高端羽絨服集團(tuán)Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞周三西方情人節(jié)發(fā)布新的戰(zhàn)略，宣布推出Moncler Genius 系列，合作八位新的設(shè)計(jì)師在米蘭時(shí)裝周期間發(fā)布。
新的系列是品牌在去年11月份決定結(jié)束與設(shè)計(jì)師Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列后的最新暢想。
Moncler Genius 主要是為了吸引更年輕、更受社交媒體影響的客戶，同時(shí)加快更新和供應(yīng)商速度，以迎合上述口味多變的客戶。
去年11月，Moncler SpA 集團(tuán)首席執(zhí)行官Remo Ruffini 表示，每個(gè)品牌都必須創(chuàng)新，而創(chuàng)立于10年前的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列目前來看顯得有點(diǎn)過時(shí)。
新的產(chǎn)品策略刺激該公司股價(jià)三日暴漲近10%，周五盤中再創(chuàng)28.75歐元的新高。
在2月14日的聲明中，Moncler SpA 表示Moncler Genius 系列是展望未來、現(xiàn)實(shí)可用的系列，是一個(gè)天才集合體。合作的8個(gè)設(shè)計(jì)師系列分別為Moncler Pierpaolo Piccioli、Moncler 1952 – curated by Karl Templer、Moncler Grenoble – Sandro Mandrino、Moncler Simone Rocha、Moncler Craig Green、Moncler Noir – Kei Ninomiya、Moncler Fragment –Hiroshi Fujiwara、Moncler Palm Angels –Francesco Ragazzi。
10月底，Moncler SpA 公布了受強(qiáng)勢(shì)歐元影響的前9個(gè)月業(yè)績，截至9月底，Moncler SpA 意大利和歐洲的增長均比上半年顯著放緩。
固定匯率計(jì)，三季度Moncler SpA 意大利收入零增長，遠(yuǎn)遜上半財(cái)年7%的增幅，主要因?yàn)槊滋m蒙特拿破侖大街旗艦店關(guān)店四個(gè)月進(jìn)行升級(jí)，面積擴(kuò)大一倍的該店已經(jīng)在上周重新開業(yè)，成為Moncler 品牌全球最大旗艦店。
最大市場(chǎng)EMEA 增速也從上半年的24%下降至17%。不過亞太地區(qū)的增長提速部分抵銷了歐洲市場(chǎng)的放緩，該區(qū)增速達(dá)24%，比上半財(cái)年提高7個(gè)百分點(diǎn)。美洲增速為11%，而上半財(cái)年為16%，三季度美國和加拿大的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都有雙位數(shù)增長。
截至9月30日的前三個(gè)月Moncler SpA 收入總計(jì)3.291億歐元，固定匯率計(jì)比去年同期2.928億歐元上漲15%。前九個(gè)月漲幅為16%，7.368億歐元的收入基本符合市場(chǎng)期望的7.32億歐元。
首席企業(yè)官Luciano Santel 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上，透露10月開端非常優(yōu)秀，因此集團(tuán)對(duì)四季度表現(xiàn)抱有信心，但他同時(shí)指出真正的挑戰(zhàn)在11、12月，因?yàn)閷?duì)比基數(shù)較高，而隨著大部分新店(8間)在四季度開業(yè)，銷售數(shù)據(jù)會(huì)得到支持。
三季度期間Moncler SpA 新增了4間零售店鋪，截至9月30日全球零售網(wǎng)絡(luò)共有195間獨(dú)立門店。零售收入按固定匯率計(jì)同比增加20%至1.783億歐元，批發(fā)業(yè)務(wù)增9%至1.508億歐元。
Luciano Santel 向分析師表示對(duì)春夏系列的銷售活動(dòng)和銷量感到滿意。他又透露目前集團(tuán)正開展“令人興奮的”新計(jì)劃，該計(jì)劃將不僅限于數(shù)字業(yè)務(wù)，還包含品牌和產(chǎn)品策略。
投資者關(guān)系及戰(zhàn)略策劃總監(jiān)Paola Durante 指出現(xiàn)在集團(tuán)的線上業(yè)務(wù)增長快過實(shí)體門店，而針織這個(gè)新品類也比傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)戶外服取得更高增長。
以10.2歐元IPO的Moncler SpA在過去4年多時(shí)間內(nèi)股價(jià)大漲近兩倍，收入和盈利持續(xù)保持雙位數(shù)增長，是奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最好的公司之一，不過，去年中初在美國和加拿大上市的Canada Goose Holdings Inc. 加拿大鵝迅速崛起，正在取代Moncler 在中國消費(fèi)者心目中“羽絨服之王”的地位，過去半年間“大鵝”股價(jià)暴漲一倍。
（來源：無時(shí)尚中文網(wǎng) 何偉）
