聯(lián)商網(wǎng)消息：8月20日，太平鳥發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，根據(jù)公告，截止2018年6月30日，太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.69億元，同比增長(zhǎng)12.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.97億元，同比增長(zhǎng)115.31%。

太平鳥方面認(rèn)為利潤(rùn)大增主要是由于公司通過(guò)不斷提升產(chǎn)品、加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推進(jìn) TOC 等舉措擴(kuò)大銷售規(guī)模，此外太平鳥還持續(xù)優(yōu)化存貨結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致存貨跌價(jià)準(zhǔn)備有所下降，以及轉(zhuǎn)讓宜昌制造資產(chǎn)和理財(cái)投資規(guī)模擴(kuò)大等導(dǎo)致非經(jīng)常性損益有所增加。

品牌矩陣梯度模式發(fā)展 MATERIAL GIRL增長(zhǎng)最快

事實(shí)上，太平鳥創(chuàng)始人最早于1995年創(chuàng)建PEACEBIRD品牌，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，已積累了較高的品牌知名度，擁有了較大的客戶群，成長(zhǎng)性及盈利性較好，成為公司的核心品牌。

2008年P(guān)EACEBIRD女裝增設(shè)樂町產(chǎn)品系列，2010年成立樂町服飾事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)樂町品牌，品牌成長(zhǎng)迅速，銷售規(guī)模持續(xù)增加。2011年創(chuàng)立Mini Peace童裝品牌，目前Mini Peace品牌由太平鳥童裝事業(yè)部運(yùn)營(yíng)管理，銷售規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。

2013 年，太平鳥與ICL-Material Girl Limited 合作，引入了美國(guó)紐約都市少女裝品牌MATERIAL GIRL，目前由瑪?shù)冫悹柺聵I(yè)部運(yùn)營(yíng)。

2018年成立寧波貝甜時(shí)尚服飾有限公司，開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL 的培育。貝甜品牌目前由樂町事業(yè)部培育運(yùn)營(yíng)，致力于打造高品質(zhì)、高品位的平價(jià)童裝，與已有品牌Mini Peace 形成價(jià)格梯度，占領(lǐng)不同價(jià)位的童裝市場(chǎng)，共同提高公司童裝的市場(chǎng)占有率。

2018 年，太平鳥增資入股寧波太平鳥巢藝術(shù)文化傳播有限公司。太平鳥巢品牌致力于為新生代客戶提供時(shí)尚、實(shí)用和平價(jià)的家居裝飾類產(chǎn)品，通過(guò)有策略地?cái)U(kuò)展太平鳥品牌的產(chǎn)品范圍，提升太平鳥品牌的豐富性和客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性。

2018年上半年太平鳥實(shí)現(xiàn)零售總額53.12億元，同比增長(zhǎng)14.55%。其中，核心品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，PEACEBIRD 女裝零售總額19.58 億元，同比增長(zhǎng)11.30%；PEACEBIRD 男裝零售總額19.53億元，同比增長(zhǎng)17.79%；兩者合計(jì)占總零售額比例為73.63%。新興品牌可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，樂町完成了聯(lián)營(yíng)轉(zhuǎn)加盟的運(yùn)營(yíng)模式調(diào)整后零售總額逐步恢復(fù)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)零售總額6.75 億元；Mini Peace 童裝實(shí)現(xiàn)零售額5.75 億元，同比增長(zhǎng)19.52%。培育品牌厚積薄發(fā)，MATERIAL GIRL女裝實(shí)現(xiàn)零售額1.20 億元，同比增長(zhǎng)21.10%。

四輪驅(qū)動(dòng)渠道策略 購(gòu)物中心門店增長(zhǎng)18.96%

由于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商業(yè)業(yè)態(tài)存在差異，太平鳥綜合運(yùn)用街店、百貨商場(chǎng)店、購(gòu)物中心店等各類實(shí)體銷售渠道，充分發(fā)揮各渠道特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，集合各類品牌購(gòu)物與吃喝玩樂于一體的購(gòu)物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場(chǎng)所。太平鳥在報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)根據(jù)線下渠道有關(guān)數(shù)據(jù)，整合資源，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)店鋪進(jìn)行培育，并對(duì)綜合效益低的門店進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)換、關(guān)閉；繼續(xù)深入與印力、銀泰、萬(wàn)達(dá)、等線下渠道的戰(zhàn)略合作；通過(guò)對(duì)重點(diǎn)城市核心商圈的考察，推進(jìn)精準(zhǔn)拓店，并計(jì)劃在下半年加強(qiáng)公司品牌旗艦店的布局和開設(shè)。

截至報(bào)告期末，太平鳥的購(gòu)物中心門店已有1493 家，同比增長(zhǎng)18.96%；2018年上半年購(gòu)物中心門店的零售總額為16.49 億元，同比增長(zhǎng) 27.52%。

電商渠道快速發(fā)展，報(bào)告期內(nèi)，太平鳥實(shí)現(xiàn)線上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長(zhǎng) 29.12%。

2018年太平鳥持續(xù)推進(jìn)線上線下全渠道融合，與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫娉掷m(xù)進(jìn)行探索合作，在原先O2O項(xiàng)目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了品牌線下門店與線上零售的互動(dòng)，通過(guò)商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購(gòu)、門店自提等新業(yè)務(wù)；公司信息中心不斷完善“云倉(cāng)”系統(tǒng)，目前已經(jīng)覆蓋全國(guó)23個(gè)省的全部自營(yíng)門店及部分加盟店，2018年上半年實(shí)現(xiàn)成交量23.71萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)0.51%，成交額11,250萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.17%。

增強(qiáng)會(huì)員黏性 會(huì)員數(shù)量突破1500萬(wàn)

報(bào)告期內(nèi)，太平鳥繼續(xù)推動(dòng)品牌跨界(PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂, PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等)，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏，順應(yīng)懷舊潮流，創(chuàng)新營(yíng)銷吸引粉絲經(jīng)濟(jì)；推出設(shè)計(jì)師合作款(芬蘭設(shè)計(jì)師 JUSLIN-MAUNUL、日本關(guān)根正悟等)、推送新生代偶像明星(郁可唯、蔣夢(mèng)婕、沈月、歐陽(yáng)娜娜等)、網(wǎng)紅等爆款帶貨。

截至2018年6月30日，太平鳥全品牌有效會(huì)員總數(shù)突破1500 萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)28.46%；會(huì)員貢獻(xiàn)零售額21.01億元，同比增長(zhǎng)45.66%；占總零售額比例39.45%，同比提升8.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，活躍有效會(huì)員數(shù)超60萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 26.54%，貢獻(xiàn)零售額11.55億元，同比增長(zhǎng)43.73%，占總零售額比例21.69%，同比提升4.36 個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告期末，公司全品牌天貓旗艦店的粉絲數(shù)量突破2400萬(wàn)，較本期期初增長(zhǎng)11.53%。

截止報(bào)告期末，太平鳥已建立了遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷終端覆蓋街店、百貨店、購(gòu)物中心等各類零售業(yè)態(tài)。

本報(bào)告期公司門店新開直營(yíng)店136家，加盟店214家，聯(lián)營(yíng)店24家；關(guān)閉直營(yíng)店79家，加盟店234家，聯(lián)營(yíng)店5 家；凈開56家(含報(bào)告期內(nèi)新引入培育品牌貝甜童裝和太平鳥巢門店合計(jì)53家，其他均為各品牌正常開閉店)。

截至本報(bào)告期末，太平鳥的線下門店數(shù)量為4307家，較上年同期數(shù)增長(zhǎng)2.57%。

(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng))