百度關(guān)閉了“有啊”。
同年，百度電商事業(yè)部被拆分為獨(dú)立的公司，“有啊”也被包裝成“愛(ài)樂(lè)活”重新上線，定位改為本地生活信息服務(wù)平臺(tái)。
隨后幾年，“愛(ài)樂(lè)活”經(jīng)歷了從O2O社區(qū)模式向?qū)з?gòu)電商的轉(zhuǎn)型、裁員和產(chǎn)品變更之后，逐漸淡出人們的視野。
在此孵化項(xiàng)目失敗之后，百度未再涉足電商領(lǐng)域。直至此番行業(yè)突傳百度重啟電商項(xiàng)目，傳言還指百度此項(xiàng)目將涉及生鮮領(lǐng)域。
然而，對(duì)于百度或再度發(fā)力電商并布局生鮮，互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東以及香頌資本董事長(zhǎng)沈萌均表示不樂(lè)觀。
在李成東看來(lái)，百度不缺流量，但是在電商業(yè)務(wù)方面，百度的團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈以及物流等，都需要重新建設(shè)，難度并不小。
沈萌亦對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“電商可以在百度物流、無(wú)人科技等技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展，并將百度的流量?jī)r(jià)值最大化變現(xiàn)。但是，當(dāng)前電商市場(chǎng)格局已定，百度或難以突圍。”他認(rèn)為，即使百度利用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，借力地方代理商的渠道資源、采銷體系以及物流體系，想要開展生鮮電商業(yè)務(wù)也并不容易。
夢(mèng)難圓
誠(chéng)然，生鮮市場(chǎng)擁有龐大的發(fā)展前景，據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，平均每年保持50%以上的增長(zhǎng)率。2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模約為1391.3億元，較上年同比增加59.68%。
但是，在這一龐大的市場(chǎng)上，阿里、京東、騰訊等電商巨頭早扎好了籬笆筑起了高墻，并且三方仍在不斷加碼供應(yīng)鏈及物流等基礎(chǔ)建設(shè)投資。
在生鮮領(lǐng)域，阿里在推行中心化發(fā)展戰(zhàn)略，盒馬鮮生已經(jīng)成為阿里布局生鮮的重要棋子；而騰訊不僅為電商企業(yè)提供資金和技術(shù)支持，旗下也還有京東、永輝等生鮮盟友。
在這兩大生鮮高手面前，百度此番傳言要做的“百優(yōu)品”生鮮電商，想要分得一杯羹，難度可以想象。
有不愿具名的行業(yè)分析師指出，百度此番若想突出重圍，就必須在配送、食品料理上能夠形成優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大門店，增加銷量，攤薄成本。但是目前百度在渠道資源、采銷體系、物流體系方面并未建立起自己的優(yōu)勢(shì)。
更重要的是，百度一直以來(lái)都以搜索見長(zhǎng)，對(duì)于線上和線下的零售業(yè)務(wù)，與阿里騰訊相比，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。
沈萌認(rèn)為，“百度若以傳統(tǒng)方式做電商是死路一條，無(wú)法追趕阿里、騰訊和京東，除非以顛覆性手段或顛覆性創(chuàng)新，否則無(wú)法改變現(xiàn)有企業(yè)與消費(fèi)者之間的粘性�！�
李東成則認(rèn)為，電商只會(huì)是百度的試水項(xiàng)目，不會(huì)有大規(guī)模布局，“百度目前并不具備電商基因，因此在這一方面不會(huì)有太大的動(dòng)作，只能是小嘗試，就像今日頭條也布局電商，但這并非是其主營(yíng)業(yè)務(wù)�！�
但傳言卻并不如此，據(jù)說(shuō)百度電商業(yè)務(wù)此次被賦予了更大的期望，既要補(bǔ)足百度的生態(tài)版圖，還要為AI戰(zhàn)略提供更多元化的支持和更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
“通過(guò)電商進(jìn)行AI大數(shù)據(jù)的積累需要長(zhǎng)期大量客戶的不斷累積，百度電商目前并沒(méi)有更多儲(chǔ)備，也很難做到革命性突破，所以這個(gè)想法看起來(lái)很美，但做起來(lái)很難�！鄙蛎确治稣f(shuō)。
（來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：黃淑妹）
