618正在如火如荼地進行之中，引人矚目的，是京東家電的亮眼表現(xiàn)。6月1日0時開始，京東家電6分鐘突破10億元的銷售額，然后銷售持續(xù)維持強勁態(tài)勢，銷售記錄不斷攀升。
6月11日，京東啟動了家電品類日活動，數(shù)十家電品牌加入，京東家電全天銷售額達到去年家電品類日的3倍還多！其中，冰洗品類全天銷售額同比去年品類日超4倍，第三方平臺銷售額增長超5倍。美的、格力、海爾、奧克斯等多個家電行業(yè)一線品牌都銷售額均超過2億，奧克斯空調(diào)的銷售額甚至同比去年家電品類日增長了近6倍……
京東家電在今年618顯露出主場的王者霸氣！實際上，京東家電的強勢表現(xiàn)并不偶然，不僅在618實現(xiàn)了集中引爆，更是用無界零售賦能整個家電產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)重磅升級。
京東家電在618的火爆，很重要的一個原因，就是有家電廠商的鼎力支持。從促銷專題來看，京東家電的618幾乎集中了國內(nèi)外所有家電品牌的爆品，且他們都拿出了史上最大力度的促銷。
更重要的是，眾多家電廠商們還為京東618提供了專供產(chǎn)品或單獨備貨。例如，長虹為京東開設(shè)單獨型號生產(chǎn)操作；掃地機器人石頭S50、S51，618期間給予京東單獨的貨源支持；西屋全線型號有京東專門生產(chǎn)線，計劃部門也優(yōu)先安排材料生產(chǎn)且在為紅六月上線專供機型；蘇泊爾為優(yōu)先滿足京東產(chǎn)品發(fā)貨，為生產(chǎn)定制大單產(chǎn)品暫停1條生產(chǎn)線全力生產(chǎn)等等。
家電品牌高層也在618前頻繁到訪京東，制定目標，共謀618的大突破。例如，格力總裁助理胡文豐、海爾集團高級副總裁李華剛、TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成等先后帶隊來訪京東。
為何家電廠商會如此鼎力支持？當然最重要的是京東家電目前的江湖地位，工信部賽迪研究院發(fā)布的《2017家電網(wǎng)購分析報告》顯示，京東家電在線上占比高達60.8%，目前已經(jīng)是中國最大的家電零售商。而且，京東和家電廠商之間的關(guān)系也是一種互利合作雙贏的關(guān)系，按照京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東的話，“我們堅持所有京東的供貨商凈利潤從京東這兒賺的錢永遠是過去傳統(tǒng)線下的2倍以上�！奔译姀S商和京東合作，能獲得前所未有的價值。
有了家電品牌廠商的鼎力支持，京東家電在618取得如此輝煌的業(yè)績就成為毫無懸念的結(jié)果。
去年，劉強東提出無界零售的理念，京東家電成為無界零售實踐的先鋒。今年3月，京東家電發(fā)布全新的戰(zhàn)略，提出了終極戰(zhàn)略目標，即開放賦能推動家電業(yè)步入“無界零售”的時代。
京東家電目前已經(jīng)是中國最大的家電零售平臺，在發(fā)展過程中，它積累了強大的核心能力，如擁有最有活力的會員運營體系、最廣泛的營銷觸達網(wǎng)絡(luò)、最復(fù)雜的SKU管理系統(tǒng)、最高效的物流服務(wù)能力、最完整、價值鏈最長的零售數(shù)據(jù)、最可靠的金融工具等。
在無界零售的精神下，京東家電沒有將這些核心能力封閉起來，而是打開大門，將他們開放，用模塊化的方式賦能給家電產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，幫助他們轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)能力的進化。
