當(dāng)農(nóng)夫山泉、娃哈哈提前在自動售貨機(jī)市場跑馬圈地后，旺旺也坐不住了。12月13日，有消息稱，旺旺已成立自動售貨機(jī)運(yùn)營中心，推出旺旺智能售貨機(jī)，預(yù)計(jì)今年將于全國各地拓展上千臺機(jī)器，包含交通樞紐、醫(yī)院、學(xué)校、游樂影院景區(qū)、工廠園區(qū)等。旺旺表示，基于“新零售時(shí)代”來臨， 通過智能系統(tǒng)和云平臺的運(yùn)用，為傳統(tǒng)自動售貨機(jī)注入新技術(shù)，研發(fā)具有“自助零售、物聯(lián)網(wǎng)硬件監(jiān)控、進(jìn)銷存業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)管理、大數(shù)據(jù)分析”的智能售貨機(jī)及管理系統(tǒng)。

據(jù)了解，在貨道陳列方面，售貨機(jī)中的產(chǎn)品80%為旺旺熱銷商品，20%可自選旺旺推廣新品，產(chǎn)品售價(jià)由旺旺集團(tuán)自動售貨機(jī)運(yùn)營中心針對不同場景制定建議零售價(jià)。目前支持微信、支付寶、現(xiàn)金等主流支付方式，其他第三方支付陸續(xù)開通中。

近年來，無人售貨機(jī)成為食品企業(yè)青睞的銷售渠道。截至2015年，全國自動售貨機(jī)投放量約為15萬臺，在五年間翻了15倍。在美國，自動售貨機(jī)和便利店的數(shù)量比例為30：1。若自動售貨機(jī)的發(fā)展達(dá)到美國水平，屆時(shí)全國自動售貨機(jī)總數(shù)將接近138萬臺。

除旺旺外，還有不少企業(yè)已經(jīng)開始布局。2015年以農(nóng)夫山泉為首的品牌企業(yè)先下手為強(qiáng)，率先在全國范圍布局。據(jù)了解，截至2015年8月底，農(nóng)夫山泉所屬自動售貨機(jī)規(guī)模突破5000臺，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒此前談到的目標(biāo)是截止到2016年底，共計(jì)投放3萬臺。娃哈哈去年就有在線下“三年鋪10萬臺、十年鋪100萬臺自動售貨機(jī)”的計(jì)劃，預(yù)計(jì)投入金額為20億元，主要通過去年成立的宗盛科技來實(shí)施。截至目前，宗盛科技已經(jīng)鋪設(shè)了5000多臺娃哈哈終端自動售貨機(jī)，此前，宗盛科技也投資過杭州一家自動售貨機(jī)制造公司。

加碼自動售貨機(jī)無可厚非，但也并不意味著這一渠道能夠一帆風(fēng)順。此前北京商報(bào)曾報(bào)道，知名自動售貨機(jī)企業(yè)友寶每臺機(jī)器售賣商品所獲的日營收僅平均67元，參照友寶官網(wǎng)公布的近3萬元高額自動售貨機(jī)費(fèi)用，加盟商加盟友寶一年收回成本并不現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，若按照友寶官網(wǎng)日均500萬筆交易的宣傳計(jì)算，友寶客單價(jià)僅0.5元，若按照友寶官網(wǎng)公布的每件商品價(jià)格約2.5-3元計(jì)算，友寶依舊是賠錢賣貨。

業(yè)內(nèi)人士指出，在傳統(tǒng)渠道承壓的情況下，食品飲料企業(yè)挖掘新的銷售渠道已經(jīng)成為一個(gè)趨勢，可以減少對傳統(tǒng)渠道的依賴，如果成功，也可以為企業(yè)帶來一定的營收。但目前包括農(nóng)夫山泉、娃哈哈等企業(yè)都已入局，旺旺此時(shí)切入到該行業(yè)，面臨著農(nóng)夫山泉、娃哈哈等企業(yè)的市場爭奪。未來自動售貨機(jī)市場的競爭將會更加激烈，如果企業(yè)想要突出重圍，還需要在用戶交互以及產(chǎn)品特色上下功夫。

（來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 王子揚(yáng)）