聯(lián)商專欄：2018年5月份，日本百貨協(xié)會(huì)發(fā)表月度報(bào)告，涉及80個(gè)企業(yè)成員、220個(gè)店。當(dāng)月銷售額4505億9240萬日元（約268.7億人民幣）、同比減少0.2％。以下結(jié)合數(shù)據(jù)、做簡(jiǎn)單分析。

1 內(nèi)外部客群細(xì)分

占6.4％的外國(guó)人銷售增長(zhǎng)49.0％、銷售額287億日元（約17.1億人民幣）；占93.6％的國(guó)內(nèi)客群市場(chǎng)同比減少4.2％，月環(huán)比減少2.7個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)普遍樂見入境消費(fèi)的比重增長(zhǎng)，特別是大阪，當(dāng)?shù)厝吮緛砭拖矚g品牌貨，對(duì)于外來入境消費(fèi)者的消費(fèi)把握很有體會(huì)。

2 各個(gè)市場(chǎng)區(qū)域細(xì)分

首先，看10個(gè)城市，大阪增長(zhǎng)5.2％、17個(gè)月連續(xù)增長(zhǎng)，札幌增長(zhǎng)1.4％、東京1.3％、福岡1.0％、名古屋增長(zhǎng)0.4％。富裕階層以及入境客群拉動(dòng)作用明顯。神戶下降33.9％、廣島下降5.7％、仙臺(tái)下降2.9％、橫浜下降2.9％、京都下降1.3％。

其次，看其它8個(gè)地方區(qū)域，全部下降，總體下降6.1％，連續(xù)13個(gè)月減少。 近畿下降16.2％、中部下降10.3％、北海道下降6.6％、東北下降6.5％、中國(guó)下降6.0％、九州下降4.3％、四國(guó)下降4.2％、關(guān)東下降3.1％。

外圍地區(qū)百貨店市場(chǎng)繼續(xù)全面萎縮。10個(gè)地方城市中，有一半處于下降趨勢(shì)，主要應(yīng)歸因于網(wǎng)購(gòu)和購(gòu)物中心替代。其他區(qū)域市場(chǎng)變化，一方面是主力消費(fèi)人口項(xiàng)城市集中，另一方面是地區(qū)基本消費(fèi)由綜合購(gòu)物中心代替。

3 主要品類細(xì)分

增長(zhǎng)的5大品類中，雜品、隨身用品同比增長(zhǎng)。雜品增長(zhǎng)6.7%，連續(xù)18月增長(zhǎng)�；瘖y品增長(zhǎng)10.9％，實(shí)現(xiàn)連續(xù)38個(gè)月增長(zhǎng)，化妝品的增長(zhǎng)歸因于中國(guó)游客，女性游客購(gòu)買率奇高，與中國(guó)90后、00后的消費(fèi)獨(dú)享心態(tài)有關(guān)系。美術(shù)?珠寶?貴金屬增7.3％，14個(gè)月連續(xù)增長(zhǎng)，主要?dú)w因于國(guó)內(nèi)富貴者和游客中的暴發(fā)戶。 隨身用品中豪華品牌、配飾類同比增長(zhǎng)0.1%，這部分增長(zhǎng)，有時(shí)尚青年追求品牌的成分。

下降的3大品類中，主要是家庭用品、食料品、衣料品。 家庭用品下降0.7％，已經(jīng)連續(xù)29個(gè)月下降，食料品減少3.9％，也是連續(xù)12個(gè)月下降，其中生鮮食品下降4.3％，連續(xù)4年下降。這與大家對(duì)百貨地下食品超市組合的觀察不太一致，主要是消費(fèi)點(diǎn)向社區(qū)食品超市和便利店、藥妝店集中，特別是藥妝店業(yè)態(tài)，大量引入中食、副食等食品經(jīng)營(yíng)，幾年來持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。衣料品下降5.9％，連續(xù)6個(gè)月下降，主要是男女商務(wù)正裝下降明顯、休閑裝還有一定增長(zhǎng)，與網(wǎng)購(gòu)、街邊服飾集合店的發(fā)展有一定關(guān)系。

4 四大主要百貨集團(tuán)

大丸集團(tuán)百貨店事業(yè)0.5％， 高島屋下降0.4％，阪急阪神[H2O]百貨降低0.5％，三越伊勢(shì)丹下降1.3％。其中只有大丸集團(tuán)增長(zhǎng)。對(duì)此，筆者專門對(duì)大丸的戰(zhàn)略變革成功、三越伊勢(shì)丹的轉(zhuǎn)型不順，有深度的對(duì)比分析，在此不細(xì)說了。

（作者系聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員 潘玉明，本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，禁止轉(zhuǎn)載！）