這是一件功德無量的大事！尤其對于廣大傳統(tǒng)的家電廠商和傳統(tǒng)的家電零售平臺來說，京東家電的這種賦能來得正是時候，也恰到好處，就像久旱逢甘霖。
京東家電和五星電器的合作就是典型的案例。五星電器是老牌的線下專業(yè)連鎖家電賣場，在全國多個省份有200多家線下店，去年底，京東家電和五星電器達成戰(zhàn)略合作，五星電器全面進駐京東家電開放平臺，雙方進行深度合作。5月22日，雙方宣布首家“京東&五星電器無界零售體驗店”將在6月16日在河南洛陽正式開業(yè)，這將是京東家電賦能線下實體巨頭的創(chuàng)新業(yè)態(tài)合作，開了家電業(yè)先河。
據(jù)了解，京東家電將從品牌、產(chǎn)品、流量、技術(shù)和運營等方面對五星電器進行全面賦能。拿產(chǎn)品賦能來說，京東&五星電器無界零售體驗店打通了線上線下渠道，商品涵蓋京東自營熱賣的高性價比商品，以及五星電器線下熱賣的消費升級類商品，多元的商品結(jié)構(gòu)在體驗店中形成互補，供消費者試用、比較，打消了消費者在網(wǎng)購時無法體驗產(chǎn)品的顧慮。店內(nèi)專設(shè)京東熱銷自營商品區(qū)，主營京東TOP100熱銷商品中的數(shù)碼新奇特、生活小家電、京東定制智能產(chǎn)品以及大家電等，同時提供自助購物智能大屏可海量選購京東自營商品。顧客線下體驗滿意后直接掃電子價簽二維碼線上成交。這意味著消費者可以在線上線下全面實時享受到“京東618全球年中購物節(jié)”的最大促銷力度。
京東家電正在通過全面賦能家電行業(yè)合作伙伴，帶來家電產(chǎn)業(yè)的重磅升級，一起買入全新的無界零售時代。
在今年618中，京東家電不僅僅是在PC、APP等原有的渠道發(fā)力，而是形成了獨特的“線下體驗+線上購買”，從而爆發(fā)了強大的勢能。
早在5月15日，京東家電的618就在全國超過1萬家京東家電專賣店展開，“萬店同慶618”的活動在全國的農(nóng)村市場強勢拉開序幕，加上京東家電其他渠道，形成了從1線到6線遍地開花的態(tài)勢。
至此，京東家電從2014年就開始布局的渠道下沉戰(zhàn)略開始開花、結(jié)果。早在2014年，京東便已經(jīng)開始布局京東幫服務(wù)店，2016年年底布局京東家電專賣店。截止日前，京東家電專賣店已經(jīng)覆蓋全國省級行政區(qū)域的2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村。
而且，京東的線下門店和傳統(tǒng)的線下店有本質(zhì)的不同，它是京東家電核心能力賦能的新業(yè)態(tài)，可以實現(xiàn)“線下體驗+線上購買”。線下強在體驗，可以讓消費者感受和體驗產(chǎn)品；線上強在便捷，海量的商品，豐富的評論，還有購買的便捷。兩方面的結(jié)合，相當于結(jié)合了線上和線下的雙方面的優(yōu)勢，可以給消費者更好的體驗。
據(jù)了解，京東家電還有一個王炸，就是“京東家電超級體驗店”，將具有規(guī)模最大、產(chǎn)品最全、沉浸體驗最強的特點，將會徹底顛覆人們對于家電實體店的概念，給消費者帶來全新的體驗感和新鮮感。
總而言之，今年京東家電618的火爆表現(xiàn)，充分展示出主場的王者霸氣。能取得這樣的成績，一方面是京東家電和廠商們的深度合作，得到了廠商們的鼎力支持；另一方面，京東家電在無界零售的理念下在發(fā)生蛻變，全面開放核心能力，賦能家電產(chǎn)業(yè)合作伙伴，帶來家電產(chǎn)業(yè)重磅升級。當然，京東家電所獨有的“線下體驗+線上購買”的獨特體驗，讓全國1線到6線都燃起618的熱情，更是功不可沒。
