很多在1月20日到1月26日去過深圳福田星河COCOpark的人，回來后都仿佛著了魔，總是會嘴中念念有詞：實在是太美了！

因為在那里，搭建起了一個現(xiàn)實版的紀念碑谷大型互動城堡（心世界印象館），而且足足有400平米。華為nova 2s與《紀念碑谷2》在這里邂逅了，也上演了一個最美手機與最美游戲的最美聯(lián)姻！

跨過了那道“界”，會發(fā)生什么？

我對跨界營銷有特別的興趣，因為當分屬于不同行業(yè)的兩個品牌跨過了那道“界”之后，將會發(fā)生神奇的化學反應。

華為nova 2s與《紀念碑谷2》的跨界，跨過的可不是一個“界”，而是很多“界”。首先，它跨過了手機與游戲的“界”。手機與游戲，距離說遠不遠，說近不近，他們因為是各領(lǐng)域的最美，所以很容易就消除了界限，讓人們驚艷。

這不是華為nova 2s與《紀念碑谷2》的第一次聯(lián)姻，在去年12月，華為nova 2s就推出過一組《紀念碑谷2》的主題壁紙，當時兩者色調(diào)相近、極致唯美的畫面就吸引了無數(shù)年輕人的追捧。

在深圳的心世界印象館，兩者再一次緊密的結(jié)合在一起，現(xiàn)場的五大展區(qū)是五種顏色，分別是淺艾藍、曜石黑、銀鉆灰、櫻粉金、相思紅。沒錯，這五種顏色就是華為nova 2s的顏色。五個展區(qū)，帶來的是不一樣的感覺和心情，但是卻都是視覺暴擊般的震撼。值得注意的是，相思紅是第一次推出，已經(jīng)在1月24日0點正式發(fā)售。濃重的紅色和奇特的結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)場相映成趣，也為這個新版本的首發(fā)大賣奠定基礎。

其次，它跨過了線上與線下的“界”。過去一年，新零售大行其道，就是因為跨過了線上與線下的界。現(xiàn)在，華為nova 2s與《紀念碑谷2》的跨界，不是在線上，而是在線下。線下的體驗與線上的了解，互為補充，相得益彰。再深一步，它其實是跨的虛擬與現(xiàn)實的界。愛好《紀念碑谷2》游戲的人們，最為震動的是其唯美，玩游戲的時候，是在線上、在虛擬世界，但是一旦它突然出現(xiàn)在現(xiàn)實世界中，那種震動是更強的。

尤其是華為nova 2s的加入，更加強化了這種大美無界的感覺。一些華為nova 2s的用戶留言說，現(xiàn)場感受是一種震撼，而用最美的手機nova 2s拍出現(xiàn)場的感覺，會更美。是的，華為nova 2s手機不僅外表美，內(nèi)在的拍照更美。前后四鏡頭、后置2000W黑白＋1600W彩色雙攝鏡頭，讓照片細節(jié)生動而清晰，當體驗后回到家，把玩拍到的照片，它在線上、在虛擬，但仿佛又回到了線下、現(xiàn)實。正所謂是：一步一世界，一拍一美好。

當最美遇到最美，強化了品牌的“超級標簽”

當下的情形，用戶越來越碎片化，加上信息泛濫，對品牌營銷提出了很大的挑戰(zhàn)。這時候，一個品牌要想真正脫穎而出，打動用戶的內(nèi)心，極簡的信息至關(guān)重要。我稱之為“超級標簽”，即每個品牌要找到屬于自己的那個“超級標簽”，然后去強化它。

華為手機已經(jīng)主要形成了Mate系列、P系列和nova 系列的產(chǎn)品品牌，分別定位商務、時尚和年輕人。年輕人喜歡什么？潮流、顏值……沒有比最美更能打動年輕人的了。尤其是去年底發(fā)布的nova 2s手機，成功地在“最美”上更上層樓。

樹立品牌的超級標簽，產(chǎn)品是一方面，營銷是另一方面。這次與《紀念碑谷2》的跨界，讓nova 2s的“最美”的超級標簽進一步強化。他們的聯(lián)姻，讓nova 2s的用戶群大大擴展，那些《紀念碑谷2》的粉絲們都是顏值控，都是年輕人，也都是nova 2s的用戶和潛在用戶；同時，他們的聯(lián)姻，也強化了nova 2s的最美印象。

多說一句，跨界營銷是有很高門檻的，并不是兩個分屬不同領(lǐng)域的品牌跨界，一定會發(fā)生神奇的化學反應。跨界營銷，既有“同”，也有“不同”，很多人只看到了“不同”，沒有看到“同”。兩個品牌跨界如果想成功，必須要至少有一個方面的“同”。要么用戶群相同，要么品牌的理念相同，只有具備了這個“同”，才能在跨越那個“不同”的界之后，對兩個品牌的超級標簽進行強化。

從這個角度來看看，華為nova 2s和《紀念碑谷2》的跨界，的確稱得上是珠聯(lián)璧合、天作之合。他們的用戶群相同，都是愛美的年輕人；他們的品牌標簽相同，都是追求“最美”。正因為如此，當他們跨越了手機和游戲的界之后，才會讓用戶驚艷，才能形成1+1>2的“最美”的超級標簽，讓用戶尖叫。

還有相思紅的神來之筆

最后，想說說華為nova 2s和《紀念碑谷2》的跨界中，還有一個神來之筆：相思紅版本。

不得不說，相思紅版本的推出恰到好處。其一，選擇在這個現(xiàn)實的唯美的大型紀念碑谷互動城堡中，讓相思紅版本亮相是恰到好處。線下的互動城堡，兩個元素最震撼，一個是顏色，一個是結(jié)構(gòu)。這個時候推出相思紅版本，非常適合。

其二，選擇在春節(jié)前夕推出相思紅版本恰到好處。眾所周知，春節(jié)的主色調(diào)就是紅色，紅色代表著喜慶，代表著溫暖，代表著吉祥，代表著熱情。這個時間點還有特殊的意義，歲末年初，情人節(jié)將至，年終獎剛發(fā)，既是犒勞自己，也是送給最愛的人以禮物的時候。這時候，最美的相思紅華為nova 2s就是最佳選擇了。

總而言之，華為nova 2s邂逅《紀念碑谷2》，帶來的是一個最美手機與最美游戲的神奇跨界、天作之合。當跨過了那道道“界”，華為nova 2s的“最美”標簽不斷強化，也牢牢地占據(jù)了無數(shù)愛美的年輕人內(nèi)心。