關(guān)心自己“面子”問題的中國男性越來越多，這落在化妝品公司眼里，就轉(zhuǎn)化成了中國化妝品市場一個新的增長點。
雖然遠(yuǎn)不及中國女性護(hù)膚市場超90％的滲透率，但男性護(hù)膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2016年-2019年中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。香港貿(mào)發(fā)局的研究報告稱，2019年內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額將達(dá)19億元人民幣。
男性護(hù)膚意識的提升和消費升級，都是推動男性護(hù)膚及化妝品市場增長的關(guān)鍵因素。
2006年，歐萊雅在中國上市了男性護(hù)膚品，是中國市場上較早推出男士護(hù)膚品的公司之一，他們也感受到了這種消費需求的變化。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，中國男性在皮膚護(hù)理方面已經(jīng)表現(xiàn)出了更高的需求，一方面，對產(chǎn)品的需求更加豐富，開始進(jìn)行更細(xì)分完整的護(hù)膚步驟，比如會用到爽膚水、面膜、眼霜等不同功能的產(chǎn)品，另一方面，對品質(zhì)的追求也有提升，從過去的“全家一起用”、分享女性護(hù)膚品到選擇男士專用產(chǎn)品，甚至開始主動尋找適合自己皮膚特點的產(chǎn)品。
歐萊雅男士產(chǎn)品 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
在美妝消費人群年輕化的大趨勢中，95后的年輕男性也是重要的消費人群。《2017中國美妝個護(hù)消費趨勢報告》顯示，95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護(hù)膚等消費升級產(chǎn)品發(fā)展，其中男士產(chǎn)品被預(yù)測為新增長點，香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產(chǎn)品。
一線城市男士消費者的護(hù)膚習(xí)慣、步驟更成熟，但隨著市場快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)電商的促進(jìn)，城市間護(hù)膚理念的差異正在縮小，二三線城市的市場空間和機(jī)會也備受品牌們關(guān)注�！拔磥恚罴墑e的城市（三四線城市），勢必將成為男士護(hù)膚品市場和歐萊雅男士增長的主要動力�！鄙鲜鰵W萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
目前中國男性護(hù)膚品市場上，外資品牌仍然占據(jù)了較大市場份額。來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚品市場排名前十品牌的市場占有率達(dá)62.56%，2016年位列前三的分別是歐萊雅、碧歐泉和妮維雅，本土專業(yè)男士護(hù)膚品牌高夫排在第四，其他依次為蘭芝、資生堂、曼秀雷敦、蘭蔻和夢妝。
同時，中高端品牌更重視男性市場，除歐萊雅、資生堂、蘭蔻外，雅詩蘭黛近年也在著力推廣旗下首個專業(yè)男士高端品牌朗仕（LAB SERIES）。
與男士作為品牌產(chǎn)品線之一的其他美妝品牌不同，朗仕是專門的男士品牌，并且是唯一一個在百貨商場開設(shè)專柜的高端男士品牌。為了適應(yīng)年輕消費者的購物習(xí)慣，2016年8月朗仕又天貓開了旗艦店。通過明星直播、粉絲互動等一系列品牌營銷，2017年雙十一朗仕的銷售額同比增長了108%。
朗仕（LAB SERIES）產(chǎn)品 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
朗仕（LAB SERIES）×天貓的海報 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
各大美妝品牌在品牌營銷上，極力挖掘男性群體的興趣和關(guān)注點，并嘗試用更數(shù)字化、互動化的形式呈現(xiàn)。游戲和電競是兩個大方向，歐萊雅男士曾連續(xù)兩年與騰訊游戲合作，并與消費者在游戲中互動、交流；高夫去年雙十一期間與微軟Xbox進(jìn)行了一場跨界聯(lián)名，推出了定制款的聯(lián)名產(chǎn)品；而碧歐泉則跟Keep合作推出了專屬定制的“江疏影晨間喚醒課程”，以吸引熱愛運動的消費者。
高夫Xbox聯(lián)名定制套裝 圖片來源：高夫
快速增長的中國男性美妝市場勢必會吸引更多品牌加入競爭。但如何了解中國男性的美妝消費需求、培養(yǎng)他們的消費意識和消費習(xí)慣仍然很重要。
“比如，有10個女性，所有人都在用女性專用的護(hù)膚品，但在10個男性中，也許只有兩個會用男性護(hù)膚品，怎么喚醒那剩余的8個人，是所有男性護(hù)膚品牌面臨的共同問題�！鄙虾＜一紫袌龉儆嵛≡鴮缑嫘侣�?wù)f。
（來源：界面新聞 楊秋月）
