聯(lián)商網(wǎng)消息：都說圣誕是商場的狂歡，沒想到品牌也可以一起聯(lián)動。

12月24日，89家太平鳥PEACEBIRD全品牌店鋪聯(lián)合35家萬達(dá)廣場，在華中區(qū)（湖南、湖北、安徽、江西）進(jìn)行了大范圍、高熱度的圣誕狂歡。除了萬達(dá)廣場推出的全息燈光秀、潮人快閃、萬達(dá)加贈等活動外，太平鳥的圣誕新款和優(yōu)惠促銷，在讓消費(fèi)者感受圣誕氣息的同時(shí)，也帶動了太平鳥全品牌華中區(qū)業(yè)績增長。

據(jù)悉，此次太平鳥圣誕季活動從本月15號就已啟動，截止24日，67家可同比門店銷售2087萬元，同比提升36%；而僅12月22日-24日，銷售便已突破1026萬元，同比提升28%；平安夜單日，增幅更是達(dá)到了75%。

其實(shí)，這也并非太平鳥首次嘗試與商場聯(lián)動。就在今年雙十一前夕，其便聯(lián)合銀泰開啟“雙11五折搶先購”活動。不僅在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，太平鳥女裝還特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產(chǎn)品。據(jù)悉，3天零售額同比增長近5倍。

據(jù)太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“‘銀鳥計(jì)劃’實(shí)施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現(xiàn)在多個(gè)層次，例如接下來的跨年活動、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力；另一方面，太平鳥也懷著開放的心態(tài)，以開展更多的渠道，更為豐富的營銷內(nèi)容，回饋給鳥人們。

除了以上談及的萬達(dá)和銀泰，線下渠道方面太平鳥還與印力集團(tuán)、百盛集團(tuán)等商場建立了合作。太平鳥表示，這樣便可以通過平臺搭建、資源互動，重塑運(yùn)營商和品牌商的關(guān)系，從而保障零售品質(zhì)和運(yùn)營體驗(yàn)。

據(jù)公開資料顯示，太平鳥購物中心渠道零售額已從2013年的8.88億元增至2016年的24.69億元；營收占比也從15.39％上升到了24.95％。而截至2017年6月30日，太平鳥購物中心門店已有1255家，較去年同期增加了265家；2017年上半年購物中心門店的零售額占比27.88％，零售額較上年同期增長了17.32％。

伴隨著消費(fèi)升級，除了購物中心，電商也逐漸成為當(dāng)前渠道的中堅(jiān)力量。早在2008年，太平鳥便開展了電商渠道的建設(shè)，并且發(fā)展一直很不錯。

就拿今年的雙十一電商狂歡節(jié)來說，太平鳥以8.08億元的銷售蟬聯(lián)本土?xí)r尚服飾桂冠，相比去年（2016年雙十一）單日6.15億的成交額，同比增長31.38%。而據(jù)其2017中報(bào)顯示，太平鳥上半年電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)零售額近12億元，同比增長近50%。今年4月交出的上市以來首份年度財(cái)務(wù)“成績單”也顯示，線上業(yè)務(wù)依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上零售額達(dá)到21億元，占全服飾零售額的近20%，同比增長超過四成。

在去年5月份慶生太平鳥20周歲生辰的時(shí)候，張江平就曾提出，集團(tuán)在渠道建設(shè)上已提出街邊店、百貨、購物中心和電商的“四輪驅(qū)動”模式。街店和百貨店是傳統(tǒng)零售業(yè)的前輪，而如今購物中心和電商將成為太平鳥強(qiáng)勁的“后輪驅(qū)動力”。

未來，太平鳥想打造的是渠道的融合，線上線下的融合。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，以及與阿里的合作，在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營等方便打通線上線下。“我們將在智慧門店、大數(shù)據(jù)合作等方面借助阿里的創(chuàng)新能力提升自我。”張江平透露。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）