聯(lián)商網(wǎng)消息：春節(jié)臨近，杭城各大商場(chǎng)紛紛開(kāi)啟喜慶模式，大紅燈籠替代了圣誕樹(shù)，年味兒十足。除了傳統(tǒng)的氛圍布置外，還有商場(chǎng)聯(lián)合線上大V，玩起了皇家IP。

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合頤和園推出的“皇家年貨節(jié)”從線上來(lái)到線下，以“皇家新春游園會(huì)”的形式亮相寶龍，吸引了大批顧客的參與和體驗(yàn)。

1月27日，濱江寶龍城儼然化身為一座霸氣的皇城，“朕這一年，龍氣十足”的巨幅海報(bào)隨處可見(jiàn)。

五樓屋頂花園成了“御花園”，四樓餐飲層變身為“御膳房”；三樓各種早教機(jī)構(gòu)變身為“阿哥所”……

一樓專設(shè)的游園區(qū)設(shè)立多個(gè)趣味互動(dòng)點(diǎn)，不僅可以惡搞拍照曬票圈、模擬翻牌子贏獎(jiǎng)品、寫(xiě)福字測(cè)皇家基因，還能現(xiàn)場(chǎng)買到網(wǎng)易嚴(yán)選出品的頤和園限量版“皇家年貨”，包括御賜金福紅包套裝、御筆金福新年福筒、御賜金福茶點(diǎn)禮盒、逐風(fēng)系列手機(jī)殼&鼠標(biāo)墊、元寶系列首飾等。

除了滿滿的皇家元素，游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有諸多體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的活動(dòng)，如中國(guó)風(fēng)古裝COS秀、國(guó)學(xué)書(shū)院拜師禮、書(shū)法大師現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)春聯(lián)、親子手作燈籠等，吸引了大批顧客動(dòng)手參與。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選與頤和園強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代簡(jiǎn)單生活結(jié)合的靈感破壁。以文化歷史復(fù)刻于日用商品上，將儀式感的生活再賦予藝術(shù)感，讓顧客體驗(yàn)一場(chǎng)兼具顏值與內(nèi)涵的喜慶中國(guó)年。

從《國(guó)家寶藏》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目的爆紅，可以看出時(shí)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的獵奇心已經(jīng)被喚醒。

濱江寶龍城通過(guò)“皇家游園會(huì)”，將高冷的中國(guó)皇家文化與社區(qū)購(gòu)物中心無(wú)縫連接，可以說(shuō)既是創(chuàng)新的嘗試，也是順勢(shì)而為。

有趣的是，在濱江寶龍城擁有實(shí)體店的法國(guó)童裝品牌Z，在網(wǎng)易另一線上平臺(tái)考拉上也有店；而寶龍這家優(yōu)衣庫(kù)也是支持線上下單的線下提貨點(diǎn)。在新零售大行其道的今天，線上線下的跨界合作也衍生出更多可能性，濱江寶龍城無(wú)疑走在了大膽創(chuàng)新與試錯(cuò)的前列。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）