聯(lián)商網(wǎng)消息：過(guò)去一周（12.11——12.17），海瀾之家國(guó)內(nèi)首家升級(jí)門(mén)店曝光；H&M終于妥協(xié)要入駐天貓了；七匹狼3.2億買(mǎi)下“老佛爺” ；ZARA突然以5億美元打包出售16家店；伊芙麗雙12線上賣(mài)了5000多萬(wàn)……

1、進(jìn)入中國(guó)十年 H&M終于妥協(xié)要入駐天貓了

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12月15日，H&M宣布與阿里巴巴擴(kuò)大合作，將于2018年春季正式登陸天貓。

10年前，H&M在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店。如今，H&M集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)的實(shí)體店和網(wǎng)店數(shù)量已超過(guò)500家，所創(chuàng)收益達(dá)110億瑞典克朗(約合13億美元)，H&M在2017財(cái)年更于中國(guó)大陸地區(qū)新開(kāi)設(shè)超過(guò)60家店鋪。

2、七匹狼3.2億買(mǎi)下“老佛爺” 負(fù)負(fù)有望得正？

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12月11日晚間，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“七匹狼”，證券代碼：002029）發(fā)布公告，稱(chēng)12月8日便已完成關(guān)于Karl Lagerfeld項(xiàng)目的交割。

目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld80.1％的股權(quán)及對(duì)應(yīng)的股東貸款，且獲得Karl Lagerfeld在大中華區(qū)（包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門(mén)和新加坡地區(qū)）的運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。

Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時(shí)尚界宗師級(jí)人物Karl Lagerfeld（老佛爺）以其名字命名的國(guó)際輕奢品牌，品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由Karl Lagerfeld本人管理及控制。自2013年進(jìn)軍中國(guó)，已在北京、 上海及部分一線城市運(yùn)營(yíng)有6家直營(yíng)零售店面和1家?jiàn)W特萊斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍擔(dān)任國(guó)際知名奢侈品品牌香奈兒（Chanel）以及芬迪（Fendi）的首席設(shè)計(jì)師。

3、ZARA突然以5億美元打包出售16家店

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根據(jù)彭博社報(bào)道，Inditex 集團(tuán)計(jì)劃以 4 億歐元（約 4.71 億美元）出售其名下的 16 間店鋪，其中包括西班牙總部的 14 間及葡萄牙的 2 間。按計(jì)劃，買(mǎi)家將與 Inditex 集團(tuán)簽訂為期 20 年的售后回租協(xié)議（即買(mǎi)家在買(mǎi)下店鋪后必須將其回租給 Inditex），并且在 5 年后有權(quán)要求清空店鋪。

4、帶貨女王楊冪告訴你，流量在中國(guó)的統(tǒng)治力有多強(qiáng)

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帶貨女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布楊冪成為該品牌全新大中華區(qū)品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布楊冪、趙又廷成為其2018新春系列代言人。

而《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017中國(guó)最具商業(yè)將價(jià)值明星榜》也顯示，楊冪超越胡歌、范冰冰、吳亦凡、周冬雨，以85分位列榜單前三。

5、海瀾之家國(guó)內(nèi)首家升級(jí)門(mén)店曝光 我們?nèi)タ戳丝?

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近日，海瀾之家首家形象升級(jí)門(mén)店亮相廣州天河城。升級(jí)之后，門(mén)頭招牌只顯示“HLA”，而去掉了以往的“海瀾之家”字樣。整個(gè)店鋪以白色系作為主色調(diào)，整體風(fēng)格簡(jiǎn)約現(xiàn)代又不失精致，空間也呈現(xiàn)明亮寬綽的視覺(jué)效果。

6、模仿中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)品牌還想進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)？安踏怒了！

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安踏訴美國(guó)百年跑鞋品牌商標(biāo)侵權(quán)勝訴。12月12日，有消息稱(chēng)，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標(biāo)侵權(quán)，并已被法院宣判敗訴，產(chǎn)品全部下架。

7、開(kāi)云首度于天貓賣(mài)貨 還是中國(guó)實(shí)體店買(mǎi)不到的

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12月16日，世界最大奢侈品集團(tuán)之一的法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云將其旗下的Stella McCartney于天貓首次銷(xiāo)售貨品，開(kāi)了家線上快閃店。

據(jù)悉，此次快閃店為期一個(gè)月。上線了包括falabella黑鏈?zhǔn)痔岽�等一系列在中�?guó)大陸實(shí)體店內(nèi)沒(méi)有銷(xiāo)售的貨品。在提供給天貓奢侈品消費(fèi)者限量限時(shí)尊享和超級(jí)會(huì)員“超級(jí)”尊享權(quán)益的同時(shí)，也與線下原有門(mén)店進(jìn)行了貨品的差異化。

8、優(yōu)衣庫(kù)說(shuō)定制服務(wù)要賣(mài)10000億 美國(guó)市場(chǎng)也加入了

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近日，優(yōu)衣庫(kù)于美國(guó)也推出了服裝定制服務(wù)。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，此次優(yōu)衣庫(kù)在美推出的服裝定制服務(wù)主要從男士襯衫開(kāi)始，其會(huì)在線提供800多種顏色和款式，三到七個(gè)工作日交付訂單。價(jià)格和普通的襯衫相仿，為29.9美元（約合人民幣197.6元）。

9、開(kāi)大店關(guān)小店陣營(yíng)添新成員 這次是Mango

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為了慶祝品牌進(jìn)入葡萄牙市場(chǎng)25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本開(kāi)出了全新旗艦店。這家全新店鋪位于里斯本人流最旺的核心區(qū)域Pra?a Restauradores，占地面積14000平方英尺（約合1300平方米），采用了品牌最新的店鋪設(shè)計(jì)模式Line。這是Mango首次將類(lèi)似的最新型店鋪開(kāi)出西班牙本土市場(chǎng)。

10、伊芙麗雙12線上賣(mài)了5000多萬(wàn) 還與歐萊雅組了場(chǎng)CP

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在剛結(jié)束的雙十二，伊芙麗旗艦店實(shí)際銷(xiāo)售5300萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)140%，成為天貓女裝TOP5。這也是其繼天貓雙十一“伊芙麗”單品牌以2.34億銷(xiāo)售位列全網(wǎng)第四的又一次突出表現(xiàn)。

而伊芙麗近來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和其營(yíng)銷(xiāo)有著密不可分的關(guān)系。雙12，伊芙麗與知名國(guó)際美妝品牌歐萊雅來(lái)了個(gè)跨界CP，主題定為“ME時(shí)代”�！癕E時(shí)代”的概念來(lái)源自美國(guó)學(xué)者Jean M Twenge寫(xiě)的《Me時(shí)代——年輕人的處境與未來(lái)》一書(shū)，描述的是美國(guó)的80后90后。他們具備包容性、包容心，心胸開(kāi)闊、雄心萬(wàn)丈，又很容易悲傷和沮喪；同時(shí)，這一代人又想充分表達(dá)自己，追求與眾不容。

陳肖麗

2017.12.17