小豬佩奇版權(quán)方 eOne 宣布要在 2019 年豬年之前在中國開設(shè)小豬佩奇的主題公園，還將開始長(zhǎng)達(dá)三年的小豬佩奇巡回演出。
eOne 將游樂園的運(yùn)營權(quán)交給了默林娛樂集團(tuán)，該公司經(jīng)營著樂高樂園、杜莎夫人蠟像館等。默林已經(jīng)在意大利和德國開設(shè)了兩座小豬佩奇主題樂園。去年默林娛樂在中國旅游 IP 高峰論壇曾宣布為小豬佩奇在中國開園的消息。
默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔說：“計(jì)劃明年將在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇的主題樂園。我們會(huì)把佩奇豬作為室內(nèi)和室外的游樂場(chǎng)，為我們?cè)谥袊袌?chǎng)的發(fā)展進(jìn)行助力�！�
不過默林在中國并非獨(dú)家的運(yùn)營方。在北京、上海和深圳等大城市，一些瞄準(zhǔn)家庭的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目也看中了小豬佩奇對(duì)兒童的吸引力，在購物中心內(nèi)設(shè)置了小豬佩奇的室內(nèi)游樂設(shè)施。瑞安地產(chǎn)在上海的湖濱道和虹橋天地舉辦過兩次“小豬佩奇游園會(huì)”。武漢薈聚中心、深圳益田假日廣場(chǎng)也曾舉辦過類似的短期室內(nèi)游園會(huì)。
在 2011 年，世界上首個(gè)小豬佩奇樂園在英國漢普頓郡 Paultons Park 推出之后，一年內(nèi)樂園游客就從 50 萬人增至 100 萬人。之后基本保持在年游客量 100 萬人的水平。
小豬佩奇進(jìn)入演出市場(chǎng)也不令人意外，畢竟這已經(jīng)是一個(gè)很成熟的產(chǎn)品了——小豬佩奇的巡演 Peppa Pig's Adventure 早在 2010 年就在英國推出了。海外巡演已經(jīng)開拓了愛爾蘭、美國、南非和澳大利亞等市場(chǎng)。
自從 2015 年 CCTV 播出后，小豬佩奇在中國取得了巨大的成功。光是在優(yōu)酷一家平臺(tái)上的觀看就超過了 10 億人次。從 2016 年 4 月后的一年內(nèi)，小豬佩奇的繪本售出了 1800 萬本。這是小豬佩奇周邊產(chǎn)品中賣得最好的產(chǎn)品。
情節(jié)簡(jiǎn)單日常卻普適，能讓小朋友學(xué)英語——除了這些成果的原因之外，不可否認(rèn)的是 eOne 小豬佩奇的營銷也做的很好——比如說到了春節(jié)，你能看到小豬佩奇一家穿唐裝的特別版插圖。另外，eOne 很擅長(zhǎng)管理和發(fā)展授權(quán)產(chǎn)品（繪本、玩具、室內(nèi)游樂園等），根據(jù) eOne 副總裁 Andrew Carley 的說法是：“隨動(dòng)畫片的播出慢慢展開，不過分滲透市場(chǎng)�！�
根據(jù) eOne 最新的財(cái)報(bào)，在 2017 年 4 月~9 月的半年中，來自中國市場(chǎng)授權(quán)產(chǎn)品收入增加了 700%。預(yù)計(jì)在 2018 財(cái)年結(jié)束中國市場(chǎng)的授權(quán)合作將從 20 個(gè)增加到 60 個(gè)。該公司在全球的授權(quán)產(chǎn)品的零售收入共為 12 億美元（包括小豬佩奇和其他動(dòng)畫 IP 如 PJ Mask 的衍生品），半年內(nèi)增長(zhǎng)了 71.4%，主要得益于小豬佩奇在中國的流行。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 董芷菲）
