隨著時(shí)代的變化,逛街也有了更多的體驗(yàn),現(xiàn)在在購(gòu)物中心中,親子樂(lè)園、體驗(yàn)式文創(chuàng)等形式,也都是最近流行發(fā)展的趨勢(shì),不過(guò),也有很多人會(huì)發(fā)現(xiàn),因?yàn)楣浣值娜后w中,更多的是女性,因此,購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)和規(guī)劃,也更多的是針對(duì)女性,對(duì)于男性群體來(lái)說(shuō),可能只是陪逛。
不過(guò)現(xiàn)在,男性群體也是購(gòu)物中心主抓的一部分了,各種各樣的出奇招數(shù),引得了男性群體的喜愛(ài)。那么購(gòu)物中心在規(guī)劃的過(guò)程中,常常會(huì)用哪幾種方法來(lái)吸引男性消費(fèi)者呢?下面我們這就來(lái)詳細(xì)的看看吧。
一、男性有“逛商場(chǎng)”的動(dòng)力挖掘
根據(jù)調(diào)查顯示,80、90后的男性群體,其消費(fèi)欲望普遍滯后于女性,但是城市時(shí)尚度趨高的地方,往往能夠激發(fā)男性消費(fèi),比如在購(gòu)物中心引入電玩競(jìng)技、科技體驗(yàn)的相關(guān)業(yè)態(tài)。
另外,地理位置也是一個(gè)很重要的因素。比如,是否是核心商圈,兩公里內(nèi)是否有地鐵布局,是否有方便的公交線路等等。
二、如何讓男性群體在商場(chǎng)“逛”的久?
那么下一個(gè)問(wèn)題來(lái)了,既然到了購(gòu)物中心,那么如何讓男性群體逛更久的時(shí)間呢?這就是購(gòu)物中心需要考慮的問(wèn)題了,對(duì)于80、90的男性群體來(lái)說(shuō),他們更熱衷于酷炫科技,那么下面的幾種方法,就是我們可以考慮方向。
1、電玩城
利用電玩來(lái)吸引更多的男性群體,比如在購(gòu)物中心中布局賽車類、射擊類、格斗類等項(xiàng)目,不僅能激發(fā)男性群體的消費(fèi)興趣,也能夠讓他們更愿意在這里花費(fèi)更多的時(shí)間。再加上很多的項(xiàng)目都是可以全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的,他們也可以在這里和全國(guó)各地的高手們過(guò)招。
2、VR體驗(yàn)館
自2016年開(kāi)始,VR就成為了一個(gè)新的流行趨勢(shì)了,但是主機(jī)和頭顯的價(jià)格昂貴,讓很多男性愛(ài)好者望而卻步,而購(gòu)物中心中的VR體驗(yàn),卻可以以更親民的價(jià)格,讓男性群體好好的玩一把。
另外,加上更加優(yōu)質(zhì)、新穎、符合用戶需求的VR內(nèi)容的推出,也提升了VR的體驗(yàn)度。
3、電競(jìng)
更多的男性會(huì)比較喜愛(ài)游戲,根據(jù)去年的調(diào)查,中國(guó)游戲市場(chǎng)份額達(dá)到了2036.1億,同比增長(zhǎng)23.0%。那么購(gòu)物中心中也希望能夠引入電競(jìng)項(xiàng)目,來(lái)吸引更多的男性群體。
除了提供專業(yè)的游戲設(shè)備,更會(huì)舉辦各種線下比賽,職業(yè)玩家也能通過(guò)線下組隊(duì)等等增加粘度和互動(dòng),而非職業(yè)玩家可通過(guò)職業(yè)化硬件、賽事中大大提升體驗(yàn)感。
4、3C體驗(yàn)店
3C體驗(yàn)店,也是更多男性群體愛(ài)去的地方,除了一些電腦、手機(jī)等產(chǎn)品外,也會(huì)有很多人比較關(guān)注無(wú)人機(jī)、攝影等領(lǐng)域,比如不定期舉辦無(wú)人機(jī)愛(ài)好者聚會(huì),也將會(huì)形成更好的社群效應(yīng)。
5、打造休閑區(qū)
購(gòu)物中心中,可以把一些比較難以利用的區(qū)域,比如死角,來(lái)打造出來(lái)一個(gè)休閑的區(qū)域。休閑區(qū)的打造形式也比較多,比如和消費(fèi)者進(jìn)行手游互動(dòng),或者通過(guò)一些電子互動(dòng)屏,來(lái)吸引正在休息的男性群體。
隨著男性消費(fèi)業(yè)態(tài)的逐步提升,越來(lái)越多的購(gòu)物中心也注意到了這一點(diǎn),因此,通過(guò)以上的幾種形式,來(lái)挖掘男性群體消費(fèi)需求,是一種創(chuàng)新,而且是順應(yīng)時(shí)代變化的模式,同時(shí)也能夠增加購(gòu)物中心的人氣。
- 該帖于 2018/7/19 11:26:00 被修改過(guò)