如果說(shuō)2017年是時(shí)尚企業(yè)業(yè)績(jī)復(fù)蘇，轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵年，那么2018年，通過(guò)加速品牌年輕化就是國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的大年。
蒂芙尼瞄準(zhǔn)年輕人，愛(ài)馬仕卻“固執(zhí)己見(jiàn)”
不少?lài)?guó)際奢侈品牌正處在轉(zhuǎn)型之中，吸引年輕一代消費(fèi)群體已成為各大奢侈品牌的共識(shí)。
據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，美國(guó)珠寶品牌Tiffany & Co（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蒂芙尼”）將在亞洲首次推出個(gè)人定制婚戒服務(wù)。蒂芙尼方面稱(chēng)，個(gè)性定制已成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者相對(duì)樂(lè)意選擇的消費(fèi)方式。
提供鉆戒產(chǎn)品私人定制服務(wù)，蒂芙尼旨在吸引更多年輕消費(fèi)者，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，主動(dòng)選擇改變，才能適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及新消費(fèi)市場(chǎng)的變化。
奢侈品的高價(jià)格依然讓不少年輕人“望而卻步”，但其主要客群依然是有一定消費(fèi)能力的年輕人。
新生代消費(fèi)者消費(fèi)需求有跡可循卻又變化多端，他們對(duì)品牌難以對(duì)品牌產(chǎn)生持久的忠誠(chéng)度，這讓奢侈品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不免迷茫，但只要去研究他們?cè)谏缃黄脚_(tái)看什么、玩什么，或者思考他們真正缺什么，或許就能找準(zhǔn)他們的需求，刺激新的購(gòu)買(mǎi)力。
Gucci、LV等都在向年輕化進(jìn)軍，愛(ài)馬仕卻“固執(zhí)己見(jiàn)”。去年愛(ài)馬仕業(yè)績(jī)被Gucci反超，最大的原因或許就在于愛(ài)馬仕對(duì)"年輕化”說(shuō)“no”。不愿刻意迎合年輕人的喜好，這讓愛(ài)馬仕陷入尷尬的中年危機(jī)。
中年的愛(ài)馬仕地位被Gucci動(dòng)搖，不慌也不可能，至于是否做出迎合年輕消費(fèi)者的舉措，以待觀(guān)察。
李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛變潮
國(guó)際奢侈大牌放低姿態(tài)向年輕消費(fèi)者“示好”，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌卻在一步步時(shí)尚進(jìn)階。
紐約時(shí)裝周上寧“悟道系列”服裝成功打入年輕人的視野，并在進(jìn)軍國(guó)際化戰(zhàn)略上邁開(kāi)一大步。6月21日，李寧在巴黎時(shí)裝周發(fā)布再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的廣泛關(guān)注。
以李寧安踏為首的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從“買(mǎi)得起”向“想要買(mǎi)”脫變，在專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)感、國(guó)產(chǎn)鞋服品牌紛紛積極與年輕消費(fèi)者建立鏈接，投其所好推出年輕化產(chǎn)品，以時(shí)尚潮流文化為切入點(diǎn)拉攏年輕消費(fèi)群體，升級(jí)門(mén)店形象改頭換面變潮，收購(gòu)年輕品牌豐富產(chǎn)品線(xiàn)。
今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會(huì)穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”，為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位，在今年6月還簽下樂(lè)華七子NEXT。
不僅李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361度為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在3月與QG俱樂(lè)部展開(kāi)合作；意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA一直通過(guò)產(chǎn)品革新和邀請(qǐng)潮人明星背書(shū)，逐漸獲得年輕消費(fèi)群體青睞。
年輕化轉(zhuǎn)型見(jiàn)效：“先下手為強(qiáng)”
太平鳥(niǎo)在年輕化轉(zhuǎn)型上可謂相當(dāng)?shù)湫偷睦印?0年代末以男裝襯衣起家，再到如今的多品牌矩陣發(fā)展的時(shí)尚集團(tuán)。太平鳥(niǎo)勝在提前“下手”：2015年，太平鳥(niǎo)便在年輕化上做大量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然，設(shè)計(jì)也在提升。
今年3月7日，廣州太古匯的COACH旗艦店一改往日的老氣門(mén)店形象，現(xiàn)代奢華感撲面而來(lái)。
重點(diǎn)是，COACH新系列上架當(dāng)天，一位95后女性消費(fèi)者一口氣購(gòu)買(mǎi)了系列中的11件女裝成衣產(chǎn)品。以拼接牛仔、個(gè)性涂鴉圖案等充滿(mǎn)個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素乃COACH 2018春夏系列吸引年輕消費(fèi)者的亮點(diǎn)。美國(guó)輕奢侈品牌COACH搖身一變?cè)俅纬蔀槟贻p消費(fèi)者所追捧的時(shí)尚品牌，得益于2014年就開(kāi)始著手的年輕化策略。
“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，當(dāng)千禧一代成消費(fèi)主力群，“Z世代”又當(dāng)?shù)罆r(shí)，傳統(tǒng)時(shí)尚品牌也就面臨更多挑戰(zhàn)，但品牌崇拜已逐漸被弱化，多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品更合消費(fèi)者的口味。時(shí)尚行業(yè)正在發(fā)生巨變，新興消費(fèi)者對(duì)社交的依賴(lài)，黑科技的加持，以及內(nèi)容平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)移，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式出身的時(shí)尚品牌而言，如何平衡好品牌性與年輕化趨勢(shì)，如何更好地賦能新消費(fèi)，以增大自身市場(chǎng)占有率，值得深思。
（來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 作者：鐘朦）
